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現(xiàn)代企業(yè)管理課件q5-wenkub

2023-03-10 11:40:26 本頁面

　

【正文】命周期產(chǎn)品的整體概念整體產(chǎn)品是指一切能滿足顧客某種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。第二節(jié) 產(chǎn)品策略（ 2）新產(chǎn)品的分類 ①按新產(chǎn)品所在的地域范圍分類國際新產(chǎn)品、國家新產(chǎn)品、地區(qū)新產(chǎn)品、企業(yè)新產(chǎn)品 ②按新產(chǎn)品具備新質(zhì)的程度分類全新型新產(chǎn)品、換代型新產(chǎn)品、改進型新產(chǎn)品第二節(jié) 產(chǎn)品策略新產(chǎn)品的開發(fā)方式（ 1）自行研制（ 2）技術(shù)引進（ 3）自行研制與技術(shù)引進相結(jié)合（ 3）改進老產(chǎn)品（ 4）仿制第二節(jié) 產(chǎn)品策略三、產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的總稱，也就是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的全部產(chǎn)品的范圍。主要有以下幾種。第二節(jié) 產(chǎn)品策略品牌商標策略生產(chǎn)者或經(jīng)營者可以根據(jù)自身特點和市場情況，選擇不同的商標使用和管理模式，常用的商標策略有以下幾種： ①統(tǒng)一商標策略 ②個別商標策略 ③同類商品同一商標策略 ④企業(yè)名稱與個別商標并用策略 ⑤擴展商標策略 ⑥無商標策略第二節(jié) 產(chǎn)品策略五、產(chǎn)品包裝策略包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎及其設(shè)計裝潢，具有識別、便利、美化、增值和促銷等功能。營銷渠道的起點是生產(chǎn)者，終點是消費者或用戶，中間環(huán)節(jié)包括參與商品交易活動的批發(fā)商、零售商、代理商和經(jīng)紀人。第四節(jié) 營銷渠道策略消費者生產(chǎn) 者零售商零售商零售商零售商代理商代理商批發(fā)商批發(fā)商代理商零售商用戶生產(chǎn) 者零售商代理商批發(fā)商零售商 a b c d e 圖圖第四節(jié) 營銷渠道策略中間商的種類及作用中間商是指在生產(chǎn)者和消費者之間，參與商品交易業(yè)務(wù)，促使買賣行為發(fā)生和實現(xiàn)的、具有法人資格的經(jīng)濟組織和個人。第四節(jié) 營銷渠道策略營銷渠道的管理控制（ 1）確定中間商的要求（ 2）激勵渠道成員（ 3）調(diào)整渠道成員調(diào)整的方式主要有： ① 增減營銷渠道中的中間商 ② 增減某一種營銷渠道 ③ 調(diào)整整個營銷渠道第五節(jié) 促銷策略一、促銷組合及影響因素促銷和促銷組合促銷是指以人員或非人員的方法，通過及時、準確地向用戶和消費者傳遞有關(guān)信息，讓用戶和消費者認識到商品和服務(wù)所能帶來的好處和利益，以激發(fā)他們的購買欲望并促成其購買行為的實現(xiàn)。 ④售點廣告（ POP）第五節(jié) 促銷策略（ 3）廣告決策企業(yè)要決定用哪種媒體來發(fā)布廣告必須考慮以下因素： ①目標市場 ②產(chǎn)品性質(zhì)

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