正文內容

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略-wenkub

2023-01-31 13:19:22 本頁面

　

【正文】牌元素特征表現為網站名稱、網站 Logo、域名、網址等，創建網絡品牌依靠網站上發布和傳播有價值的信息，在線銷售產品和提供服務，在線維系和管理客戶關系以及網絡廣告等網上活動來實現。認知價值表明該品牌的產品或服務對消費者來說是有價值的，是值得消費者去購買和消費的。 (2) 關聯性是指產品為潛在顧客提供的可用性程度，解決了該品牌產品或服務是否適合于消費者的問題。該類品牌將網絡視為有別于傳統意義的傳播媒體，將傳統品牌需要營銷的內容移植到網上進行，利用網站開展品牌宣傳，但其業務仍然放在網下； (3) 綜合網絡品牌。 (4) 促銷作用借助品牌企業快速推出新產品和系列化的產品，有效降低其產品的促銷費用，制造新的市場需求。 (4) 品牌忠誠品牌忠誠是指顧客細分對品牌的承諾。 (1) 品牌認知通過推廣和宣傳品牌以及與品牌有關的其他特征，使人們感知和獲得品牌所釋放的價值，對品牌產生意識，由早期的一般了解到熟悉，再到接受和認同。以獨特的、差異化程度較高的產品或服務提供給消費者，而在網上又幾乎不存在或很少存在有效的替代產品或服務，使新的進入者很難在短期內生產或提供具有相似特征 (包括功能、價格、性能等 )的產品或服務，這就是網絡品牌及其產品策略的主要內容。本章主要闡述網絡品牌及產品策略的內容。 (2) 知覺質量若顧客有過使用品牌產品或服務的糟糕經歷，品牌認知就不再起作用。 7 2023/1/30 何建民 ? 品牌的作用 (1) 識別作用品牌可以節約消費者的選購成本，提高顧客的讓渡價值。 8 2023/1/30 何建民 ? 網絡品牌內涵網絡品牌是指在互聯網環境下營銷或傳播過程中形成的，受眾對特定事物的精神屬性和物質屬性反映的總和。該類品牌將傳統意義的線下品牌業務移植或擴充到網上，使得品牌的業務在網上和網下同時進行。消費者只有在日常生活中經常接觸到品牌所代表的產品或服務時，才會考慮該品牌是否適合自己，然后才去選擇它。 10 2023/1/30 何建民 ? 網絡品牌的特征網絡品牌特征不同于傳統品牌特征，傳統品牌不一定是網上品牌，網上品牌需要企業重新規劃、投資和創建，網絡品牌表現的特征主要由網絡技術特點和網絡的影響力決定。 (3) 網絡品牌意味著提供有價值的信息或服務網絡品牌價值是經網絡向顧客提供有價值的信息和服務實現的，人們能記住一些網絡品牌是因為這些品牌能夠給人們提供有價值的信息或服務。這些品牌都有一個共同的特征，那就是在網上長期提供在線客戶服務和技術支持。 11 2023/1/30 何建民網上常見的企業品牌： 12 2023/1/30 何建民 ? 產品及服務 ? 產品的概念產品是指提供給市場的能夠滿足人們某種欲望和需求的商品和服務。 14 2023/1/30 何建民 ? 網絡產品營銷特征在因特網環境下企業營銷產品，無論是有形的，還是無形的，都具有網絡時代的特征，主要表現為： (1) 產品目標客戶群的年輕化 (2) 傳統產品的自身適銷能力 (3) 數字化產品適銷的特點 (4) 網絡產品分銷體系及配送能力 ? 網絡產品的特點產品性質、產品質量、產品式樣、產品品牌、產品包裝、目標市場、產品價格。由于無形產品沒有具體的物質形態，其性能和功能只能通過其他載體，才能表現其出它的效用和利益，如計算機軟件、數字音樂、在線新聞、在線游戲等。 (3) 產品策略設計原則 ① 網上銷售的產品或服務與計算機有關；② 在消費者給出購買決策前，網上銷售的產品或服務一定是不需要消費者嘗試或觀察后才能決定購買的產品；③ 在網上銷售的產品或服務的性質要明確；④ 網上銷售的產品或服務最好屬于高技術產品范疇；⑤ 在網上銷售的產品或服務要符合國際性客戶的需要。訪客市場細分品牌塑造安全認證電子郵件產品組織品牌危機具有特點是：突發性、低預見性、嚴重危害性、破壞性和輿論高度關注性等。網絡公關關系的內容主要包括： (1) 維系客戶的網絡公關。 24 2023/1/30 何建民 25 2023/1/30 何建民 ?產品策略 ? 品牌策略產品品牌策略特征表現品牌實例公司統一品牌所有產品均以公司名稱為品牌名海爾、雀巢家族統一品牌所有的產品均以統一的品牌命名 “康師傅 ”方便面分類品牌不同種類的產品采用不同的品牌奇瑞的、旗云、東方之子多品牌同種類產品采用不同的品牌箭牌的綠箭、益達、勁浪個別品牌每個產品采用不同的品牌聯想筆記本的旭日、昭陽等自主品牌產品采用零售商的品牌合家福、蘇果 26 2023/1/30 何建民 ? 包裝策略產品包裝是指對某一品牌的產品設計并制作容器或包裹物的一系列活動。服務策略包括： (1) 服務項目。 28 2023/1/30 何建民 ?新產品開發策略 ? 新產品的創意構思新產品的構思創意來源于多種渠道，主要

點擊復制文檔內容

環評公示相關推薦

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略-wenkub

[精選]chap4網絡營銷與管理-資料下載頁

[精選]網絡營銷品牌策略-資料下載頁

[精選]網絡營銷-品牌策略-資料下載頁

[精選]網絡營銷--3網絡消費者及消費需求-資料下載頁

[精選]1網絡營銷2-資料下載頁

[精選]項目三網絡營銷技術-資料下載頁

81網絡營銷概述-資料下載頁

[精選]項目七網絡營銷專員-資料下載頁

[精選]2網絡營銷戰略計劃-資料下載頁

[精選]網絡營銷-02網絡營銷常用工具和方法-資料下載頁

[精選]04-05網絡經營與網絡營銷-資料下載頁

[精選]網絡營銷產品策略簡介-資料下載頁

[精選]網絡營銷產品策略概述-資料下載頁

網絡營銷產品策略-資料下載頁

[精選]電子商務04網絡營銷-資料下載頁

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略-wenkub.com

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略(已改無錯字)

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略-資料下載頁

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略(參考版)

網絡營銷--4網絡品牌及產品策略-文庫吧資料