產(chǎn)業(yè)組織之企業(yè)策略性行為概述-文庫吧

【正文】 企業(yè)廣告強(qiáng)度等于其商品的廣告需求彈性與價格需求彈性的比值。 ppcp?1)( ???papqka???第四章 企業(yè)策略性行為 第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)量行為 一、古諾模型 古諾模型（ Cournot Model）是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯丁 古諾 (Antoine Cournot)1838年在 《 財(cái)富理論的數(shù)學(xué)方法研究 》 一書中首次提出來的。它是一個寡頭壟斷條件下寡頭企業(yè)的產(chǎn)量決策模型。 （一）假設(shè)條件： ? 市場由兩個追求利潤最大化的企業(yè)組成，兩家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)； ? 產(chǎn)品的生產(chǎn)成本為固定常數(shù)或者零； ? 兩個企業(yè)都清楚共同面臨的線性市場需求曲線； ? 兩個企業(yè)都是在已知對方產(chǎn)量并視其不變的情況下，確定自己的產(chǎn)量，即每個企業(yè)都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方既定的產(chǎn)量； ? 兩個企業(yè)不存在正式的或非正式的串謀行為。 （二）模型 市場需求為 。企業(yè) 1和企業(yè) 2分別生產(chǎn)產(chǎn)量 和 ，兩個企業(yè)供應(yīng)的總產(chǎn)量為 。兩個企業(yè)的邊際成本相等為 ，且不存在固定成本。 企業(yè) 1的利潤為： 在企業(yè) 2生產(chǎn)產(chǎn)量 的條件下，企業(yè) 1的剩余需求是 ，據(jù)此，企業(yè) 1的邊際收益為 。 可以得到，企業(yè) 1利潤最大化條件：邊際收益等于邊際成本，即： 企業(yè) 1對企業(yè) 2產(chǎn)量的反應(yīng)函數(shù) ， 即： 2qQaQp ??)(1q2q 21 qqQ ??c1121111 )]([)( cqqqqacqqQP ??????? 12 )( qqa ?? 12 2)( qqa ?? cqqa ???12 2)( )( 21 qR 2/2/)( 21 qcaq ??? 同理可以得到企業(yè) 2的反應(yīng)函數(shù) ： 聯(lián)立企業(yè) 1和企業(yè) 2的反應(yīng)函數(shù)，可以得到古諾均衡產(chǎn)量： 推廣到 n家企業(yè)，可以驗(yàn)證，每個企業(yè)的古諾均衡產(chǎn)量為： )( 12 qR 2/2/)( 12 qcaq ??? 321 caqq ??? )1/()( ?? nca 1q ca?2/)( ca ? 4/)( ca ? 2/)( c?2q ca? 4/)( ca )( 21 qR ( 12 qRO 競爭性均衡 古諾均衡 串謀均衡 二 、 斯塔克爾伯格模型 ? 斯塔克爾伯格模型（ Stackelberg Model）主要分析地位不對等的寡頭企業(yè)之間的產(chǎn)量競爭，其中，有些企業(yè)是領(lǐng)導(dǎo)者，有些企業(yè)是追隨者，追隨者往往在觀察到領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行為后再決定自己的對策。 ? 逆向歸納法 :先分析對于領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的任一產(chǎn)量決策，追隨企業(yè)的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù) 。 然后，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)將該反映函數(shù)帶入目標(biāo)函數(shù)做出利潤最大化的最優(yōu)決策。 ? （一）假設(shè)條件： ? （二）模型分析： ? 假定市場需求與古諾模型一樣， ，主導(dǎo)企業(yè)和追隨企業(yè)的邊際成本相等為常數(shù) 。企業(yè) 1為領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè) 2為追隨者。 QaQp ??)(c 當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)量為 時，企業(yè) 2對企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)是： 由于領(lǐng)導(dǎo)企業(yè) 1的利潤函數(shù)為： 將追隨者的反應(yīng)函數(shù)帶入領(lǐng)導(dǎo)者的利潤函數(shù)，可以得到： 滿足上式的一階條件為： 解該式可以得到領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量： 將這一產(chǎn)量帶入企業(yè) 2的反應(yīng)函數(shù)，得到企業(yè) 2的最優(yōu)產(chǎn)量策略： 1q 2)( 1212 cqaqqR ????11211 )]([ cqqqqa ????? 11111 ]}2/2/[{ cqqqcaqa ??????? 02/)(1 ????? cqcaa 21caq ???4)( 12caqR ??? 與古諾模型相比，斯塔克爾伯格模型中的主導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)量高于古諾模型中的企業(yè)產(chǎn)量，追隨企業(yè)的產(chǎn)量低于古諾模型中企業(yè)的產(chǎn)量。 