某省會展業發展規劃教材-資料下載頁

　　

【正文】 活動期間向參展商和參展觀眾分發的食品，以及其他與會展相配套的設施，都會增加會展區域對物流服務的需要。更重要的是，相對于一般的貨物運輸而言，展品對物流服務有著更高的要求。這就要求物流活動組織者必須不斷采用先進技術、設備、管理方法、來提高物流服務的水平，滿足會展對物流服務的要求。因此，會展產業的發展將加速會展區域的物流活動。　　會展業的發展有助于企業節省交易成本、加快交易速度和加速城市工業化的形成，會展經濟從某種程度上說是一種交易手段。　　　它通過提供會展商、參展商和參觀者以及與會者面對面交流，省卻了廠商尋找合作者、訂立契約、議價談判等中間交易過程，降低了廠商與企業的交易費用，業減少了消費者尋找新產品的機會成本。對會展業的投資，將對城市工業化的發展提供良好的外部環境和進行直接的資本積累，促進區域內生產水平的提高，有利于加速工業化和城市化的進程。　　會展經濟可產生直接的經濟效益。會展活動一般被認為是高收入、高贏利的行業,其利潤率大約在20%～25%以上,這也是它得以迅速發展的直接原因。美國一年舉辦200多個商業會展,帶來的經濟利益超過38億美元,法國展會每年營業額達85億法郎,展商的交易額高達1500億法郎,展商和參議者的間接消費也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會,地方財政共投資1000萬元,而會展為杭州帶來的實際效益超過了200億元,達到了“1∶2000”驕人的投入產出比。2000年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，僅門票收入就相當可觀。這種直接的經濟效益所產生的吸引力使得會展業在我國迅速發展起來。　　會展經濟的發展將增加就業機會。　　由于各產業發展的“關聯效應”是客觀存在的，這樣，產業間勞動就業機會就有了必然的聯系。某一產業的發展相應得會增加該產業就業機會。在發展區域會展經濟時，一方面由于會展業本身的發展會增加會展產業的就業機會，另一方面，由于會展業的產業關聯效應，相應地會帶動其他產業的發展，從而使其他產業也增加了勞動就業機會。統計分析表明，每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。在香港，一年的會展收入達74億港元，同時也為社會提供9000多個就業機會。2008年奧運會的申辦成功,對于北京而言,必將為北京市民提供多方面、多層次的就業機會。　　會展經濟的發展必將促進經濟貿易合作。　　會展內容一般是以國內外著名的企業品牌展示和高薪即使產品、項目的交易為重點。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉讓和合資意向書的談判和簽定協議場所。在“99深圳高交會”上，成交項目1459個，成交金額6494億美元。2001年杭州西博會上,。2000年北京國際國內簽署的合同、協議、意向,。　　會展活動能傳播區域之間的信息、知識和觀念。傳播先進的科技成果,展示和推廣新產品、新工藝是會展活動的重要功能之一。會展活動有利于技術、信息、管理方式、資源等的交流與合作,有利于吸引不同區域的客商互相交流,促進雙方各種成果和資源的引進和轉化。從科技發展史來看,許多劃時代的發明創造,如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是展覽會上首先進行展示和推廣的,即使是在信息技術和手段迅速發展的今天,會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性,對推廣新技術仍起著不可替代的作用。另外,會展活動還能促進區域之間的政府和企業、企業和企業、企業和消費者以及社會各主體之間的溝通和交流。　　會展活動可帶動城市基礎設施的發展，提高城市知名度，使之成為城市的一張靚麗名片。　　1999年昆明世界園藝博覽會,218公頃的場館群及相關投資總計超過216億元,使昆明的城市建設至少加快了10年。通過籌備ＡＰＥＣ會議,上海旅游、商業、交通等硬件設施得到了飛速的發展,所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點,3000多名中外記者可以同時上網,借ＡＰＥＣ東風市政府展開了長遠規劃,進行了新中國成立以來規模最大的一次“城市整容”活動,各景觀道路建筑整容面積達300多萬平方米,對100多條道路進行了專項整治,使路面的平整度達到歷史最好狀態。 另外,此次ＡＰＥＣ會議的召開,還提升了上海會展業的地位。隨著我國加入ＷＴＯ,外國投資將大舉進入上海,上海會迎來更多的國際性會議和展覽,這必將大大提高上海在國際上的知名度。 