服裝行業電子商務發展現狀及趨勢(已修改)

　

【正文】 第一篇：服裝行業電子商務發展現狀及趨勢我國服裝行業電子商務現狀及發展趨勢姓名：代偉班級：07計算機一班學號：07710124成績：前言：我國服裝市場概況 早期，全社會整個服裝行業分為三個層次：1，勞動密集型。中國由于人口眾多，土地和人力價格占優勢，中國率先承接了勞動密集型的服裝企業，這正好解決了中國民生用品不足和勞動力就業壓力的囚徒困境。中期，隨著消費水平的提高，人們的生活方式開始多元化，服裝行業為了順應潮流，推出了區隔定位的產品，如：運動系列、休閑系列、正裝系列、商務系列、婚慶系列、家居系列、情趣系列、戶外系列等等，在大的系列前提下，又進行了無限細分，如：功能系列、環保系列、保健系列、免熨系列，以及從材質上又分出若干小項，如：全棉系列、竹炭系列、珍珠系列、萊卡系列、彩棉系列等等。這些不斷細分化的產品，促進了服裝行業的進一步繁榮。在國內外經濟環境變化帶來的重重壓力之下，我國服裝產業出現了三種變化：1，生產基地加快向中西部地區以及東南亞地區轉移的步伐。2，勞動密集型企業向資本運作型和技術支撐型企業發展，走向高端之路。3，紛紛尋求電子商務化的模式，以突破重圍。一、服裝行業渠道的變化歷程供銷體制供銷體制是在計劃經濟時代的產物，受當時物資匱乏的影響，憑票供應或限量供應成為一大特點，從城市到農村的供銷商店，是服裝產品的主流銷售通道。供不應求是當時服裝行業的一大特點。百貨業百貨商場在70年代末80年代初興起，當時經營的方式是向服裝廠家采購商品或者代銷商品經營，當時的服裝業經過一段時間的發展，基本達到了供需平衡的狀態。由于交通和物流的影響，這些百貨業態集中在縣城或城市，服裝業可發展的空間非常巨大，這時只能說是服裝行業發展的一個初級階段。批發市場的興起隨著江浙、民營企業的發展和珠三角特區的建立，大量低價格的服裝產品開始涌現，此時銷售渠道明顯不能消化這些產品，批發市場就應運而生，批發市場終于打通了城鎮和農村的通道，通過一批到二批，最終到零售店里，農村市場被激活。服裝消費的空間陡然猛升，催生了一大批服裝廠的誕生。專賣店90年代，受服裝行業供大于求的影響，品牌運營的理念開始產生。國際品牌逐漸進入中國，更加加快了中國本土品牌建設的步伐。本土品牌開始自謀經營店面，稱之為品牌專賣店，品牌專賣店又促進了城市黃金地段的效應，通過品牌化的運作，讓消費目標進行了再一次細分。電子商務化電子商務始于1997年，就整體而言，中國電子商務仍處于初級階段，交易手段、范圍、交易人數，安全認證等均處于初級探索過程。1998年里人們主要集中于電子商務概念的推廣和可行性的探討。發展到21世紀，電子商務已經進入了各領域，尤其是在服裝行業得到了明顯的體現，阿里巴巴、淘寶的誕生，讓服裝業從傳統渠道走向了虛擬的網絡經營中，隨后電子商務化也開始進一步細分，PPG、凡客、夢芭莎、麥網等專業服裝銷售平臺也開始運營，到了2010年，服裝行業的電子商務的品牌化建設也開始小試牛刀，如寶鳥、ERQ等品牌商城的建立，預示著服裝行業渠道的風云巨變！電子商務時代的多元化分銷雖然電子商務時代在服裝業上得到了飛速的發展，但渠道多元化仍然是個不爭的事實，因為年齡結構的原因，上網群體特別是網購群體絕大多數集中在70后80后90后，所以傳統渠道仍然是不可替代的。隨著時代的推進，80后90后將成為主力消費群體，更由于互聯網技術的發達，讓交易變得傻瓜式操作，所以服裝行業的電子商務化將是未來的潮流，互聯網的銷售渠道將成為眾多企業必爭之地！二、服裝行業的電子商務化探索90年代電子商務剛剛興起，傳統的服裝行業將電子商務的作用僅僅作為一個電子名片或者網絡廣告而已，由于電子商務的不成熟，和接觸人群比較少，服裝行業在電子商務中，所能收獲到的期望值是微乎其微，甚至沒有人想象到10年后會有如此翻天覆地的變化。90年代末，在網絡上，服裝行業在電子商務上運用，僅僅是一個品牌形象的塑造，當時還沒有人能夠想到實現交易。由于一個新興產品，大家是陌生而又謹慎，中國的服裝廠家和代理商對接的媒介仍然是展會或批發市場，或者通過銷售員的牽線搭橋，而完成交易。B2B1999年，馬云投資創建立了阿里巴巴，這開始了B2B的雛形，2000年到2001年阿里巴巴進行了各種應用系統的開發，同時也在繼續再探討和升華經營理論；2002年提出了贏利目標，開發國內的市場，開始嘗試與展覽會向結,2002年9月，阿里巴巴進而推出“中國供應商”的服務。終于邁開了B2B的步伐，中國服裝行業借助電子商務B2B模式，開始走向海外，是墻內開花墻外香的典范。C2C阿里巴巴在運營了幾年后，對于國內市場，C2C的嘗試之路也在進行，但未能盡如人意，當時國內的C2C，是易趣獨霸天下。2003年，馬云開始了淘寶之路，打通了C2C的渠道。C2C的發展，在服裝行業中是一個歷史性的變革，讓人人都成為了服裝業的售賣者，直到今天，C2C不僅解決了服裝業消費者的需求，更是帶動更多的服裝業的自由職業者！B2C服裝行業的B2C有兩種狀況，1，借助第三平臺2，自建商城。淘寶為了進一步提高產品品質和品牌，對應淘寶是假貨集中地的質疑，而推出了淘寶商城，淘寶商城的推出，讓服裝業的商家和消費者取得了一個信任平衡，促進了服裝品牌在電子商務中做到更高端。自建商城也是一個很好的出路，這是對網絡消費者進行的細分化，服裝行業的自建商城取得了巨大的成功，單一品牌，如凡客，年營業額能到10億以上，更多服裝品牌趨之后塵，加緊了對電子商務渠道的進軍。M2CB2C之后，服裝行業出現了M2C概念，直接就是工廠到個人，國內首推M2C的品牌，當屬ERQ，它提出的概念是直接舍棄了所有的中間商，在擁有自有工廠的情況下，產品從車間直接到消費者手上。國內一些外貿企業在經濟危機的狀況下，開始轉型，效仿M2C的模式。M2C的優勢是：擁有自有工廠，擁有生產員工，有自己的研發隊伍，對產品質量的把控，和庫存調節以及新品開發有很強的把控能力，這遠比服裝品牌OEM的電子商務化要風險小的多，更利于一個長期品牌的建立。PPG的覆滅就在于他只是一個IT團隊，而并不是真正的服裝生產商，所以他只能走到B2C這一步，而無法向前邁進到M2C！個人定制業務服裝行業的個性化潮流在2010年開始呈現，一些廠家開始推出個性定制業務，黑牡丹集團曾將之稱為P2C業務，roader、relieve等品牌也開始嘗試個人定制業務。P2C概念是網絡在線定制，通過人體測量工具，而得到消費者的一系列數據，從而完成服裝的定制過程。三、電子商務技術在服裝行業的應用