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945如何進行品牌形象研究-資料下載頁

2026-07-04 20:24本頁面

【導讀】營銷時代的市場競爭正越來越體現爲品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象。隨手摘取的稻草雜物建造而成。進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，牌資産的管理者提供決策依據。是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。象研究方面，定性與定量的區別何在呢？調查物件的過濾條件決定了研究結果的代表性。爲使用某品牌微波爐的受訪者，則調查結果代表品牌使用者的意見。街頭定點訪問有利於找到滿足某些過濾。中，制定並完善了指標體系。系來設計問卷，能夠有效保證研究質量。究結論，並使之一目了然。設計一組適當的尺度，以瞭解人們在考慮該類商品時主要的考慮因素；品牌管理的核心乃Brandequity的管理，這已成爲許多營銷專家的共識。randequity管理包括Brandequity的檢測、建立、維護和用。品是工廠裏生産的東西，品牌則是顧客所購買的東西。仿，而品牌則是獨特的。一種産品會很快過時，而一個成功的品牌則會經得起時。以提升一個産品或服務的價值。

　　

【正文】 viceability Fit and finish 品牌聯想定義：品牌聯想是在消費者記憶中與品牌相聯繫的任何東西。品牌形象：品牌的某些聯想的集合，它通常是以有意義的方式加以組織的。品牌地位 (position):它與品牌聯想與形象相近，但通常隱含著某種參照系，而參照物通常是競爭者。品牌定位 (positioning): 廠商試圖讓消費者感知的品牌地位。品牌聯想的構成産品有型特性産品無型特性（如感知品質、技術、感知價值等）顧客利益（理性與情感利益）相對價格用途使用者／顧客代言人生活方式／人格産品類別競爭者國家／地理位置品牌聯想的測量間接測量方法自由聯想圖片解釋人格化隱喻法（想象爲動物、雜誌等）使用經驗回憶購買決策過程回憶描述典型使用者與競爭品牌的區別手段－目的鏈分析（階梯訪問技術）直接測量方法直接測量涉及確定品牌認知的維度，識別目標市場，標識競爭者，表徵並解釋品牌輪廓 (profiles)，確定並解釋認知空間的少數 23個維度。直接測量品牌形象須注意的問題：不應只局限於産品特性和利益選擇相關的競爭品牌去除冗餘資訊，識別潛在維度識別重要的認知維度量表的效度識別不同市場區隔的差別注：以上介紹了多種不同的研究方法，但在具體運用時需注意以下幾點：並非所有的方法對所有的産品類別或品牌都適用；不同的方法可以相互補充，不應過份依賴其中的某一種方法；方法的選擇和運用最終取決於研究者的知識經驗和藝術；最後，不要忘記找出推動購買和使用的最關鍵要素。

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