改革開放以來,我國會展業從小到大,每年以近20%的速度遞增, 行業經濟規模逐步擴大,然而,與會展業發達的國家相比,我國會展業還存在較大的距離,在一定程度上也影響了會展業持續、穩定、健康的發展。會展活動中的交易必然帶動外匯的發展。會展業的發展必然帶動當地經濟的發展，在經濟增長的情況下，交易額在不斷攀升，大量金錢在貿易的中間流通，將帶動外匯的增長量。完善外匯儲備體系，增強我們國家的經濟實力，防御外在金融風險。1會展活動可以豐富市民文化生活，提高國民素質。大型的地區性、國際性會展可以吸引不同的文化、不同的背景的人們。有利于會展舉辦地人們與之進行交流，擴展人們的視野，同時，在與外來參觀者接觸過程中，人們也會學會到一些先進的觀念，改變人們一貫的做法，對于豐富文化生活，提高國民素質和修養具有重要意義。二、會展業對經濟的發展業暴露出一些我國會展業現在發展存在的問題。 我國會展業的起步較晚,但發展速度卻很快,因會展業初始發展階段的利潤相較其他一般的產業好,再因我國目前尚無較完善的法規來引導整個行業的健康發展,以致整個行業出現了哄搶項目,良莠難辨的局面,對區域的發展帶來了一定的負面影響。　　1. 展覽場所建設缺乏長遠規劃,功能單一。重復投資現象突出，展館利用率低。　　全國各個城市都有展覽館,但大多面積小,功能單一,布局分散,服務水平低,不具有競爭力。全國展覽面積超過5萬平方米的展館僅有三家,上海展覽業的先天不足即“場館分散”,幾大展館分布在浦東、虹橋、漕河涇等地,例如2001年夏天舉辦的國際汽車展,同時啟用三個場館,不僅會給展商布局帶來不便,也使觀眾疲于奔波,人氣受到制約。而有些城市仍不顧客觀條件盲目建設展覽場所,導致了地方資源的浪費,使地方經濟造成不必要的開支。近年來中國的會展經濟以超過20%的速度快速增長，在越來越多的黃金地段，接連冒出一個又一個會展中心，成為大大小小城市的所謂“標志性”建筑。截止2002年底，全國各類會展中心和展館的總面積已達516萬平方米，其中可用展覽的總面積超過160萬平方米。按目前新建場館的增長速度，到2005年底，全國可供展覽的總面積將超過260萬平方米，超過目前世界第一展覽大國（240萬平方米）。但是，我國的展館總體利用率不足30%，遠低于發達國家40%~~70%的水平。在展館面積嚴重供過于求的情況下，各地政府仍要求財政每年投入不低于40億元建設“高標準”、“標志性”的新展館，建設費用是目前全國展覽市場10多億元總收入的3~4倍。如果加上原有展館的日常維護運營費用，投入效益更為低下。　　,展會過多過濫,重復辦展現象嚴重。　　　一些城市日日有展,甚至一日多展,許多展覽和會議既無特色,又無實質內容,會展主題缺乏明確定位,只是一哄而上,形成會展“泡沫”現象。另外,重復辦展現象嚴重,往往使廠商產生信息錯覺,無所適從,而失去吸引力。有些地區不考慮當地的產業經濟基礎和自身的辦展實力,盲目隨從,而這些都是會展舉辦失敗的主要因素,進而給地方造成人力、財力、物力等資源的極大浪費。　　3. 缺乏相關的法規和協調或管理組織,市場無序競爭。會展主辦主體復雜,沒有嚴格的資質條件限制,缺乏相關法規約束,造成組織管理混亂。在一些會展活動中出現大搞形成主義,發布虛假新聞的現象。如有的洽談會,將企業早就與外商簽好的合作協議,拿到洽談會上,再裝模作樣地簽一次,這種形式主義的存在歸根結底是缺乏行業規范和一些法規制度的約束,從而使會展活動失去真正意義和作用,影響了會展經濟的健康發展,并嚴重制約區域經濟的迅速發展。　　展品侵權。　　由于會展活動設計各個領域的最新科技和智力成果，所以知識產權問題突出。目前，企業和個人的知識產權一是還不夠強，我國的知識產權保護尚未達到國外一些商家的期望值，取得國外展商懼怕他們的知識產權得不到有效地保護。另外，從展會產品本身的特點來看，品牌在招商過程中發揮著重要的作用，在缺乏有效保護的情況下，展會品牌的侵權現象同樣突出，這些問題依靠市場的力量顯然是無法解決的，政府需要通過立法程序加以保護。　　會展主辦主體復雜、缺乏資質條件約束，展覽業務人員的素質偏低。目前，會議展覽的主辦主體有各級政府及有關部門，有各類協會、學會，有各種群團組織，有咨詢公司和展覽公司，有各類媒體，也有各類企業。主辦主體的多元化是市場經濟條件下會展業的發展趨勢，但是，由于沒有嚴格的資質條件限制，造成了一些會議和展覽水平低下，組織管理混亂，一些城市甚至出現各種展會一哄而上的局面，原因是政府缺乏相應的規制。　　　　上述問題的存在是我國會展業在其發展的初級階段不可避免的,但也是不容忽視的,剛剛崛起的會展產業確實帶動了區域經濟的發展。所帶來的收益誠為壯觀,與此同時,它對區域經濟所產生的消極影響方面,實際上是我國各地會展業持續發展的瓶頸,只有清醒地認識到這些缺陷和不足,才能明確我國會展業在今后一段時期的努力方向，發揮會展經濟的積極作用，在社會主義現代化建設進程中，創造價值，服務社會。32 / 31