中小企業(yè)品牌管理論文(已改無錯字)

　　

【正文】 人才戰(zhàn)略 中小企業(yè)要善于發(fā)揮自己的優(yōu)勢，抓住新一輪企業(yè)改革的時機，有效 地利用企業(yè)有限的資源，以各種方式努力創(chuàng)造吸引人才的條件。運用薪資、福利。對企業(yè)外部：薪酬水平偏低，影響到企業(yè)在人才市場的競爭里。只具有外部競爭力的薪酬，才能吸引發(fā)展所需的各類優(yōu)秀人才?？紤]到自身的實力和實際條件，中小企業(yè)應(yīng)制定一套有自己特色的靈活的薪酬制度，一般可以采取 “底薪＋獎金 ”的模式： “底薪 ”可以與企業(yè)原有的薪酬制度統(tǒng)一，基本上差距不大，而 “獎金 ”可以根據(jù)工作性質(zhì)和人才層次的不同采取不同的計量標準和評價方式。 創(chuàng)新科技戰(zhàn)略 中小型企業(yè)發(fā)展方式的重點在于提高自主創(chuàng)新能力。之所以要強調(diào)自主創(chuàng)新 的重要性，是因為搞好自主創(chuàng)新工作可以從根本上優(yōu)化中小型企業(yè)的需求生存需求結(jié)構(gòu)與發(fā)展結(jié)構(gòu)，從而使中小型企業(yè)能夠更健康快速的發(fā)展，增強了市場競爭力，避免在經(jīng)濟蕭條時受到?jīng)_擊。 14 區(qū)域合作戰(zhàn)略 我國中小企業(yè)分布在各行各業(yè)中分布廣，地域性強，但是彼此之間的聯(lián)系與協(xié)調(diào)性較差，信息通達度不強，在國際金融危機中中小型企業(yè)生存與發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)，只有加強企業(yè)間的內(nèi)在合作，才能保證我國中小型企業(yè)在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中保持良好的速度向前發(fā)展，這樣就可以擴大中小型企業(yè)生存與發(fā)展的空間，使其在我國經(jīng)濟 發(fā)展中更加的穩(wěn)健，安全和健康。 15 浙江水利水電?？茖W校畢業(yè)論文 臺州金銀樓有限公司品牌運營管理 5具體建議 廣告和公共關(guān)系是必不可少 世界已經(jīng)進入到一個品牌競爭時代。在充滿競爭的市場經(jīng)濟中，一個產(chǎn)品要在眾多的商品中求得一席之地，為消費者所熟識、認可、接受，進而形成消費目標，是需要多種因素共同努力才能達到的。除了產(chǎn)品自身的內(nèi)在質(zhì)量、性能、市場適應(yīng)性，以及品牌附加的服務(wù)等要素外，還需要更多地依仗廣告和有效的公共關(guān)系的支撐。品 牌一方面要通過廣告將產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等有關(guān)信息傳達給消費者，另一方面還需要成功的公共關(guān)系提高產(chǎn)品的知名度、美譽度，塑造品牌魅力，進而達到鞏固品牌、發(fā)展品牌之目的。在物競天擇的信息社會， “酒香不怕巷子深 ”的時代已經(jīng)過去，沒有廣告和公共關(guān)系， “酒香 ”也難賣出去。可口可樂的成功故事幾乎人人皆知，但其將利潤的 90%以上投入廣告，這大概還是不為很多人所知。當然，廣告和公共關(guān)系不等于就是營銷，但它必定是營銷最直接的手段。 “未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 品牌互爭短長的競爭。商界與投資者將 認清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)。擁有市場比擁有工廠重要的多。惟一擁有市場的途徑就是擁有其市場優(yōu)勢的品牌 ”營銷專家 Larry Light說這番話時 ,我們或許認為是一種遙遠的預測。但中國經(jīng)濟駛?cè)肓耸袌龅目燔嚨?,品牌時代說來就來了。品牌時代的到來 ,使得 “品牌 ”一詞的使用頻次驟增。紅火廣告認為 ,品牌是為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形和無形利益的競爭手段 是企業(yè)通過產(chǎn)品、服務(wù) 16 與消費者建立的 ,需要企業(yè)主動追求和維護的一種關(guān)系。品牌在市場上的良好銷售表現(xiàn)及與消費者建立一種較穩(wěn)定的關(guān)系 ,便逐漸積累為品牌 資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一種最有價值的長期投資。