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網絡與新媒體概論第一節新媒體概說-在線瀏覽

2026-02-20 13:12本頁面

　　

【正文】騰訊： 149919741 新媒體為何發展迅猛？ ? 網民每周平均上網時間；發達城市日均 3小時，超過電視使用時間 ? 中國網民平均每周上網時間延長 ? 在主要城市日均上網時間超過電視人均每周上網時間增長 Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 1564 Base: Media audience 消費者注意力開始轉移，發達城市上網超過電視時間網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體為何發展迅猛？網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體為何發展迅猛？新媒體為何發展迅猛？網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體為何發展迅猛？基于關鍵詞的展示廣告官網 (品牌或產品網站 ) 在線視頻社交媒體（丌含微博）定向（精準）展示廣告關鍵詞搜索微電影 /病毒視頻一般展示廣告互動社區（論壇）手機廣告游戲中的廣告 ? 最被品牌廣告主認同的能提升品牌形象的 ? 數字媒體或廣告為：微博 (76%), 基于關鍵詞 ? 的展示廣告 (65%)；其次為官網 (54%) 和在線視頻 (49%)。 ? 在傳統媒體逐漸數字化的過程中，未來的整合營銷離不開傳統媒體和數字媒體的共同配合。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體與傳統媒體的融合新媒體對傳統媒體的繼承發展傳統媒體的主流地位難以取代，新媒體發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上，內容優勢、受眾對傳統媒體信息質量的信任是傳統媒體受大眾青睞的原因。信息時代的互聯網已經成為有效提高傳統媒體到達率的重要載體。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經全部轉為數字方式。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義相對論 1 凡數字論 2 互聯論 3 媒體定義回歸論 4 規模論 5 多維論與一言難盡論 6 網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義 □相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統媒體 “新 ”的就是新媒體，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。 □ 互聯論：新媒體是在互聯基礎上實現多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。 □ 規模論：當新的傳播形態達到大眾傳播的規模，即是新媒體。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義 ? 重點是三張網電腦互聯網、手機互聯網、電視互聯網。網絡與新媒體概論及應用第一節新媒體概說新浪微博：海南網絡新媒體騰訊： 149919741 新媒體的定義新媒體的 ■ 交互性與即時性； ■ 海量性與共享性；主要特征 ■ 多媒體與超文本； ■ 個性化與社群化。在傳統媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴格區分的，而網絡媒體的受眾除了可以在極大范圍內選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。網絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發， 24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。舉例：新浪率先報道中國駐南聯盟大使館被轟炸，讓新浪一舉成名。概括起來，新媒體有以下特點：海量性與共享性 ? 海量性特征可以從三個方面理解：其一、網絡傳播實現了地域上的全球覆蓋；其二、網絡傳播實現了信息的海量存儲；其三、網絡傳播中信息存儲的質的多樣性。 ? 傳統媒體的傳播范圍常局限于當地，而網絡傳播到自己關心的新聞信息。多媒體與超文本 ? 網絡傳播實現了 “ 文字、聲音、圖像、動畫 ” 等多種手段組合的多媒體傳播。網絡傳播的多媒體特點最大限度地實現了各種傳播形式的 “ 兼容并包 ”，豐富了新聞傳播的手段。超文本的文本構成模式與超鏈接的傳播結構使信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現了 “ 此時或彼時 ” 、 “ 此地或彼地 ”、 “ 共時或異時 ” 、 “ 同步或異步 ” 的查詢功能。與此同時，作為網絡傳播另一端的傳者也可用一種 “ 信息推送技術 ” ，根據用戶的需求為他推送信息的專門化服務。網絡社群等于免費提供了一個虛擬的交流空間，讓有共同需求的人可以很方便且無時差地擁有討論的空間以及自由的信息空間。由于文字技術讓廣電、電信的傳輸質量發生了深刻革命。手段的先進性。所以，人們更易接受新媒體。新媒體如手機電視、網絡廣播，擁有更廣泛的受眾。如此龐大的終端接收群體，是未來

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