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網(wǎng)絡廣告設計課件——第二章網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀(完整版)

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【正文】志。（圖 23） 8 . 61 4 . 02 0 0 4 年 2 0 0 5 年搜索引擎分類廣告其他廣告單位：億英鎊2 0 0 4 2 0 0 5 年英國網(wǎng)絡廣告花費情況16141210 8 6 4 2 02 . 6 71 . 6 14 . 2 93 . 7 07 . 6 82 . 6 2圖 23 三、法國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 ? iResearch艾瑞市場咨詢整理法國 IAB／ TNS最新數(shù)據(jù)顯示， 2023年法國網(wǎng)絡廣告市場超過，同比增幅高達 %， 2023年共有 1399家網(wǎng)絡廣告商，其中僅 2023年一年，新增網(wǎng)絡廣告商 323家，增長率為 30%。 ? iResearch艾瑞市場咨詢根據(jù)來自日本電通廣告公司的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)， 2023年日本全國媒體的所有廣告收入達 59625億日元。此后的兩年時間內，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一個特殊階段。可以被影響的人越來越多，自然就會有更多的廣告主青睞網(wǎng)絡廣告了。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，并正在以超出人們想象的深度和廣度迅速發(fā)展，成為僅次于美國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。 PointTopic指出：?根據(jù)目前的增速，中國將于 2023年第 4季度超過美國成為全球第一大寬帶用戶大國。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）作為一家新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟專業(yè)研究公司，也在 2023年推出第三方網(wǎng)絡廣告監(jiān)測服務軟件 iAdTracker，中國網(wǎng)絡廣告收入前十幾名的網(wǎng)絡媒體和有互動業(yè)務的廣告公司大部分購買了此項服務。廣告主們認識到，雖然網(wǎng)絡廣告目前還是電視廣告、平面廣告的補充，但卻是不容忽視的。中國網(wǎng)民的商業(yè)價值低中國網(wǎng)民價值不足，首先可以說是和整體社會平均收入水平和消費水平相關；其次網(wǎng)民構成中，家庭婦女（或者說是家庭消費主體）的成分很低；再次，網(wǎng)民消費習慣和網(wǎng)上商務信譽，以及社會統(tǒng)一標準的支付配送體系的匱乏都導致了網(wǎng)民商業(yè)價值的低下。除了強迫性廣告外，虛假、欺詐性廣告，濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權、電郵中的垃圾廣告也是目前網(wǎng)絡廣告的另外四個主要罪狀。圖 220 垃圾郵件廣告網(wǎng)絡廣告形式和創(chuàng)意落后當前，很多網(wǎng)絡廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想像力，這是一個最為突出的問題。對于廣告創(chuàng)意設計人員，應該突破已有的廣告類型，尋求網(wǎng)絡廣告形式的創(chuàng)新，如創(chuàng)作寓于游戲中的網(wǎng)絡廣告、多媒體廣告、 FLASH廣告等。，試分析其原因。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 12時 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。。，體驗網(wǎng)絡廣告的效果。如（圖 224）是騏達汽車的網(wǎng)絡廣告，廣告運用了三維立體技術及 FLASH技術，使網(wǎng)民通過點擊鼠標可多角度了解汽車的各部分功能、構造等，通過互動接受廣告信息，這些廣告取得的實際效果遠比國內一些網(wǎng)站將按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡廣告形式充斥網(wǎng)頁的做法要好得多。在西方國家的網(wǎng)絡媒體中，很多著名的門戶網(wǎng)站頁面都采用一種簡潔干凈的視覺風格，彈出式窗口、伸縮式全屏等強迫性廣告已經(jīng)非常少見，而在中國的網(wǎng)絡媒體中，充斥著浮游式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告（圖 221）等落伍的網(wǎng)絡廣告形式，即使是一些中國最優(yōu)秀的門戶網(wǎng)站也未能脫俗。最常見的是采用 Cookies技術保存用戶在網(wǎng)站上留下的?蛛絲馬跡?，諸如瀏覽路徑、交易記錄、問卷內容等。廣告主不是傻子，既然單位經(jīng)濟收益低，那么當然不肯為此出更多的錢，中國整體互聯(lián)網(wǎng)絡廣告市場的價位低下，就是從這個根子上產(chǎn)生的問題。而 2023年投放金額在 100萬元以上的廣告主數(shù)量為 474家，比 2023年的 301家增加 173家，增長 %。網(wǎng)絡廣告主越來越豐富無論從世界還是從中國范圍來說，支撐網(wǎng)絡廣告的廣告主主要來自 IT業(yè)，如：英特爾、 IBM、摩托羅拉等都是熱衷于網(wǎng)絡廣告的廣告主。第一，網(wǎng)絡廣告與電視廣告在視覺沖擊力上雷同，對于更多習慣使用電視媒體的傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是快速消費品行業(yè)的廣告主，寬帶在網(wǎng)絡廣告的應用上，更易為廣告主接受，且降低了網(wǎng)絡廣告行業(yè)的門檻；第二，制作成本相對較低，電視廣告片可以通過技術轉換，直接在網(wǎng)絡中放映；第三，從廣告環(huán)境來看，受眾在看電視時不夠專一，但在上網(wǎng)時，由于是一對一傳播，受眾比較集中，直接有效地增加了網(wǎng)絡寬帶廣告的溝通效果；第四，從受眾的收看效果看，受眾精神集中，廣告?zhèn)鬟_效果好，由于受眾自愿接受廣告，故廣告到達率非常高；第五，網(wǎng)絡廣告的范圍比較廣，其全天候、互動、容量大等優(yōu)勢，為受眾建立了很好的互通平臺。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣

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