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2025-12-29 17:49本頁面

　　

【正文】立仍是維系在原來的基礎上的 ? 關聯(lián)性的感覺 – 當前消費者與產品之間的關系 ? 方向性的感覺 – 理解品牌未來的走向 ? 可口可樂是美國傳統(tǒng)，代表著開拓精神 ? 可口可樂是快樂的，年輕的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享 ? 可口可樂是美國成就的，樂觀的，充滿自信，未來總是美好與燦爛 97 COCACOLA Think about 那么，解剖 PEPSI… 海爾的品牌印跡（現在） ? 連續(xù)性的感覺 – 聲譽的建立仍就是維系在原來的基礎上的 ? 關聯(lián)性的感覺 – 當前消費者與產品之間的關系 ? 方向性的感覺 – 理解未來的品牌走向 ? 海爾意味著龐大 ? 海爾意味著熟悉 ? 海爾意味著全方位 104 Think about 那么，解剖科龍 … 科龍品牌策略思考我們要到哪里去？被認知為高檔的家電精品我們如何到那里？不斷推出高端產品投射精益求精品牌核心品牌的問題在哪里？品牌影響來自空調，感覺中檔 Think about 甚至，你可以規(guī)劃方正 … 直接聯(lián)想與政府有關較有實力研發(fā)能力強老牌子軟件好專業(yè)領域的產品方方正正、規(guī)規(guī)矩矩沒有朝氣廣告少品牌形象個性專業(yè) /嚴謹踏實 /穩(wěn)重 /實在過于嚴肅 /太規(guī)矩沉悶不夠沖勁不易親近有點土氣方正印象來源北京大學、品牌名“北大方正” 方正排版系統(tǒng) 消費者如何看方正 Think about 思考奔馳的品牌印跡 MBENZ Think about 現在，你懂得意識形態(tài)的作品了嗎？第 23 屆時報廣告金像獎平面類廣告主： PC home雜誌代理商：意識形態(tài)廣告股份有限公司指導： empty 藝術指導： empty 文案：石孟慈第 23 屆時報廣告金像獎平面類廣告主： PC home雜誌代理商：意識形態(tài)廣告股份有限公司指導：empty 藝術指導： empty 文案：石孟慈總之，品牌印跡是尋求用最精煉的語言清晰地表達出品牌的含義，這種品牌意義所傳達的內在品牌連續(xù)性可以使品牌跨越地域、產品類別

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