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商業(yè)廣告與消費(fèi)心理概述-wenkub

2023-03-09 05:35:42 本頁面

　

【正文】、商業(yè)廣告策劃與設(shè)計(jì)的心理策略商業(yè)廣告策劃是指企業(yè)對一定時(shí)期和范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)（如市場調(diào)查、廣告定位、創(chuàng)意制作、媒介安排等）的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃；商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 是指從廣告創(chuàng)意到廣告制作的中間過程，是廣告的主題、創(chuàng)意、語言、文字、形象等要素的組合安排。（四）幫助決策功能商業(yè)廣告及時(shí)、反復(fù)地傳播商品信息，有利于消費(fèi)者在較短時(shí)間內(nèi)搜集商品的有關(guān)資料，對同類商品進(jìn)行詳盡對比，并作出合理的購買決策，從而節(jié)省購買商品的時(shí)間和精力。車體廣告：以圖案、色彩和文字為表現(xiàn)方式，視覺感染力強(qiáng)，能夠流動(dòng)性地傳播信息，但傳播信息的范圍相對固定。電視廣告：能夠綜合地運(yùn)用語言、文字、聲音、圖像等多種方式，具有優(yōu)質(zhì)的視聽效果，感染力強(qiáng)，且信息傳播速度快、范圍廣，但受時(shí)間的限制。其目的是喚起消費(fèi)者對商品信息（如商品質(zhì)量、功能、特色等）的注意，并引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)施消費(fèi)行為。這則廣告取得了初步成效，促進(jìn)了“統(tǒng)一”方便面的銷售。前則廣告持續(xù)播放了一段時(shí)間以后，統(tǒng)一企業(yè)又推出了與之格調(diào)不同另一則廣告，其畫面是這樣的：一男一女像拉家常一樣，娓娓道出各自喜歡“統(tǒng)一面”的理由。二、商業(yè)廣告的分類商業(yè)廣告的劃分標(biāo)準(zhǔn)有很多種，其中，按選用媒體的不同，商業(yè)廣告可以劃分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、包裝廣告、車身廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告：通過廣告條、文本鏈接、多媒體等多種形式來傳播商品信息，傳播范圍廣且不受時(shí)間限制，但會(huì)受到計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的限制。三、商業(yè)廣告的心理功能（一）認(rèn)知信息功能商業(yè)廣告能夠通過圖案、文字或聲音等多種形式向消費(fèi)者傳遞各種商品信息，使消費(fèi)者自覺或不自覺地認(rèn)識(shí)、了解某種商品。（五）審美娛樂功能商業(yè)廣告表現(xiàn)商品信息的各種方式通常具有較高的藝術(shù)性，它能夠在語言、文字、音樂、色彩、畫面等各個(gè)方面給消費(fèi)者以充分的感染力，使消費(fèi)者在接收商品信息的同時(shí)獲得美的享受或情趣陶冶。二者相輔相成，密不可分。 1．增大刺激的強(qiáng)度即增加商業(yè)廣告對消費(fèi)者感官的刺激強(qiáng)度，以吸引消費(fèi)者注意。增強(qiáng)廣告感染力的途徑主要有如下幾種：采用新奇有趣的構(gòu)思：即采用詼諧幽默、個(gè)性化的廣告詞或新穎奇特的廣告圖案等，以突出廣告商品的特色，吸引消費(fèi)者注意。（三）啟發(fā)聯(lián)想策略啟發(fā)聯(lián)想策略是指企業(yè)在商業(yè)廣告策劃與設(shè)計(jì)中充分利用人們對事物認(rèn)識(shí)上的關(guān)聯(lián)性，使廣告內(nèi)容能夠引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生有利于廣告商品的聯(lián)想，進(jìn)而刺激其消費(fèi)需求。講述法：即利用文字、語言或畫外音敘述一個(gè)傳說或典故，使消費(fèi)者聯(lián)想到廣告商品的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)。增進(jìn)情感的具體方法主要有以下幾種。 ④ 制造“自己人效應(yīng)”，拉近與消費(fèi)者的心理距離。持續(xù)重復(fù)的具體方式包括以下幾種： ① 對廣告信息中的關(guān)鍵部分加以重復(fù)。 3．音樂效果法即在廣告中配上一段優(yōu)美的或具有象征意義的音樂（或旋律），使消費(fèi)者在記憶音樂的過程中增強(qiáng)對廣告商品的記憶。根據(jù)廣告商品特性選擇：即根

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