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2026-06-13 07:14本頁面

　　

【正文】個共同的身份——新聞受眾。大眾傳播的高度開放生和由之而來的受眾的廣泛性是其他傳媒難以比擬的。混雜性他們彼此之間存在著許多明顯的個體差異，如身份、地位的懸殊，貧富的差別，文化教育程度、價值觀念的不同等，可謂千差萬別。隱蔽性受眾對于新聞媒介來說，是不見面的，是一種籠統的、隱蔽的存在。二、受眾權利知情權、參與權、表達權、監督權第十二章一、新聞媒介經營社會主義新聞媒介經營原則堅持經濟效益和社會效益和統一，但必須堅持把社會效益放在首位。新聞媒介經營基本原則1）普遍服務的原則2）編營分離原則3）受眾中心的原則經營范圍與內容1）廣告經營2）報紙的發行經營3）印刷經營4）節目經營5）多種經營經營基本目標爭取受眾，贏得市場份額，獲取足夠的利潤。途徑：靠打造傳媒自身的核心競爭力，二靠傳媒在受眾心目中的公信力。戰略目標打造媒體的核心競爭力，建設媒體的公信力。1）核心競爭力：指一家傳媒超越其競爭對手的強項，這個強項就使琮有傳媒能占得市場先機，或穩固地占據市場相當份額；2）媒體公信力：指公眾對于一家媒體的信任度和忠誠度。二、雙重出售理論含義：既向讀者出售新聞媒介內容，又向廣告主出售廣告版面。第十三章社會主義新聞事業的基本方針一、社會主義新聞事業所遵循的“兩為”方針為社會主義服務，為人民服務。二、為什么要遵循兩為方針？這是社會主義經濟基礎對新聞事業提出的必然要求。人民是社會主義新聞事業的主人，也是社會主義新聞事業的服務對象。三、貫徹兩為方針，應該對新聞工作提出什么樣的要求？必須堅持社會主義的政治方向必須堅持為人民服務的宗旨必須堅持以正面宣傳為主的方針第十四章記者的職責職業職責：職業角色及其應遵循的職業道德規范內涵：追尋新聞、發現新聞、捕捉新聞、挖掘事實真相。（1）報道新事物（2）報道人民群眾的呼聲、要求和愿望（3）最重要的是確定哪些客觀事實可報道 ★記者的職業職責不是超階級的。社會職責：社會角色及其應遵循的社會道德規范記者首先應該是一個有社會責任感的公民，應該時刻關注民生、民情，關注弱勢群體，富于同情心、正義感、責任感，其職業行為首先應該考慮公眾利益并以公眾利益為最終目標。第十五章勒平格勸服設計關于如何在實踐中充分合理地應用已有的理論成果，勒平格提出了關于說服的五種設計：刺激——反應設計簡稱SR設計，就是在刺激物與人的反應之間建立聯系。該設計的假設是：只要信息與人的態度、動機、欲望和預存立場相吻合，那么其刺激就可能影響人的行為。其設計頗為簡單，與宣傳技巧中的假借法和暗示法頗為相似，最常用的方法是給文字或圖像賦予新的意義。新的意義，可以是符號性的也可以是暗示性的。1）符號性含義：用某些事物，如字詞或圖形等來指代另一種事物。商品品牌就是符號性含義的常見體現。2）暗示性含義：用隱喻的方式來表達含義。SR設計的特點在于其普遍適用性，一般不太考慮區分不同對象。引發動機設計：基本假設是：滿足需求，實際上策動著人的每一種行為。因此設計者首先需要運用各種方法去辨明，然后再有針對性地設計勸服信息。心理學家馬斯洛在《動機與人格》一書中提出的需求層次論，成為引發動機設計的基礎。認知性設計是以人的認各心理為主要依據。這種設計認為:人作為有理性的動物，有將周圍事物合理化的傾向。面對這樣的受傳者，勸服就應該以事實、信息和邏輯推理為基礎，運用一定的事實來說明道理，而不應該是過分強調自己的觀點或立場。社會性設計社會性設計更多地借鑒了社會心理學有關群體規范、群體壓力和個人從眾行為的趨同性的研究成果。這種設計的基本出發點就是，個人的態度很大程度上依賴于他所歸屬的社會群體，而社會群體的贊同可以支持上人的態度，因此可以將個人視作某個群體的成員來訴求。個性化設計個性化設計的基本觀點是，在試圖說服他人時，考慮對方的個性需要，這一設計突出強調了個性中的自我防御性和價值表現。→勒平格提出可以試用幾種技巧：一是設法減弱信息中蘊涵的威脅；二是用幽默的方式來緩和受傳得的緊張心理；三是使其本人察覺到自己的防衛態度及行為，使其自行調整；四是將對方的自我防衛轉換成表述價值觀。

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