4公共關系媒介傳播-資料下載頁

　　

【正文】 ? 社會心理學實驗證明，情感具有推動和促成人行為的力量。在公共關系傳播中，情感的煽動往往能產(chǎn)生其他手段無法企及的效果。 ? 例如： ? 威力洗衣機的一則廣告就巧妙地運用了這種方法。電視里一個青年女子輕柔深情的聲音“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你。媽媽，我送給你一件好東西！”“威力洗衣機，獻給母親的愛！”最動人的地方是那位在河邊辛勞洗衣的媽媽，收到女兒送來的洗衣機時那種欣喜的表情 —— 女兒最貼心、最孝順。 ? 8．正面分析 ? 正面分析是指傳播者只對受傳者介紹那些有利于自身發(fā)展的論據(jù)和事實的方法。 ? 例如： ? 江蘇某席夢思廠在建廠初期面臨產(chǎn)品滯銷的情況。為打開市場，他們在進行了調(diào)查之后，精心策劃了一次現(xiàn)場實驗。該廠將生產(chǎn)的席夢思床墊放在馬路上，找來一臺 10噸重的壓路機，在床墊上往返 10次，床墊依然如故。在場的數(shù)千觀眾看后贊不絕口，該廠研制的席夢思床墊由此聲譽大振，銷量一路攀升。 ? 9．正反分析 ? 傳播的效果首先體現(xiàn)為是否改變了公眾的不良態(tài)度，實現(xiàn)公眾由負態(tài)度向正態(tài)度的轉變。 ? 正反分析是傳播者同時向受傳者展示有利和不利于自己觀點的論據(jù)和事實，然后駁斥后者的弱點，指出其漏洞，從而證明自己觀點的正確性的一種方法。 案例閱讀 ? 目前仍有許多人 (尤其是農(nóng)村居民 )對壓力鍋的態(tài)度存有偏見。他們認為壓力鍋不安全，與普通鐵鍋、鋁鍋相比沒有什么優(yōu)越性。公共關系人員需要通過傳播說服公眾，用實驗說明壓力鍋用途廣泛，且有縮短時間、節(jié)約能源的優(yōu)越性，并重點說明只要操作正確，安全是完全可以保證的。 ? 案例閱讀 —— 精心“制造新聞” ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠為了宣傳其新推出的“康力蛋白飲料”，精心“制造新聞”，取得了較好的效果。 ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠原準備花上 11000元到電視臺作一則純產(chǎn)品廣告，后來聽取了某公關研究會的意見，確定采用“制造新聞”的宣傳策略。具體做法是：在南京解放 40周年這天，將“康力蛋白飲料”送到老干部休養(yǎng)所，慰問參加過渡江戰(zhàn)役的革命老前輩。對此，當?shù)仉娨暸_、報紙都作為新聞予以報道。這不僅擴大了產(chǎn)品的知名度，而且還贏得了美譽。另外，這個廠還挑選 20名公關小姐，身披“康力蛋白飲料”綢帶，在鬧市區(qū)及主要干道上騎著自行車緩緩而行，引得路人紛紛駐足觀看。這也取得了很好的宣傳效果。 本章小結 ? 。具有共享性、社會性、互動性和符號性等特征。 ? 2. 信源、信息、編碼、媒介、受眾、譯碼、噪聲、共同經(jīng)驗范圍、反饋和環(huán)境是構成傳播的基本要素。 ? 3. 公共關系傳播的內(nèi)容大體包括傳播本組織解決問題和困難的情況、傳播本組織取得的新成果、傳播本組織的獨特風格和特有形象和傳播本組織形象受到損害的真相及所采取的措施。 ? 4. 公共關系作為一種傳播行為，為有效達成組織與公眾的溝通，必須運用各種不同的傳播方式。公共關系傳播的主要形式有個體自身傳播、人際傳播、公眾傳播和組織傳播等。 ? 、群體傳播媒介、大眾傳播媒介、網(wǎng)絡傳播媒介等。 思考題 ? 什么是傳播，其基本特征和構成要素分別是什么？ ? 談談你對公共關系傳播的理解。 ? 舉例分析公共關系有哪些傳播形式，并對各形式進行比較。 ? 常見的公共關系傳播媒介有哪些，選擇時要考慮哪些因素？ ? 結合實例分析，為了提高公共關系的傳播效果有哪些策略可供選擇？ ? ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:54:1201:54:1201:543/2/2023 1:54:12 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :54:1201:54Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:54:1201:54:1201:54Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :54:1201:54:12March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 1時 54分 12秒 01:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 1時 54分 :54March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 1時 54分 12秒 01:54:122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 54分 12秒 上午 1時 54分 01:54: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:54:1201:54:1201:543/2/2023 1:54:12 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :54:1201:54Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:54:1201:54:1201:54Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:1201:54:12March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 1時 54分 12秒 01:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 1時 54分 :54March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 1時 54分 12秒 01:54:122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 54分 12秒 上午 1時 54分 01:54: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:54:1201:54:1201:543/2/2023 1:54:12 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :54:1201:54Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:54:1201:54:1201:54Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :54:1201:54:12March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 1時 54分 12秒 01:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 1時 54分 :54March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 1時 54分 12秒 01:54:122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 54分 12秒 上午 1時 54分 01:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