千葉眼鏡品牌媒體廣告策劃方案-資料下載頁

【導(dǎo)讀】實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案,希望本次廣告活動能夠完全照此。間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。潛力最大的眼鏡消費(fèi)大國，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國。鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，有一定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過2萬家。品種、款式日益多元化。其中鏡框大約有8000萬支的銷售量，鏡片約有2億。眼鏡，已經(jīng)逐漸成為人們喜愛的裝飾品。能，眼鏡消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、高檔化的趨勢日益顯著。價(jià)格等的綜合考慮，消費(fèi)過程一般是理智大于沖動。重慶市的教育水平相對較高，擁有重慶大學(xué)等高等學(xué)府和一些科。重慶的眼鏡行業(yè)在平價(jià)超市和折扣店等形。業(yè)目前直接面臨高檔品牌眼鏡要求撤貨的威脅。其缺乏信任度，這嚴(yán)重阻礙了消費(fèi)者的購買行為。根據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)顯示，重慶市區(qū)總?cè)丝诩s為2800萬，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，重慶市目前有眼鏡店20xx多家，重慶眼鏡市場的總。以恰當(dāng)有力的廣告宣傳，在重慶眼鏡市場上將迅速提升市場占有率。

　　

【正文】 時(shí)間：各媒介的廣告在廣告活動開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。 4．廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告分布時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始頭一個(gè)月內(nèi)采取集中分布的策略，在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速打開市場。一個(gè)月后采取間歇分布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說明和提醒作用，保證每個(gè)月有一定程度的報(bào)道，一定程度的暴光率。半年后視實(shí)際廣告活動的效果而定。 七．其他傳播策略 1．在媒體上制造話題：趁著目前眼鏡行業(yè)上對平價(jià)超市模式褒貶不一，正在逐漸轉(zhuǎn)型的階段， ，千葉 眼鏡應(yīng)該充分利用這個(gè)時(shí)機(jī)，在報(bào)紙上、在廣播里以新聞報(bào)道的形式，發(fā)起如“眼鏡業(yè)的平價(jià)革命”、“最優(yōu)惠讓利給老百姓”等話題來引起消費(fèi)者注意，提升企業(yè)品牌認(rèn)知。 2．開展公益活動：開展一次免費(fèi)資助失學(xué)或貧困兒童的活動，獎(jiǎng)品多樣，視情況而定，目的是讓市民關(guān)注 千葉眼鏡 ，有利于樹立企業(yè)“貼心愛民”的良好形象。 3．橫向的合作營銷：可以選擇和時(shí)尚行業(yè)的服裝店、鞋帽店、飾品店等進(jìn)行合作，開展促銷活動。 4．縱向的合作營銷；企業(yè)可以利用強(qiáng)勢品牌來帶動人流量，如可以選擇與博士倫或者與 重慶 眼科醫(yī)院合作做現(xiàn)場活動，以達(dá)到廣告、銷售 效果。 5．贊助大學(xué)生活動，比如贊助 重慶 大學(xué) XX 學(xué)院的圣誕節(jié)晚會，以時(shí)尚太陽鏡作為獎(jiǎng)品派送等。 （附） ： 重慶 市眼鏡消費(fèi)者調(diào)查問卷 問卷編號： 您好，為了了解 重慶 眼鏡市場及消費(fèi)者的基本情況，我們決定對您進(jìn)行訪問。希望您能配合我們并根據(jù)自己的實(shí)際情況回答以下問題，事后我們將有一份小獎(jiǎng)品送給您。