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服裝品牌策略(已修改)

2026-02-13 21:29 本頁面

　

【正文】第七章服裝品牌策略 ? 本章內容： ? 服裝品牌概述 ? 服裝品牌價值 ? 服裝品牌的策略決策 ? 服裝品牌重新定位第一節服裝品牌概述 187。一、服裝品牌的內涵 187。服裝品牌的定義 187。美國市場營銷協會把品牌定義為：“品牌是一個名稱、術語、標記、符號、圖案或這些要素的組合，它用來區別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務，以便與競爭者的產品相區別”，在這個定義中強調了品牌的區別作用。 187。一個品牌主要由兩部分組成 ——品牌名稱和品牌標識。 187。品牌名稱是指品牌中可以用語言表達的部分，而標識則是指品牌中可以識別但不能用語言直接稱呼的易于識別、便于記憶的部分。 187。服裝品牌含義的六個層次 187。一個服裝品牌不僅僅是一個名稱或者代號，它本質上代表了服裝生產企業給消費者的一種關于產品特征、利益和服務的承諾。因此，一個稱之為服裝品牌的概念，本身就涵蓋了幾部分的內容，它的含義可以分為六個層次： 187。（ 1）商品的屬性 187。（ 2）獲得的利益 187。（ 3）生產者的價值 187。（ 4）傳遞的文化 187。（ 5）體現的個性 187。（ 6）使用者的特征 187。生產者的價值、傳遞的文化和體現的個性構成了一個服裝品牌的實質。 ? 創立于 1908年倫敦的“ Lee Cooper”牛仔褲是世界上最著名的服裝品牌之一，是歐洲牛仔褲廠商的領頭羊。近百年來，該品牌不斷賦予布料和色彩時代動感變化，設計風格不斷創新。二、服裝品牌的作用 ? 品牌的作用可從以下兩個不同的角度來體現： ? 品牌對服裝企業的作用 ? （ 1）權利象征 ? （ 2）獲得超額利潤 ? （ 3）維持穩定的銷售業績 ? （ 4）降低新產品開發成本 ? 品牌對于消費者的作用 ? （ 1）區別作用 ? （ 2）降低購買風險 ? （ 3）契約功能 ? （ 4）展現個性特征在 S T A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？6 . 8 8422 . 5 6321 6 . 5 605101520253035咖啡成本門店租金人工營運費用品牌溢價總價元三、品牌的分類 ? 根據產品銷售范圍的不同 ? 根據品牌在多大范圍內被消費者認知和接受，產品在多大范圍內進行銷售狀況的不同，可以將品牌分為區域性品牌、全國性品牌和國際性品牌。 ? 區域性品牌是指在一個相對較小的區域內進行生產銷售的品牌。 ? 全國性品牌是指國內知名度較高，產品在全國范圍銷售的品牌，比如雅戈爾、白領等這些服裝品牌。 ? 國際性品牌則是指在國際市場上擁有知名度較高，產品在全球市場上進行銷售的品牌。 ? 根據品牌來源不同 ? 按照品牌來源的不同，可將品牌分為自有品牌、外來品牌和混合品牌三種。 ? 自有品牌是指企業自己創造并且一直使用的品牌。 ? 外來品牌是企業通過特許經營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌。 ? 混合品牌是指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品。 ?依據品牌的用途分類 ? 依據品牌的用途不同，可將品牌分為三種類型。 187。（ 1）營業品牌 187。（ 2）風格品牌 187。（ 3）保證品牌 ?按

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