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中小企業(yè)品牌管理論文-資料下載頁(yè)

2025-11-07 16:26本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇蒁羃膄荿蚆衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻袈芄蒈薇袇莆蚃裊袇肆蒆袁袆羋螁螇裊莀薄蚃襖蒂莇袃膂薂袈袂芄蒞螄羈莇薁蝕羈肆莄薆羀腿蕿羅罿莁蒂袁羈蒃蚇螇羇膃蒀蚃羆芅蚆薈羅莈蒈袇肅肇蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞蚅肂蒄薅羄肁膄莈袀肀芆薃螆聿莈莆螞聿肈薂薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇蒁羃膄荿蚆衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻袈芄蒈薇袇莆蚃裊袇肆蒆袁袆羋螁螇裊莀薄蚃襖蒂莇袃膂薂袈袂芄蒞螄羈莇薁蝕羈肆莄薆羀腿蕿羅罿莁蒂袁羈蒃蚇螇羇膃蒀蚃羆芅蚆薈羅莈蒈袇肅肇蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞蚅肂蒄薅羄肁膄莈袀肀芆薃螆聿莈莆螞聿肈薂薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇蒁羃膄荿蚆衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻袈芄蒈薇袇莆蚃裊袇肆蒆袁袆羋螁螇裊莀薄蚃襖蒂莇袃膂薂袈袂芄蒞螄羈莇薁蝕羈肆莄薆羀腿蕿羅罿莁蒂袁羈蒃蚇螇羇膃蒀蚃羆芅蚆薈羅莈蒈袇肅肇蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞蚅肂蒄薅羄肁膄莈袀肀芆薃螆聿莈莆螞聿肈薂薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇

　　

