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寶龍城市廣場(chǎng)春節(jié)期間行銷推廣策劃案-資料下載頁(yè)

2026-05-24 20:13本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】廣告費(fèi)用：預(yù)算投放300萬(wàn)元。工程進(jìn)度：10月份主體封頂。(不包括聘請(qǐng)形象代言的費(fèi)用及常效性戶外廣告費(fèi)用。1．得天獨(dú)厚的地段商圈優(yōu)勢(shì)，巨大的市場(chǎng)消費(fèi)力。3．以時(shí)代華納、沃爾瑪為首的世界500強(qiáng)企業(yè)的鼎力加盟。4．超大規(guī)模商業(yè)地產(chǎn)航母，最具投資潛力商業(yè)地標(biāo)。6．政府扶持，政策優(yōu)惠，整合優(yōu)勢(shì)商業(yè)資源。7．定位關(guān)乎全局，項(xiàng)目以八大業(yè)態(tài)互動(dòng)經(jīng)營(yíng)，打造國(guó)際時(shí)尚休閑體驗(yàn)中心。1．前期廣告?zhèn)鞑サ牧Χ炔粔颍袌?chǎng)沒(méi)有充分預(yù)熱。5．春節(jié)期間的民俗活動(dòng)，婚慶宴席、尾牙聚會(huì)，新春購(gòu)物狂歡，海外返鄉(xiāng)探親……6．城市重大事件，重要展會(huì)，賀歲電影首映，情人節(jié)電影首映……1．本階段是項(xiàng)目推廣的關(guān)鍵時(shí)期，項(xiàng)目推廣面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及任務(wù)艱巨的銷售瓶頸。當(dāng)前元旦、春節(jié)將至，有多個(gè)重

　　

【正文】廣需要時(shí)間醞釀，地毯式的媒體轟炸費(fèi)用高昂又難以擊中準(zhǔn)客戶，促銷、折扣都是缺乏戰(zhàn)略高度的短視市場(chǎng)行為。 3．市場(chǎng)攻略一：起用與項(xiàng)目推廣相關(guān)聯(lián)，具有市場(chǎng)震撼力的形象代言人，整合營(yíng)銷，一鳴驚人，迅速提升知名度，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。建議形象代言人 —— 在《創(chuàng)世紀(jì)》出演地產(chǎn)大亨葉榮添的香港藝員羅嘉良。 4．市場(chǎng)攻略二：以羅嘉良為形象代言，以 [地產(chǎn)大亨的明智之選 ]為推廣主題，針對(duì)性選擇電視、戶外、車體、報(bào)紙、網(wǎng)站、電臺(tái)等大眾主流媒體，集中投放廣告。 5．市場(chǎng)攻略三：通過(guò)二、三周時(shí)間的市場(chǎng)短暫醞釀，積累一定數(shù)量的有效客戶后，選擇有利時(shí)機(jī)，因勢(shì)利導(dǎo)，舉辦 [金鋪投資說(shuō)明會(huì) —— “地產(chǎn)大亨”羅嘉良與您分享商鋪投資密訣 ]。甄選不同城市、不同行業(yè)的典型領(lǐng)軍人物在會(huì)上做實(shí)證式發(fā)言，與聽(tīng)眾分享投資心得，傳授典型投資案例，帶動(dòng)投資高潮，營(yíng)造全城哄動(dòng)的市場(chǎng)效應(yīng)。 6．市場(chǎng)攻略四：以實(shí)證式的軟性報(bào)導(dǎo)方式在各大主流媒體上連篇累牘地投放 [金鋪投資說(shuō)明會(huì) ]報(bào)道，以羅嘉良的形象號(hào)召力吸引受眾的第一眼球，以典型人物的投資心得實(shí)證項(xiàng)目的投資價(jià)值。 7．市場(chǎng)攻略五：說(shuō)明會(huì)先由福州試點(diǎn)后，在幾個(gè)潛在目標(biāo)客群集中的重點(diǎn)城市 (如泉州、廈門、溫州、杭州、上海、廣州及省內(nèi)二級(jí)城市 )做巡回推廣。 8．市場(chǎng)攻略六：延續(xù)銷售高潮并結(jié)合招商、節(jié)慶、展會(huì)等銷售時(shí)機(jī)，因勢(shì)利導(dǎo)不斷制作市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)。如 [福建美女節(jié) ]、賀歲電影首映，情人節(jié)電影首映?? 9．市場(chǎng)攻略七：創(chuàng)新的投資模式建議 —— 與銀行合作聯(lián)合開(kāi)展“商鋪銀行”一卡通的投資理財(cái)服務(wù)，解除商鋪投資者的擔(dān)心，提供資金安全運(yùn)營(yíng)的保障機(jī)制，給市場(chǎng)注入一支強(qiáng)心劑。在金融機(jī)構(gòu)深度介入下，商鋪投資具備了更高的資金安全性和靈活性，從而使傳統(tǒng)的鋪位投資與現(xiàn)代金融理財(cái)?shù)靡跃o密結(jié)合。第一資源下載文庫(kù) 10．市場(chǎng)攻略八：結(jié)合春節(jié)給壓歲錢的習(xí)俗，推出“兒童買鋪”概念，對(duì)投資者造成強(qiáng)大誘惑。說(shuō)明：廣告策略及媒體計(jì)劃及活動(dòng)方案、異地推廣方案等銷售推廣計(jì)劃進(jìn)一步明確后才能擬定。

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