三、伯特蘭德模型 伯特蘭德模型（ Bertrand Model）是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫 〃 伯特蘭德（ Joseph Bertrand）于 1883年提出的一個競爭模型。與古諾模型不同，它是分析寡頭壟斷市場上企業(yè)價格競爭的模型。 （一）生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的伯特蘭德模型 假設(shè)條件： （ 1）假定兩個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品完全同質(zhì)。 （ 2）企業(yè)以價格為決策變量，雙方同時定價。 （ 3）企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本相等為常數(shù) c。 （ 4）企業(yè)間沒有任何正式或非正式的串謀行為。 模型（圖示） )( 12 PP?1pMCP N ?1 2P MCP N ?2 )( 21 PP?N MMP?45 模型分析 由于產(chǎn)品同質(zhì)，在其中一個企業(yè)的價格（例如 ）一定的條件下，另一個企業(yè)隨著價格的變化，面臨三種可能的需求情況： 如果 ，那么 ； 如果 ，那么 ； 如果 ，那么 同理可以得出另一個企業(yè)的情況，這樣，一方的價格決策取決于另一方的價格，也就是說，一方會對另一方的價格決策作出最優(yōu)反應(yīng)。 模型結(jié)論 兩家企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)且邊際成本不變的條件下，伯特蘭德模型存在惟一的價格均衡，這時兩家企業(yè)的價格相同且都等于邊際成本，企業(yè)超額利潤為零。 21 PP ? PP ?? 21 2P 21 ? )()(111 PDPD ?0)( 11 ?P)(21)()( 21 PDPDPD ?? （二）伯特蘭德悖論及其解釋 伯特蘭德模型的結(jié)論：只要市場上有一個競爭對手，企業(yè)的行為就同完全競爭一樣，價格等于邊際成本。但是從現(xiàn)實(shí)的市場來看，企業(yè)間的價格競爭往往沒有將價格降低到等于邊際成本的水平，而是高于邊際成本，企業(yè)因此得到了超額利潤。現(xiàn)實(shí)和伯特蘭德模型結(jié)論的不一致性，被稱為“伯特蘭德悖論”。 “伯特蘭德悖論”的原因： 產(chǎn)品差異 動態(tài)價格競爭 生產(chǎn)能力約束 ? 古諾 伯特蘭德悖論 Cournot的雙寡頭模型 ?企業(yè)選擇各自產(chǎn)量 ?產(chǎn)量之和決定價格 ?均衡價格界于壟斷價格和競爭價格之間 Bertrand的雙寡頭模型 ?企業(yè)選擇各自價格 ?均衡價格等于邊際成本（競爭價格） 四 、 過剩生產(chǎn)能力投資 在位企業(yè)與潛在進(jìn)入企業(yè)之間的產(chǎn)量競爭 ， 重點(diǎn)考察在位企業(yè)為了遏制進(jìn)入者采取的過剩生產(chǎn)能力投資戰(zhàn)略 。 （ 一 ） 進(jìn)入遏制策略簡介： 進(jìn)入遏制的無效性： 假定： 潛在進(jìn)入者和在位企業(yè)面臨的技術(shù)和需求相同；進(jìn)入者的策略有兩個即進(jìn)入和不進(jìn)入；在位者的策略為默許和斗爭。 如果潛在進(jìn)入者選擇進(jìn)入，在位者選擇斗爭，由于雙方的激烈競爭造成彼此都出現(xiàn)虧損，即雙方的支付為 ；如果在位者默許，則雙方都得到古諾均衡的利潤，即 ；如果進(jìn)入者不進(jìn)入，則在位者獲得高額壟斷利潤 。支付函數(shù)滿足 mdw ??? ??? 00?w?d?mm?md?進(jìn)入者 在位者 在位者 （ ， 0 ） （ ， 0） （ ， ） （ ， ） w 有效的進(jìn)入遏制 （ 1）前提 —— 做出具有承諾價值的投資 1）在位者策略性投資發(fā)生在進(jìn)入者的進(jìn)入決策前，而且能被進(jìn)入者觀察到； 2）通過改變在位企業(yè)的策略空間和支付函數(shù)，向進(jìn)入者傳遞市場信息從而改變進(jìn)入者的利潤預(yù)期，影響進(jìn)入者的決策； 3）投資具有不可回收或者不可逆性，即具有承諾價值。 （ 2）具有承諾價值的投資 —— 沉淀成本 (Sunk Cost) ? 根據(jù)經(jīng)合組織歐洲轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)合作中心的定義，沉淀成本是那些一旦投入、承諾了專用用途就不能收回的成本。 ? 產(chǎn)生的原因在于某些經(jīng)濟(jì)活動需要專用性資產(chǎn)。 固定成本與沉淀成本 固定成本又稱不變成本，是企業(yè)在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定產(chǎn)量的產(chǎn)品而對不變生產(chǎn)要素所支付的成本，對于某個較短的時間而言是被鎖定的（承諾的、沉淀的）成本。固定成本有時也稱為沉淀成本。 固定成本在某種程度上一定是沉淀成本，但是，沉淀成本不一定都是固定成本。 “固定成本與沉淀成本的差別只是程度問題，而非本質(zhì)問題。 ?? 固定成本只是短期內(nèi)才是沉淀的。沉淀成本是在一個較長的時期內(nèi)，能夠創(chuàng)造收益流，卻永遠(yuǎn)不能加以回收的那些投資成本。如果企業(yè)租用一臺機(jī)器一個月（或者，企業(yè)在可以在購入后的一個月將它賣掉，而不發(fā)生資本損失），這臺機(jī)器便會被列為固定成本；如果這臺機(jī)器企業(yè)無法脫手，它便是一項(xiàng)沉淀成本。 ” 不可回收的沉淀成本是在位者實(shí)施進(jìn)入遏制的信號。 （ 3）有效的進(jìn)入遏制戰(zhàn)略 假定在位企業(yè)為先行者，它采取戰(zhàn)略