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品牌大講堂(ppt46頁)-wenkub

2023-01-26 17:44:22 本頁面

　

【正文】這個品牌基因找的非常好，不但有差異化，而且可以阻擊競爭者跟進。指發(fā)現消費者心智中有一個富有價值的（階梯）位置無人占據，就第一個全力去占據它。品牌建設金字塔：品牌產品聲譽聲譽產品品牌定位定位就是給品牌一個身份，這個身份其實是它固有屬性的呈現，而不應是編造出來的東西。品牌它是消費者如何感受一個產品的總和。品牌的三種形態(tài)：價值形態(tài) （品牌附加值）包裝形態(tài) （產品附加值）物質形態(tài) （產品本身）品牌的三個內涵：品牌是消費者頭腦中的一個烙印。定位不作用于產品，而作用于目標消費者的心理。戰(zhàn)略前提：消費者有新品類、新特性的需求或需要（如無繩機、防蛀）。畢竟“歷史是無法復制的”。到底是“謝裕大”代表“黃山毛峰”，還是“漕溪” 代表“黃山毛峰”？還是“謝裕大”加“漕溪”才代表“黃山毛峰”？強烈建議廠家去掉“漕溪”商標，改為“謝裕大”商標。我是這樣做，別的廠家也是這樣做，沒有差異化。換句話說，誰先說出來，誰說的足夠多，這個獨特的工藝就是誰的。經過調研發(fā)現，涪陵榨菜的特點就是“ 味鮮、香、嫩、脆 ”，而烏江榨菜為了保證這一特點和過硬的產品品質，生產過程經過了三次的清洗，三次的腌榨，雖然成本比其他的雜牌高很多，但消費者并沒有任何認知，這是很好的資源，但一直沒有被利用起來。當別的品牌模仿，也很難撼動你的地位。 D、原產地證明對于一些名優(yōu)特產來說，之所以成為名優(yōu)特產就是因為獨有的地理位置，可謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。 2023年胡錦濤總書記出訪俄羅斯，向普京贈送的國禮中就有太平猴魁。制造空白點，第一占位。喝水溶 C感覺自己在補充維生素 C，而且一下子喝下了“五個半新鮮檸檬”的感覺非常滿足，仿佛在吃新鮮的檸檬 ?? “減法”新品類：阿膠香伴（固體飲料）與強勢品牌 /產品關聯(lián) (傍大款 )

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