同時(shí)，無論您的答案是什么，將僅作為我們研究市場的資料，所以請您放心的回答問題，我們不 會對外公開您的個(gè)人情況。回答問題時(shí)，選擇題請?jiān)谒x問題上畫“ √”，其它問題按要求做答即可。 ——————————————————————————————————————— S1．請問您是： A、擁有眼鏡者 請回答 H0 B、沒有眼鏡但即將購買者 請回答 D0 C、兩者都不是 謝謝您 H0、您目前擁有幾付眼鏡？ A、一付 B、兩付 C、三付 D、四付以上 H您擁有的眼鏡是以下哪個(gè)種類：（可多選） A、近視鏡 B、老花鏡 C、太陽鏡 D、隱形眼鏡 E 其他 H您平常有多少時(shí)間戴眼鏡？ A、整天戴著 B、有需要的時(shí)候才戴 C、很少 H您現(xiàn)有的眼鏡已經(jīng)使 用了多久？ A、兩年或更久 B、一年到兩年間 C、半年到一年 D、幾個(gè)月 E、最近購買的 H您對現(xiàn)有的眼鏡質(zhì)量方面滿意嗎？ H您喜歡現(xiàn)有的眼鏡的外觀嗎？ D 不太喜歡 E 很不喜歡 H您的眼鏡是從哪個(gè)商家購得： A、 千葉 眼鏡公司 B、 精益 眼鏡公司 C、華 誠 眼鏡公司 D、 寶島 眼鏡公司 E、明視眼鏡公司 __________ H您對您的眼鏡所在公司的售后服務(wù)感覺如 何？ A、很好 B、不錯(cuò) C、馬馬虎虎 D、很差 H您估計(jì)自己多久以后會更換眼鏡： A、最近 B、 3 個(gè)月至 6 個(gè)月 C、 6 個(gè)月至一年 D、一年至兩年 E、兩年以上 H您認(rèn)為您更換眼鏡的原因是什么：（請?zhí)?T1） A、度數(shù)的變化 B、鏡片的磨損 C、想換更新的外觀 D、隱型眼鏡使用期滿 E、其它 __________ D0、您將購買哪一種類型的眼鏡？ D您打算在多少時(shí)間以內(nèi) 購買眼鏡？ 周以內(nèi) 個(gè)月以內(nèi) D您在選購眼鏡前有了解相關(guān)信息么 ? A. 非常了解 B. 一般 C. 不了解 T假設(shè)您要購買一副眼鏡，你會選擇去什么地方購買？ A、專業(yè)眼鏡店 B、平價(jià)眼鏡超市 C、大型商場眼鏡專柜 D、個(gè)人承包店 E、街邊地?cái)? F、其它 ________ T假設(shè)您要選擇一個(gè)商家購買眼鏡，你會偏向參考哪方面信息？ （電視、廣播、報(bào)紙） D.以往使用經(jīng)驗(yàn) T假設(shè)您將買一副眼鏡，請將以下的各選項(xiàng)按照您所考慮的重要性在橫線上從高到低排列： A、價(jià)格 B、質(zhì)量及專業(yè)程度 C、售后服務(wù) D、外觀款式 E、品牌 F、特殊功能（如防幅射、偏光鏡等） _______________________________ T如果您要買一副眼鏡，您愿意接受大致哪個(gè)價(jià)位？ A、 100 元以內(nèi) B、 100 至 200 元 C、 200 至 300 元 D、 300 至 500 元 E、 500 至800 元 F 、 800元以上 T您認(rèn)為以下商家里，哪一家的眼鏡最為專業(yè)可信？ A、 千葉 眼鏡公司 B、 精益 眼鏡公司 C、華 誠 眼鏡公司 D、 寶島 眼鏡公司 E、明視眼鏡公司 F、其它 _______ T如果您要買一副眼鏡，您會選擇在哪個(gè)商家購買？ A、 千葉 眼鏡公司 B、 精益 眼鏡公司 C、華 誠 視眼鏡公司 D、 寶島 眼鏡公司 E、明視眼鏡公司 F、其它 _______ T您選擇以上商家的原因是什么？ A、對它很信賴 B、服務(wù)態(tài)度好 C、眼鏡質(zhì)量過關(guān) D、售后服務(wù)好 E、價(jià)格便宜 F、其他 _______ T您對眼鏡的外觀或材質(zhì)有什么特殊的要求？ T您覺得在配鏡的時(shí)候商家應(yīng)該贈送哪些配件？ T您希望商家提供什么樣的售后服務(wù)？ 請?jiān)谙旅嫣顚懩膫€(gè)人信息，便于我們對數(shù)據(jù)進(jìn)入統(tǒng)計(jì)，請放心，我們將對此保密。 Z您的性別？ Z您的年齡？ ～ 18 歲 ～ 25 歲 ～ 35 歲 ～ 48 歲 ～ 60 歲 ～ 75 歲 Z您的教育程度？ 上 Z您的職業(yè) __________________ Z您的收入狀況？ 元以下 ～ 800 元 ～ 1500 元 ～2500 元 元以上 謝謝您的合作！