公共關系傳播與案例-資料下載頁

　　

【正文】 ? 案例 上海蓓英百貨服裝店，是一家特約經銷牛仔褲的個體集體聯營商店。前幾年，在服裝業日趨蕭條的情況下，店主想出了頗具公關意識的一招：定做了一條近 2米長，腰圍 1． 3米寬的特大牛仔褲懸掛在店堂，上面別著一張紙條，紙上寫著“合適者贈送留念”，以此招攬顧客。這一別出心裁的做法，引來了不少高個子和大塊頭，他們苦于無處購買合適的牛仔褲而到此處碰碰運氣，然而．這條牛仔褲實在太肥大了，他們只能望“褲”興嘆，但小店的名氣卻由此而大振：這種奇妙宣傳逐漸引起了新聞媒介的注意。《上海經濟透視》、《新民晚報》、《解放日報》等紛紛對此作了報道，使這家原本淹沒在個體市場的小店，竟一下變得家喻戶曉，盡人皆知了。人們普遍關心的是：“牛仔褲被穿走了嗎 ?”沒有！店主繼續尋覓“合適者”。 ? 不久，第一個幸運者出現了，上海浦東陸行鎮腰圍 1． 30米的退休工人陸阿照穿走了第一條超大型牛仔褲，人們的情緒陡然高漲了，《解放日報》以《腰圍 1． 3 米的牛仔褲被穿走了》為題報道了這一新聞。蓓英百貨服裝店又一次名聲大振。在此期間，國家女籃的鄭海霞曾到店里來試試，但因褲腰太肥而不無遺憾地走了，店里特意到廣州重新定做一條，趕到北京去送給鄭海霞。這樣，蓓英服裝店的名聲從上海傳到了北京。中國“巨人”穆鐵柱是慕名而來的第三位幸運者，他光顧“蓓英”的這一天，這間只有一間門面的小店頓時熱鬧非凡，在這位 2米多高的巨人面前，一旁的售貨員和觀眾簡直成了小娃娃，在那些好奇的觀眾看來，這本身就是一大“奇觀”。店主把穆鐵柱送出店門之后，“穆鐵柱穿上了牛仔褲”的消息不脛而走，各大小報刊紛紛報道，上海電視臺、中央電視臺也相繼播放這條新聞。就這樣，蓓英百貨服裝店沒花一分錢廣告費，僅用三條超大型牛仔褲就輕而易舉地名揚全國，營業額翻了幾番。 ? ? 思考： ? 這個案例給你哪些啟示 ?為什么說“制造新聞”是一種最有效、最主動、最經濟的傳播信息的方式 ?(請寫出一篇 400字左右的案例分析 ) ? 答：蓓英服裝店原本是一個鮮為人知的小店鋪，但店主十分精明，一方面通過懸掛超肥超大牛仔褲的手段，制造新聞，招徠顧客；另一方面借助名人效應，擴大知名度；通過給鄭海霞、穆鐵柱定做牛仔褲吸引新聞媒體關注和報道，使得這家個體集體聯營的小店名揚全國。這種不同凡響的效果，正是店主敏銳的公關意識的絕妙體現。服裝店的店主深諳新聞媒介的特點和作用，通過吸引公眾注意，制造了一個具有營銷價值的新聞熱點并大獲成功。 ? “制造新聞”，是組織提高知名度和美譽度常用的公關手段之一，是指社會組織為吸引新聞媒介報道并擴散自身所想傳播出去的信息而專門策劃的活動。 ? 對組織來說，恰當的“制造新聞”有以下好處： ? 第一，“制造新聞”是一種積極主動的傳播方式。“制造新聞”是在社會組織充分認識新聞媒介的地位、作用和特點的情況下，為擴大知名度和美譽度，抓住一切可利用的契機“制造”新聞，以激起新聞媒介采訪、報道的興趣，從而達到使新聞媒介自覺不自覺地為組織作宣傳的一種積極主動的創造型的新聞媒介公關活動。 ? 第二，“制造新聞”是一種最為有效的傳播方式。新聞媒介所作的新聞報道、專題通訊等都具有客觀性、公正性和可信性，它比直觀的商業廣告更容易被公眾接受、相信和記憶。因此，“制造新聞”將組織所要擴散和傳播的有關信息用新聞的方式傳遞給公眾，其效果要比王婆賣瓜式的商業宣傳好得多。 ? 第三，“制造新聞”是一種最經濟的傳播方式。由于“制造”出來的新聞具有報道價值，所以被各媒介主動報道，對組織來說這種宣傳是免費的。 ? 在牛仔褲的公關上，店主的高明之處就在于：抓住了新聞媒體的特點，制造一系列新奇、生動的轟動事件，引起新聞媒體注意和追蹤報道，吸引公眾的注意力，不花一分錢達到了廣告宣傳的目的，使小店名揚全國。 ? 蓓英服裝店的做法說明，了解新聞媒體的特點，可以幫助組織達到事半功倍的公關宣傳效果。 ? 布置作業： ? 信息論模式的公共關系意義是什么？ ? 簡述自身傳播在公共關系傳播中的運用。 ? 公共關系與人際關系的聯系與區別是什么？ 謝 謝 :09:0412:0912::09 12:0912:09::09:04 2023年 3月 7日星期二 12時 9分 4秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業貧。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:09:0412:09:0412:093/7/2023 12:09:04 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :09:0412:09Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:09:0412:09:0412:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :09:0412:09:04March 7, 2023 ? 1他鄉生白發，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時 9分 4秒 12:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 12時 9分 :09March 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 7日星期二 12時 9分 4秒 12:09:047 March 2023 ? 1做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 12時 9分 4秒 下午 12時 9分 12:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:09:0412:09:0412:093/7/2023 12:09:04 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :09:0412:09Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:09:0412:09:0412:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 :09:0412:09:04March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時 9分 4秒 12:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 12時 9分 :09March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 12時 9分 4秒 12:09:047 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 9分 4秒 下午 12時 9分 12:09: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:09:0412:09:0412:093/7/2023 12:09:04 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :09:0412:09Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:09:0412:09:0412:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :09:0412:09:04March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時 9分 4秒 12:09: ? 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時 9分 :09March 7, 2023 ? 1業余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 7日星期二 12時 9分 4秒 12:09:047 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 12時 9分 4秒 下午 12時 9分 12:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