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網絡營銷與傳統營銷比較分析-資料下載頁

2026-06-20 16:09本頁面

　　

【正文】更難。。網上黑客，網絡犯罪，使得網絡支付難以保障。互聯網營銷的優勢實質在于它的信息流的優勢：高速即時，互動，全球性全天候，私人性。互聯網通過將貨幣流和部分物流（比如軟件）轉化成信息流，將互聯網營銷的優勢擴大，并通過信息優勢提高傳統商品的流通效率和降低其流通成本。互聯網營銷在信息流方面的優勢是傳統營銷所難以替代的。互聯網營銷的劣勢歸納起來有四點：網上支付，物流配送，安全性，平面媒體信息傳遞的局限性。其中，物流配送不僅僅是互聯網營銷的現實瓶頸，也是它不可逾越的障礙。互聯網營銷永遠不能完全替代傳統營銷。從發展趨勢來看，互聯網營銷的實施是必然的，互聯網營銷和傳統營銷只有緊密結合，揚長避短，才能更好，更快，更有效率地滿足顧客需要。但現實中，企業在實施互聯網營銷時應該根據企業當時的外部環境和內部情況，比較互聯網營銷實施的投入成本和收益，以決定是否采用互聯網營銷，多大程度上采用互聯網營銷，如何將互聯網營銷與傳統營銷結合起來，揚長避短。（一）分析互聯網營銷的外部環境互聯網營銷的宏觀環境包括網民人數，在線交易額，互聯網技術狀況，互聯網法律的完善程度，政府對待互聯網的態度等。企業通過宏觀環境分析，可以得到互聯網營銷的可行性和適用性報告：互聯網營銷是否存在著“物流配送，安全性，網上支付”等現實瓶頸？哪一個環節適合采用互聯網，哪一個環節采用傳統營銷等。假如物流配送的效率不高，網上支付安全性低，那么互聯網營銷信息傳播的全球性全天候優勢也受到限制。互聯網營銷的微觀環境主要包括目標市場，競爭者，供應商，政府及社區，相關行業等。在目標市場方面，我們主要考慮的是互聯網技術對消費者需求的沖擊，根據新時代顧客需求的特征制定新的營銷戰略和策略。另一方面，我們還要考慮企業的物流配送和貨幣支付的局限性。信息雖然可以全球性傳播，但物流配送的范圍通常是有限的，企業應該充分考慮到這一點，不能盲目將目標市場的地理范圍擴大。分析競爭者實施互聯網營銷的情況，可以判斷互聯網營銷的有效性和實施方法，分析供應商、社區采用互聯網的情況可以判斷形勢的緊迫性，是否要迅速跟進…… （二）分析企業內部情況企業應該根據自身的產品、資金、人才等決定互聯網營銷的實施。產品是最重要的考慮因素。對于軟件和書籍、影視類可以通過數字形式傳播的產品，企業應該努力用信息流來替代物流。亦即，企業應該轉換思維，將銷售書本，光盤等實物產品轉換為銷售知識產權，并通過會員制，網上貨幣等方式回收資金。當信息，商品，資金三者都同時以數字的形式在互聯網絡中傳輸時，企業的前程是無法估量的。市場預計。對于服務和個性化、貴重產品，由于不能或者不適合通過物流配送體系來完成物流，企業必須將傳統營銷和互聯網營銷緊密結合：借助互聯網進行營銷傳播，用傳統營銷的分銷渠道和零售終端最終達成交易。對于一般商品，應該主要依靠物流配送體系來完成物流，互聯網結合傳統促銷方式進行信息傳播，網上支付和傳統手段回收資金。對企業資金和技術實力考察，回答的主要是互聯網營銷實施的程度，是由企業自身還是委托專業機構實施互聯網營銷等。版權說明：無憂銷售網的文章全部來源于互聯網。我們在這里轉載的目的是為了更好的普及相關知識，服務社會，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。鑒于互聯網上的文章難以判斷是否有版權問題，故此，如果我們網頁的內容無意中侵犯了您的權益，請與我們聯絡(market51sales.)，查實后我們會立即刪除或修改其相關內容。18 /

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