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網絡廣告設計課件——第二章網絡廣告的現狀(已修改)

2026-01-15 13:14 本頁面

　

【正文】第二章網絡廣告的現狀 ◆ 學習目標：通過對本章的學習，了解國內外網絡廣告發展的現狀 ,并能正確認識我國網絡廣告發展中存在的問題。 ◆ 學習重點：了解美國、英國、法國、日本的網絡廣告發展現狀，正確認識我國網絡廣告發展中存在的問題。 ◆ 學習難點：在了解發達國家網絡廣告發展現狀的基礎上，找出我國網絡廣告發展的不足。任何一種廣告形式的出現都是和技術的發展密不可分。一種新的傳播技術誕生之后，廣告都會隨之跟進，從報紙、雜志，到廣播、電視，以及互動電視，廣告主們似乎可以?嗅出?隱藏在某種傳播媒介背后的商機，并將其變為廣告載體。例如， 20世紀 50年代，美國家庭電視的普及率達到 90%。此時，廣告主剛剛學會使用電視來進行產品演示，但很快他們就摸索出電視廣告的表現語言和表現手法，將電視廣告帶到了一個新的天地。同樣，網絡廣告的成長，也緊隨著網絡技術和網絡營銷的發展而發展，并很快被廣告主推向市場。 (圖 21) 三星電子微軟易趣 L G 思科創新科技戴爾電腦華碩電腦聯想 I B M0 5 1 0 15 2 0 25 3 0 3 5投放媒體數（個）2 0 0 5 年5 月投放網絡媒體最多的廣告主排名圖 21 第一節國外網絡廣告概況網絡廣告起源于計算機技術、網絡技術都最為發達的美國。 1994年 10月，美國著名的《在線》 (Wired)雜志推出了網絡版 Hotwired，其主頁上開始有ATT等 14個客戶的網幅廣告。這成為網絡廣告發展史上第一個里程碑式的標志。Hotwired被業內人士普遍認為是最早的網絡媒體，也是第一個承接網上廣告的網絡媒體，而《在線》雜志也發展成為美國頗具影響力的互聯網技術與應用專業媒體。一、美國網絡廣告發展的現狀另據 iResearch艾瑞市場咨詢根據 eMarketer的資料整理顯示，在經過 2023年到 2023年的互聯網的經濟低潮后，美國網絡廣告市場從 2023年起迅速擴大，市場規模不斷增長，占整體廣告市場比重也持續增大。據統計，? 2023年美國廣告市場規模為 2455億美元，網絡廣告市場規模為 73億美元，所占比為 %；在 2023年，美國網絡廣告市場規模已達 159億美元，在 2023年的基礎上翻了一番，占美國整體廣告市場比重增大到 %?。（圖 22）圖 22 500045004000350030002500202315001000 500 081 71 60 73 96 125129 183215 2362522 0 0 0 2 0 1 0 年美國網絡廣告占全部媒體廣告市場規模比重2 4 7 52 3 1 32 3 6 92 4 5 52 6 3 32 7 1 12 8 1 0 2 8 5 02 9 3 5 2 8 8 02 84 02 0 0 0 20 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 20 0 6e 2 0 0 7 e 20 0 8 e 2 0 0 9e 2 0 1 0 e 全部媒體廣告網絡廣告網絡廣告所占比3 . 3 % 3 . 1 %2 . 5 %3 . 0 %3 . 6 %4 . 6 %5 . 7 %6 . 4 %7 . 3 %8 . 2 % 8 . 9 % 二、英國網絡廣告發展的現狀 2023年 3月 30日，國際報道互聯網廣告辦公室 (IAB )最新公布的一份調查顯示， 2023年英國網絡廣告花費增長了 66% ，達到，市場份額達到了 %，網絡廣告的開支已經超過廣播，期刊及戶外廣告的花費。 2023年，互聯網廣告開支費用的市場份額為 %。而 iResearch艾瑞市場咨詢根據英國互聯網廣告局（ IAB）的調查數據，在2023年英國的網絡廣告費用達到了 14億英鎊。其中搜索引擎占據了主要市場份額，搜索引擎廣告的花費為，而包括演示廣告在內的其他類型的廣告在 2023年的花費達到了。（圖 23） 8 . 61 4 . 02 0 0 4 年 2 0 0 5 年搜索引擎分類廣告其他廣告單位：億英鎊2 0 0 4 2 0 0 5 年英國網絡廣告花費情況16141210 8 6 4 2 02 . 6 71 . 6 14 . 2 93 . 7 07 . 6 82 . 6 2圖 23 三、法國網絡廣告發展的現狀 ? iResearch艾瑞市場咨詢整理法國 IAB／ TNS最新數據顯示， 2023年法國網絡廣告市場超過，同比增幅高達 %， 2023年共有 1399家網絡廣告商，其中僅 2023年一年，新增網絡廣告商 323家，增長率為 30%。截至 2023年底，網絡廣告在法國整個廣告市場的份額已經達到％。?（圖 24）報告強調指出，盡管目前網絡廣

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