品牌資產(chǎn)的價值表現(xiàn)是高價格的基礎(chǔ)，形成競爭優(yōu)勢 。對競爭對手的反應(yīng)空間大 ,時間長，也更能影響新消費者及留住既有消費者，能給予消費者購買理由和信心 ,縮短購買決策過程 ,提高使用的滿意感。 品牌資產(chǎn)的價值如此之大 ,那么是什么構(gòu)成了這種資產(chǎn) ?其要素一般為 :品牌知名度、品質(zhì)認知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想及其他資產(chǎn)。而品牌資產(chǎn)檢視則是品牌助理的作業(yè)基礎(chǔ)之一 ,亦是持續(xù)的作業(yè)之一。 品牌營銷是以品牌此一無形資產(chǎn)作為營銷的對象，對其進行重新配置、使用、分 配和營銷運作，它涉及：品牌定位、品牌創(chuàng)建、品牌知名度擴展、品牌忠誠度的維系、品牌延伸、以及品牌產(chǎn)權(quán)買賣和管理等系列營銷活動 。 建立自己公司的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)頁設(shè)計，域名十分的關(guān)鍵，尤其是域名的設(shè)計，直接影響到能否被推廣，一定要新穎獨特，讓人過目不忘，例如：六神，域名設(shè)計為 SIX GOD，這樣中英的結(jié)合不禁能讓人開懷一笑，更讓人影響深刻。 將公司企業(yè)良好形象、豐富的財經(jīng)資訊、合理健全的交易程序作全面的展示，并且能夠涵蓋企業(yè)辦公管理、在線知識管理、人力資源管理等公司信息。通過 及時、有效的資訊提供，客服互動在所有客戶 17 浙江水利水電?？茖W校畢業(yè)論文 臺州金銀樓有限公司品牌運營管理 面前樹立本公司更好的企業(yè)形象，為創(chuàng)造更好的社會效益和經(jīng)濟效益鋪墊基礎(chǔ)。同時，借助網(wǎng)站的互動能力廣泛地收集來自企業(yè)內(nèi)外部受眾的反饋信息，并加以整理和分析，充分融合，以 Intra/Inter的形式讓信息自外向內(nèi)再自內(nèi)向外有序流動、形成一個閉環(huán)的信息系統(tǒng)，真正將信息服務(wù)提高一個層次。 根據(jù)人群需要不同創(chuàng)新并推行具體策略促進 消費 現(xiàn)在的大多數(shù)的年輕人，雖然沒有太多的錢去買這些昂貴的奢侈品，但是熱愛生活享受生活追求美的事物是每個人都會有的心態(tài)，為了將這類昂貴的金器成為人人都可以擁有的普通飾品，當然是在不影響品質(zhì)的情況下，盡管它的價格是以國際市場的金銀的價格為標準，價格也非常的透明，但是含金量的多少和工藝的好壞很大程度的決定了它的價格空間。我們以此為基點突破，將許多 5百多元的禮品 “換 ”成 2到 3百多元，在保持質(zhì)量和工藝不變的情況下減輕它的重量將其的比例減小，多生產(chǎn)一些精致小巧的產(chǎn)品，無論是在外觀上還是工藝上都達到了現(xiàn)代男女的欣賞標 準。并且在網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺下我們也可以讓顧客自己來創(chuàng)意自己喜歡的產(chǎn)品，充分的利用電腦知識來進行，讓顧客能夠直接的看到效果，為顧客量身定制。在產(chǎn)品包裝上采取統(tǒng)一包裝，在外形上采用相同的圖案，近似的色彩和共同的特征，使顧客容易辨別是本企業(yè)的產(chǎn)品并務(wù)必使其看上去精美有檔次以搞好產(chǎn)品的品牌形象。 18 6總結(jié) 以企業(yè)戰(zhàn)略為指引，品牌管理幾乎貫穿了品牌的一生，它是為了品牌更好的、更長久的生存下去的一系列管理活動，為此品牌管理注定需要用盡一切手段，去面對品牌成長與崛起路上的種種問題。隨著品牌的泛化， 品牌管理的內(nèi)容和手段也將隨之改變以適應(yīng)更多不同的組織與企業(yè)。 品牌必須有目標和方向，那是指導管理行為的支點，就如同人要有人生的目標，去明白要走什么路，要做些什么，要實現(xiàn)怎樣的價值。 品牌管理以時間為軸，沿著 “企業(yè)戰(zhàn)略 硬件（品牌管理組織） 軟件（品牌設(shè)計） 消費者需求 ”的線路，反復進行著 “監(jiān)測反饋 /管理調(diào)整 ”這一過程。這個過程是持續(xù)而雙向的：在管理與調(diào)整上，企業(yè)決定戰(zhàn)略，品牌管理組織制定計劃，形成對外的品牌設(shè)計，最終面對消費者以創(chuàng)建消費者