阿爾卑斯廣告策劃方案(已改無錯字)

　　

【正文】 時間、網店裝修。相比之下，我覺得站外推廣更為重要。微博：在新浪微博和騰訊微博都開個自己網店的微博，但是主要精力用于新浪微博，因為許嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。然后把微博營銷的知識用到這兩個微博上去。微信公眾平臺：那天農政老師讓我們自己建一個公 眾平臺，于是我就創建了一個名為“許嵩百科”的公 眾賬號，截至7月3日，已經有了400人關注，雖然 只有400人，但是這些絕對都是精準的，所有不能錯 過。所以在開發平臺的自動回復中，已經把周邊相關的關 鍵詞添加進去了，只有他們一發送相關的關鍵詞，就 能自動收到網店的相關信息自建APP推廣注意到上面的圖了嗎?回復應用下載的時候會出現一款軟件，這款軟件是我受到Free盛華的啟發做出來的，因此這款軟件的內容都是可以編輯的，通過微信的宣傳，目前下載量到了200多了，以后也可以把網店的信息發布到這上面，只要裝了這款手機的軟件就都能收到網店的推送消息了。美麗說雜志百度搜索“許嵩周邊”，有一條信息是美麗說的相關鏈接于是，我自己注冊了美麗說，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志，萬幸的是，那個雜志的創建者也罷我的東西全部添加進她的雜志了。IM營銷建立相關的已經，通過直聊以及空間日志、說說的方式傳播網店信息。廣告策劃案格式4正文：第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一、營銷環境分析企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢。總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策(2)市場的政治、法律背景：(3)市場的文化背景市場營銷環境中的微觀制約因素。企業的供應商與企業的關系 產品的營銷中間商與企業的關系市場概況。(1)市場的規模：整個市場的銷售額 消費者總量 消費者總的購買量未來市場規模的趨勢(2)市場的構成：構成這一市場的主要產品的品牌 未來市場構成的變化趨勢如何?(3)市場構成的特性：市場有無季節性?有無暫時性? 有無其他突出的特點?營銷環境分析總結。(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態勢。現有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性現有消費者分析。(1)現有消費群體的構成：現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業 現有消費者的收入(2)現有消費者的消費行為：購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數量 購買的地點(3)現有消費者的態度：對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度潛在消費者。(1)潛在消費者的特性：總量 年齡 職業 收入 受教育程度(2)潛在消費者現在購買行為：有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌?(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費者對本品牌的態度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何?消費者分析的總結。優勢與劣勢 重要問題(2)潛在消費者：優勢與劣勢 主要問題點(3)目標消費者：目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?三、產品分析產品特征分析。(1)產品的性能：(2)產品的質量：(3)產品的價格(4)產品的材質：5)生產工藝： 6)產品的外觀與包裝：(7)與同類產品的比較：產品生命周期分析。(1)產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業對產品生命周期的認知產品的品牌形象分析(1)企業賦予產品的形象 2)消費者對產品形象的認知：產品定位分析。(1)產品的預期定位：(2)消費者對產品定位的認知：3)產品定位的效果：產品分析的總結。(1)產品特性：(2)產品的生命周期 3)產品的形象： 4)產品定位：四、企業和競爭對手的競爭狀況分析企業在競爭中的地位。企業的競爭對手。企業與競爭對手的比較。五、企業與競爭對手的廣告分析第二部分：廣告策略一、廣告的目標二、目標市場策略企業原來市場觀點的分析與評價。(1)企業原來所面對的市場：市場的特性市場的規模(2)企業原有市場觀點的評價：機會與威脅優勢與劣勢主要問題點重新進行目標市場策略決策的必要性市場細分。(1)市場細分的標準：(2)各個細分市場的特性：(3)各個細分市場的評估：(4)對企業最有價值的細分市場：企業的目標市場策略。(1)目標市場選擇的依據：(2)目標市場選擇策略：三、產品定位策略對企業以往的定位策略的分析與評價。 產品定位策略。四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述：(2)訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。(1)對訴求對象需求的分析：(2)對所有廣告信息的分析：(3)廣告訴求重點的表述：訴求方法策略。(1)訴求方法的表述(2)訴求方法的依據：五、廣告表現策略廣告主題策略。(1)對廣告主題的表述：(2)對廣告主題的依據：廣告創意策略。(1)廣告創意的核心內容：(2)廣告創意的說明：廣告表現的其他內容。(1)廣告表現的風格：(2)各種媒介的廣告表現：(3)廣告表現的材質：六、廣告媒介策略對媒介策略的總體表述：媒介的地域：媒介的類型：媒介的選擇：媒介選擇的依據選擇的主要媒介選用的媒介簡介媒介組合策略：廣告發布時機策略：廣告發布頻率策略：第三部分：廣告計劃一、廣告目標二、廣告時間在各目標市場的開始時間廣告活動的結束時間廣告活動的持續時間三、廣告的目標市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點六、廣告表現廣告的主題：廣告的創意：各媒介的廣告表現：平面設計文案電視廣告分鏡頭腳本各媒介廣告的規格各媒介廣告的制作要求七、廣告發布計劃廣告發布的媒介：各媒介的廣告規格：廣告媒介發布排期表：八、其他活動計劃促銷活動計劃：公共關系活動計劃：其他活動計劃：九、廣告費用預算廣告的策劃創意費用：廣告設計費用廣告制作費用：廣告媒介費用：其他活動所需要的費用機動費用：費用總額：第四分部：廣告活動的效果預測和監控一、廣告效果的預測廣告主題測試：廣告創意測試：廣告文案測試：廣告作品測試：二、廣告效果的監控廣告媒介發布的監控：廣告效果的測定：附：在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。市場調查問卷市場調查訪談提綱第五篇：廣告策劃方案以鄧小平理論和“xxxx”重要思想為指導，全