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產品組合與生命周期-資料下載頁

2026-02-20 20:23本頁面

　　

【正文】產品市場生命周期不同階段的市場表現 ?衰退期：商品逐漸老化，轉入商品更新換代的時期。銷售成本增加，利潤減少，競爭減少。 ? 市場策略 —— 轉 ? 1）維持。維持現有產品銷售并在各方面做出改進，利用競爭者減少的機會，促進銷售。 ? 2）縮減。停止市場擴張，將目標停留在目標市場或少數幾個細分市場。 ? 3）撤退。考慮轉入新產品市場，原有產品及資源的轉讓和出賣，保留原有產品的售后服務資源。衰退期產品：膠片相機衰退期產品：顯像管電視時尚產品的生命周期曲線與特點時尚產品 ?來也匆匆 ?去也匆匆時間銷售額 ZARA HM 三、 PLC的其他型態［ 2］銷售額時間 “循環－再循環” 銷售額時間 “成長－衰退－成熟” 銷售額時間 “扇”形微軟在 1995年推出了 Windows95，在 1998年的時候出了 Windows98，2023年的時候推出了 Windows2023， 2023年推出了 XP， 2023年 7月推出Windows Vista。微軟通過不斷地產品升級，激發新的市場應用需求，推動客戶升級，使 Windows總的產品生命周期曲線始終處于成長和發展期中，拉開與競爭對手的競爭差距，保持了更加強勁的增長能力和盈利能力。大公司成功的秘密在于，當它的產品人們還在使用時，公司已著手淘汰它們 —— 比爾蓋茨案例講解三、延長產品生命周期的途徑 ? 一、對產品進行革新研究、增加產品的功能、用途，改進產品質量，吸引跟對消費者購買。 Eg:自行車發展史 ?二、宣傳產品差異性產品實體上的差異消費者心理上的差別利潤 =售價成本討論： ? 索愛手機強力開發 MP3功能，圈定獨特的消費者群體，是采用了哪種延長產品生命周期的途徑？通過強調音樂手機的概念去宣傳產品的差異性。聯想華碩 ?三、對產品重新定位情況：產品初次定位是正確的，但當產品已經進入成長期、成熟期，或市場發生變化時，原來的產品市場有可能變小。 ?四、開辟新市場產品進入成熟期，更要發現新的市場機會，以維持該項產品的銷售額，達到延長其成熟期的目的。 “白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。” ?五、進行市場滲透產品：成長期、成熟期市場：許多了解產品但尚未購買的消費者；也有不知道該產品的消費者。方法：維持一定廣告量，不斷說服潛在消費者，不斷擴大消費渠道。演講完畢，謝謝觀看！

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