波士頓咨詢品牌知識培訓(1)-資料下載頁

　　

【正文】 的品牌知識培訓 定期會議討論品牌的近況、資源和能力，市場趨勢等 ?除了市場部門以外，其他部門也須了解各品牌信息，并提供反饋參考意見協助品牌管理 ?母公司和子公司之間 全公司范圍的整合的信息共享平臺，共享顧客見解、市場反饋、優秀做法和其他品牌相關信息 標準化的書面溝通格式 有效的溝通機制 與外界相關機構的有效溝通 在新品牌推出、品牌延伸和品牌重新定位時召開新聞發布會 使整個價值鏈中的相關企業提前介入交流溝通，比如 ?與手機生產商協商手機設計 ?與廣告代理商進行標準化的品牌簡述 通過與顧客的各聯系點傳播品牌組合和品牌內涵信息 37 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 充分利用廣告公司的創造力， 同時對品牌的基本要素有良好的控制 對廣告公司的品牌陳述的基本模板 主要內容 背景 /回顧 目標顧客 營銷目標 ? 目前的狀態 ? 希望的狀態 ? 對顧客的獨到見解 任務 品牌的精髓 品牌承諾 證明點 品牌個性、聲音以及視覺風格 限制 具體描述 提供歷史、背景以及關于競爭環境和要解決問題的一般性的回顧 要盡可能的有針對性 希望在目標顧客的態度或行為方面達到的效果，通常這些效果可以用定量的成功標準來衡量 目前顧客在想什么 我們想讓顧客想什么，我們想讓顧客做什么 對顧客的獨到見解：可導致品牌態度或行為改變的獨到見解 要提交的東西、時間以及預算 用形容詞、動詞表達的品牌的靈魂 品牌要提供給顧客的相關的差異化的好處 使顧客相信的理由 描繪品牌的形容詞列表 既定的一些條款（例如品牌象形的標準和品牌形象系統，以及法律和監管的限制） 有效的溝通機制 38 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 議程 品牌管理的基本要點 服務性品牌的獨特原則 品牌管理的關鍵因素 問題和討論 39 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , February 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:53:1223:53:1223:532/8/2023 11:53:12 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :53:1223:53Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:53:1223:53:1223:53Wednesday, February 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :53:1223:53:12February 8, 2023 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 2月 8日星期三 下午 11時 53分 12秒 23:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 11時 53分 :53February 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 8日星期三 11時 53分 12秒 23:53:128 February 2023 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 11時 53分 12秒 下午 11時 53分 23:53: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 8, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:53:1223:53:1223:532/8/2023 11:53:12 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :53:1223:53Feb238Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:53:1223:53:1223:53Wednesday, February 8, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :53:1223:53:12February 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 11時 53分 12秒 23:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時 53分 :53February 8, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 11時 53分 12秒 23:53:128 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時 53分 12秒 下午 11時 53分 23:53: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 8, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:53:1223:53:1223:532/8/2023 11:53:12 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :53:1223:53Feb238Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:53:1223:53:1223:53Wednesday, February 8, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :53:1223:53:12February 8, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 11時 53分 12秒 23:53: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 11時 53分 :53February 8, 2023 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 8日星期三 11時 53分 12秒 23:53:128 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 11時 53分 12秒 下午 11時 53分 23:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