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2026-01-28 21:44本頁面

　　

【正文】）品牌的資產價值補充：品牌的特征與類型（一）品牌的特征識別性特征 :品牌名稱、標志等符號系統帶來的外向特征專有性特征 :受法律保護，不得仿冒、偽造價值性特征 :無形資產風險性特征 :市場不斷變化，需求不斷提高擴張性特征 :使新產品借助原產品的良好形象順利進入市場領導性特征 :可以領導市場潮流，影響消費群體的價值觀補充：品牌的特征與類型 (續 ) （二）品牌的類型根據品牌的知名度和輻射區劃分：地區品牌、國內品牌、國際品牌根據品牌產品生產經營的不同環節劃分：制造商品牌、經銷商品牌補充：品牌的特征與類型 (續 ) （二）品牌的類型根據品牌來源劃分：自有品牌、外來品牌、嫁接品牌根據品牌的生命周期長短劃分：短期品牌、長期品牌補充：品牌的特征與類型 (續 ) （二）品牌的類型（續）根據品牌產品內銷或外銷劃分：內銷品牌、外銷品牌根據品牌的行業劃分：家電業品牌、食品飲料業品牌、日用化工業品牌、汽車機械業品牌、商業品牌、服務業品牌、網絡信息業品牌補充：品牌的特征與類型 (續 ) （二）品牌的類型（續）根據品牌的原創性與延伸性劃分：主品牌、副品牌、副副品牌根據品牌的本體特征劃分：個人品牌、企業品牌、城市品牌、國家或國際品牌三、品牌的作用 (續 ) 在你了解到的品牌當中，你認為哪一個品牌可以代表中國的臉面？為什么？三、品牌的作用 (續 ) （一）對國家對城市經濟、地區經濟、國家經濟產生拉動作用三、品牌的作用 (續 ) （一）對國家（續）品牌形象代表國家形象 “在國際事務中 ,索尼是我的左臉 ,豐田是我的右臉。” ——日本前首相中曾根康弘彭麗媛出訪禮單國產名品牌 .flv 中國國家品牌價值超德國名列第二 .flv 三、品牌的作用（二）對消費者協助消費者對資訊加以處理識別系統（區別于其他產品）導購功能（簡化購買行為）三、品牌的作用（二）對消費者（續）有助于消費者避免購買風險，降低購買成本金錢風險功能風險生理風險社會風險心理風險三、品牌的作用（二）對消費者（續）提高顧客的滿意度滿足實際需求心理滿足（象征性價值 /情感愉悅價值）三、品牌的作用 (續 ) （三）對企業培養消費者忠誠降低營銷費用進一步吸引潛在顧客 ◎ 20:80法則（帕累托定律）三、品牌的作用 (續 ) （三）對企業（續）穩定產品的價格品牌能減少價格彈性三、品牌的作用 (續 ) （三）對企業（續）降低新產品投入市場風險品牌延伸三、品牌的作用 (續 ) （三）對企業（續）有助于企業抵御競爭者的攻擊，保持競爭優勢品牌 — 抵抗競爭的有力工具品牌所有權優勢

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