【正文】心中的品牌形象；而在監(jiān)測(cè)反饋上則相反，由消費(fèi)者開始反饋，監(jiān)控的結(jié)果決定了是否對(duì)品牌進(jìn)行在定位的，如果調(diào)整軟件不能解決問題，那么就要繼續(xù)上升到硬件，調(diào)整品牌管理組織。在這個(gè)過程中，品牌得到了維護(hù)而品牌資產(chǎn)也隨之積累增加。建立全員、全過程營(yíng)銷的文化顧客良好的品牌體驗(yàn)，來自于產(chǎn)品的價(jià)值、服務(wù)的價(jià)值和人員的價(jià)值等，而這些價(jià)值的創(chuàng)造，僅靠營(yíng)銷部門的努力是不夠的，需要全體員工的努力，每一個(gè)員工都要把顧客放在首位，以為顧客創(chuàng)造價(jià)值為已任，企業(yè)只有建立起這樣的顧客導(dǎo)向文化，才不至于在顧客消費(fèi)鏈條的某個(gè)環(huán)節(jié) “掉鏈子 ”。此外，品牌管理的工作應(yīng)有專人負(fù)責(zé)， 19 浙江水利水電專科學(xué)校畢業(yè)論文臺(tái)州金銀樓有限公司品牌運(yùn)營(yíng)管理協(xié)調(diào)各職能部門以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程，為創(chuàng)造美好的品牌而努力。借鑒國(guó)外的成功管理模式，在時(shí)同時(shí)也不能忽視其與我國(guó)傳統(tǒng)文化的相容性，科學(xué)性的對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行合理的管理以及發(fā)展。利用各種途徑對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，由于公司還是中小型企業(yè)，并沒有太雄厚的資金作為后盾，假如：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，必須圍繞經(jīng)濟(jì)效益這一核心展開，在策劃和實(shí)施成本既定的情況下取得做大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費(fèi)最小的策劃和實(shí)施成本取得既定的經(jīng)濟(jì)效益。因此我們要充分利用自己有限的資金，將其轉(zhuǎn)化為無限的影響力，從而使能提高知名度并且吸納穩(wěn)定的顧客群。 20 參考文獻(xiàn) [1]施振榮，品牌管理愿景與企業(yè)文化，三聯(lián)書店， 2020 [2]周朝琦候龍文，品牌文化：商品文化意蘊(yùn)、哲學(xué)理念與表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)管理出版社， 2020 [3]葉凡，中國(guó)企業(yè)文化現(xiàn)狀調(diào)查與分析， 21世紀(jì)人才報(bào)， 2020 [4]邱紅彬，關(guān)于品牌定位幾個(gè)理論問題的探討，北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)， 2020 [5]冷伏海中小企業(yè)的信息管理與咨詢服務(wù) 北京圖書館出版社 2020 [6] 洪小鵬中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社 2020 [7]郭國(guó)慶 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論 .中國(guó)人民大學(xué)出版社 .2020. [8 ]菲利普 ?科特勒 .市場(chǎng)營(yíng)銷管理（亞洲版）中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2020. [9]勞倫斯 G弗里德曼 .創(chuàng)建銷售渠道模式 .中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社 .2020 [10]張光忠 .營(yíng)銷策劃 .中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 .2020 [12]（英）麥克唐納營(yíng)銷策劃 .中國(guó)鐵道出版社 .2020 [13] 鄭吉昌 .網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與營(yíng)銷渠道變革 . 2020 [14](美 )克萊頓 . 企業(yè)如何制定破壞性增長(zhǎng)戰(zhàn)略中信出版社 2020 [15] 李華中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)診斷高等教育出版社 2020 21 浙江水利水電專科學(xué)校畢業(yè)論文臺(tái)州金銀樓有限公司品牌運(yùn)營(yíng)管理 [16] 林漢川中小企業(yè)管理高等教育出版社 2020 [17]（德）波弗爾中小企業(yè)管理北京出版社 2020 [18] 邱紅中小企業(yè)管理教程案例集上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2020. [19] 趙書華企業(yè)倫理與社會(huì)責(zé)任中國(guó)人民大學(xué)出版社 2020 [20] 梁露中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與管理清華大學(xué)出版社 2020 [21] 高富平中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南法律出版社 2020 22 致謝從選題到論文定稿，也經(jīng)過了一個(gè)比較痛苦的過程。從一開始不知道寫什么，無處著手，到后來的定選題、寫初稿，在經(jīng)過反復(fù)修改后才完成了論文。而且我的論文時(shí)間寫的也是比較的趕，因?yàn)橹斑€有考試，感謝老師將時(shí)間延后，將近壹個(gè)月的時(shí)間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。尤其要強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)黃老師，不厭其煩的幫助進(jìn)行論文的修改和改進(jìn)。也明白自身的不足，學(xué)了三年，以為自己應(yīng)該也差不多學(xué)會(huì)了，卻還有那么多的知識(shí)點(diǎn)都不明白，學(xué)海無涯，今后的日子我會(huì)繼續(xù)努力的學(xué)習(xí)的。最后要感謝老師和同學(xué)們，在我寫論文的過程中給予我了很多的素材，還在論文的撰寫和排版燈過程中提供熱情的幫助。三年的時(shí)間，這也是我這三年中最后一篇論文了，我相信，經(jīng)過這三年在水利水電的積累，會(huì)在未來給我?guī)沓晒Γ屛以谌松牡缆飞显阶咴竭h(yuǎn)。 23 浙江水利水電專科學(xué)校畢業(yè)論文臺(tái)州金銀樓有限公司品牌運(yùn)營(yíng)管理附錄：臺(tái)州金銀首飾消費(fèi)市場(chǎng)市調(diào)查問卷表尊敬的消費(fèi)者您好：首先感謝您能接受我們的訪問，我們是臺(tái)州金銀樓有限公司的職員，現(xiàn)在進(jìn)行有關(guān)臺(tái)州地區(qū)金銀珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的問卷調(diào)查，希望能夠得到你的協(xié)助，我們表示由衷的感謝！以下 ○價(jià)格 ○品牌 ○廣告 ○款式 ○促銷活動(dòng) ○售后服務(wù) 24 4. 您最喜歡的珠寶金銀首飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格？ ○東方精巧典雅 ○歐美簡(jiǎn)約風(fēng)格 ○高貴 ○自然簡(jiǎn)約 5. 您知道金銀樓的首飾來源是意大利？ ○知道 ○不知道 ○不在乎 6. 您購(gòu)買首飾的目的？ ○贈(zèng)送禮物 ○體現(xiàn)身份 ○增添個(gè)人魅力 ○其他 7. 在購(gòu)買首飾時(shí)一下幾項(xiàng)考慮因素中，您認(rèn)為最重要的因素 ○服務(wù)周到熱情 ○同樣的貨物價(jià)格低廉 ○不滿意可以無條件退貨 ○購(gòu)物環(huán)境佳，款式多樣 8. ○無 ○1——2 25 您一年要大約購(gòu)買幾件飾品？浙江水利水電專科學(xué)校畢業(yè)論文臺(tái)州金銀樓有限公司品牌運(yùn)營(yíng)管理 ○2以上 ○依情況而定 9. 您消費(fèi)金銀珠寶首飾時(shí)的購(gòu)買信息來源自？ ○品牌宣傳 ○媒體介紹 ○朋友介紹 ○隨機(jī)購(gòu)買 ○旅游購(gòu)買 10. 如果不介意的話，您的年齡是？ ○23以下 ○23——35 ○25——55 ○55以上 11. 您的文化程度 ○高中 ○大專 ○本科 ○本科以上 ○您的職業(yè) ○公務(wù)員 ○事業(yè)單位 ○個(gè)體 26 ○工人 12. 假如您在我們金銀樓購(gòu)買首飾是，您最希望得到什么樣的服務(wù)？ ○免費(fèi)清洗 ○免費(fèi)維修 ○以舊換新 ○以后能有折扣回購(gòu) 您的建議： 27

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【總結(jié)】摘要自主創(chuàng)新是相對(duì)于技術(shù)引進(jìn)、模仿而言的一種創(chuàng)造活動(dòng)，是指通過擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特的核心技術(shù)以及在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的價(jià)值的過程。自主創(chuàng)新包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)技術(shù)再創(chuàng)新。自主創(chuàng)新的成果，一般體現(xiàn)為新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等。中小企業(yè)在發(fā)展過程中也需要自主創(chuàng)新，中小企業(yè)的自主創(chuàng)新可以從技術(shù)、管理、營(yíng)銷、文化等多個(gè)角度進(jìn)行把握，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)各種資源

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