上海交大mba課程廣告策劃-資料下載頁

　　

【正文】 象感：現代的、傳統的、穩健的 … 情緒感：熱烈的、親切的、華麗的 … 商品固有色 商品表現習慣用色 商品象證色 —— “信息色” 民族差異、國家差異 性別差異、年齡差異 文化差異 第十講 平面廣告創意 雜志廣告顏色的位置處理 將主色調色塊的位置安排在最突出、最醒目的地方：主色調色塊所占面積最大；或面積不大，但與背景色形成對比而鮮明突出，引人注目；或與背景色協調融合而達到有效的烘托顯示。 第十講 平面廣告創意 雜志廣告顏色的層次處理 指主色調與背景色的明暗處理。基本原則：圖與底的明暗關系不能過度突出或者隱而不見。 第十講 平面廣告創意 雜志廣告的畫面創意 ☆比喻法 ☆象征法 ☆造型法 ** ☆抒情法 第十講 平面廣告創意 雜志廣告的構圖創意 ☆分割法（左右分割、斜向分割） ☆對比法 ☆對角線構圖法 第十講 平面廣告創意 雜志廣告的構圖創意（續） ☆中央配圖法 ☆押四角法 ☆螺旋構圖法 第十講 平面廣告創意 雜志廣告的構圖創意（續） ☆中央核心構圖法 ☆三角形構圖法 ☆并置構圖法 第十講 平面廣告創意 雜志廣告的構圖創意（續） ☆ U型留白法 ☆全景圖法 ☆ L型留白法 第十講 平面廣告創意 路牌廣告創意的具體表現 畫面要鮮艷醒目，文字要簡潔、誘人，造型要別具一格。 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告的要素 ☆語言：適口悅耳，注意語音和聲感，清楚易懂、優美動聽。 ☆音響：自然聲響、機械聲響、人物聲響。 ☆音樂：旋律和節奏。 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告文稿的結構技巧 ☆反復 ☆押韻 ☆設問 ☆對仗 ☆照應 ☆配樂、配音 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告設計應注意的問題 ☆立足聲音，塑造 形象 ☆強調品牌，突出主題 ☆注重開頭，先聲奪人 ☆尋求語言、音響和音樂的最佳組合 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告創意的一般原則 ☆充分考慮受眾的利益 ☆廣播創意要有首創性 ☆根據廣告目標，確定創意側重點 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告創意的特殊原則 ☆廣播文稿要便于收聽 ☆便于塑造 廣告形象 ☆便于產生聯想 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告創意的目標 ☆塑造形象 ☆揭示品牌定位的內涵 ☆有效地影響聽眾 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告創意的一般方法 ☆直接法 ☆對比法 ☆戲劇法 ☆夸張法 ☆比喻法 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告創意與消費心理 ☆消費心理與消費行為 ☆消費結構與廣播廣告創意 ☆消費的周期性對廣播廣告創意的影響 ☆廣播廣告創意與消費者的心理過程 第十一講 廣播廣告創意 廣播廣告創意與民族文化心態 ☆研究民族文化心態 ☆中國民族文化心態 第十二講 電視廣告創意 電視廣告的特性 ☆傳播符號的綜合性 ☆傳播范圍廣、深入家庭 ☆信息傳播的強制性 ☆傳播效果的時效性與一次性 ☆傳播成本相對較高 第十二講 電視廣告創意 電視廣告類型 —— 按播出方式分 ☆節目型廣告：內容集中，信息量大，播出時間長；易產生厭煩心理。 ☆插播型廣告：收視率最高，強制性和無選擇性得到充分體現；費用較高。 ☆贊助型 廣告：有公益效果，形象廣告。 ☆轉借型廣告：電視轉播中的廣告牌。 第十二講 電視廣告創意 電視廣告類型 —— 按制作材料分 ☆影片型廣告：采用電影膠片制作，藝術表現力強，圖像 質量高，但制作周期長，成本費用高。 ☆錄像型廣告：采用錄像帶拍攝，制作周期短，成本費用低。 第十二講 電視廣告創意 電視廣告的表現形式 ☆新聞式 ☆明星式 ☆生活式 ☆情節式 ☆歌唱式 ☆特技式 ☆動畫式 ☆答疑式 第十二講 電視廣告創意 電視廣告制作的基本原則 ☆視覺中心原則 ☆簡潔單純原則 ☆自由創新原則 ☆系統連續原則 ☆真實藝術原則 第十二講 電視廣告創意 電視廣告的構成要素 ☆畫面 ☆解說 ☆音響 第十二講 電視廣告創意 電視廣告創意的原則 ☆關注原則 ☆理解原則 ☆印象原則 ☆利益原則 ☆促銷原則 ☆簡潔原則 第十二講 電視廣告創意 電視廣告創意的程序 ☆收集素材 ☆訴求點的確立與定位點的選擇 ☆戲劇化過程 ☆形式化過程（文本化、視覺化） 第十二講 電視廣告創意 電視廣告創意的評價 ☆服從定位表現主題 ☆新穎獨創，不落俗套 ☆塑造足以表現商品性格的鮮明形象 ☆對消費者利益進行有效的承諾 ☆有強烈的情感沖擊力 第十二講 電視廣告創意 電視廣告創意的一般方法 ☆營造意境 ☆傳遞情感 ☆交換視角 第十二講 電視廣告創意 電視廣告主題要素 ☆廣告目標 ☆信息個性 ☆消費心理 第十二講 電視廣告創意 電視廣告主題創意的要求 ☆單一明確 ☆重點突出 ☆集中穩定 ☆獨特顯著 ☆刺激 ☆表達準確、易懂 ☆完整統一 第十二講 電視廣告創意 電視廣告主題的確立 ☆根據商品特征確定電視廣告主題 ☆根據企業特征確定電視廣告主題 ☆從消費者角度確定電視廣告主題 第十二講 電視廣告創意 電視廣告主題確定的注意事項 ☆符合國家的廣告法規及其有關規定 ☆必須為達成廣告目標服務 ☆ 必須為傳播商品信息和勞務服務 ☆必須為滿足消費者物質、文化需要服務 ☆廣告主題是整個廣告作品的靈魂和統帥 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:43:1300:43:1300:431/31/2023 12:43:13 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :43:1300:43Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:43:1300:43:1300:43Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :43:1300:43:13January 31, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時 43分 13秒 00:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 12時 43分 :43January 31, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 12時 43分 13秒 00:43:1331 January 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 43分 13秒 上午 12時 43分 00:43: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:43:1300:43:1300:431/31/2023 12:43:13 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :43:1300:43Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:43:1300:43:1300:43Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :43:1300:43:13January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時 43分 13秒 00:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 12時 43分 :43January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 12時 43分 13秒 00:43:1331 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 43分 13秒 上午 12時 43分 00:43: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:43:1300:43:1300:431/31/2023 12:43:13 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :43:1300:43Jan2331Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:43:1300:43:1300:43Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :43:1300:43:13January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時 43分 13秒 00:43: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 12時 43分 :43January 31, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 12時 43分 13秒 00:43:1331 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 43分 13秒 上午 12時 43分 00:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