市場調(diào)查與預(yù)測教案(文件)

　

【正文】 業(yè)意識、團隊精神，樹立正確的職業(yè)理想，提高專業(yè)技能，不斷完善自己的人格。教學(xué)方法啟發(fā)式、討論式、互動式教學(xué)手段案例列舉、案例講評、案例討論執(zhí)行時間2013年 3 月 5 日星期 二 第 2 節(jié)教學(xué)內(nèi)容、思路和方法教學(xué)意圖一、市場信息的類別市場調(diào)查是對市場信息進行搜集和研究的過程，市場信息的各種類別為：按市場信息負(fù)載形式分類(1)文獻性信息：如文字、圖像、符號、聲頻、視頻；手工型、印刷型、微縮型、衛(wèi)星型等。(2)加工信息：根據(jù)需要，對原始信息進行加工、處理和分析等。但是，它不一定與當(dāng)前的問題有關(guān)。包括與企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)濟活動有關(guān)的各種資料。（3）財務(wù)資料。例如，根據(jù)顧客對企業(yè)經(jīng)營商品質(zhì)量和售后服務(wù)的意見，就可以對如何改進加以研究。（2）各種經(jīng)濟信息中心、專業(yè)信息咨詢機構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會和聯(lián)合會提供的市場信息和有關(guān)行業(yè)情報。（5）各地電臺、電視臺提供的有關(guān)市場信息。對于企業(yè)外部資料的收集，可以依不同情況，采取不同的方式：（1）具有宣傳廣告性質(zhì)的許多資料，如產(chǎn)品目錄、使用說明書、圖冊、會議資料等，是企、事業(yè)單位為擴大影響、推銷產(chǎn)品、爭取客戶而免費面向社會提供的，可以無償取得；而對于需要采取經(jīng)濟手段獲得的資料，只能通過有償方式獲得，有償方式取得的資料構(gòu)成了調(diào)查成本，因此，要對其可能產(chǎn)生的各種效益加以考慮。第二，根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和長遠(yuǎn)發(fā)展的需要，配備專門的調(diào)研人員，培養(yǎng)一支精干、有力的情報隊伍。五、間接資料的管理要點（1）應(yīng)先根據(jù)實際情況編好基本資料目錄，按因地制宜、先易后難、逐步完善的原則有計劃、有重點地收集積累資料，使市場資料的收集和貯存做到經(jīng)?；?、制度化。六、因特網(wǎng)調(diào)查因特網(wǎng)調(diào)查含義：通過因特網(wǎng)收集市場調(diào)查資料，或者展開問卷調(diào)查。3．生活形態(tài)研究。八、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的程序 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研框架思考與練習(xí)：完成章節(jié)課后案例習(xí)題p59上網(wǎng)搜索2個以上產(chǎn)品的市場調(diào)查信息 理解市場信息的類別；課本案例分析間接資料的含義和特點。描述性調(diào)查是指對需要調(diào)查的客觀現(xiàn)象的有關(guān)方面所進行的正式調(diào)查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。在探測性研究的基礎(chǔ)上，多數(shù)情況下還應(yīng)繼續(xù)進行描述性研究或因果關(guān)系研究。定期性調(diào)查是指對市場情況或業(yè)務(wù)經(jīng)營情況每隔一定時期所進行的調(diào)查?？刂茖ο罂梢允钱a(chǎn)品的價格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。關(guān)于大學(xué)生傳統(tǒng)民族節(jié)日意識的調(diào)查報告調(diào)查人：寧波大紅鷹學(xué)院09國貿(mào)6班同學(xué)調(diào)查時間：2010年12月調(diào)查地點：寧波各大高校調(diào)查對象：各大高校大學(xué)生隨著時代的發(fā)展，中國與西方國家的交流日趨頻繁，中西方文化的差異也漸漸統(tǒng)一化，這就造成很多人淡化了中國傳統(tǒng)節(jié)日文化而注重外來節(jié)日，像2月14日的“西方情人節(jié)”、4月1日的“愚人節(jié)”、12月25日的“圣誕節(jié)”等西方國家節(jié)日在中國變得相當(dāng)流行，而中國傳統(tǒng)的節(jié)日像農(nóng)歷5月初5的“端午”等節(jié)日卻被我們中國人淡化了。三． 大學(xué)生熱衷外國節(jié)日的主要原因由于對我國文化、民族傳統(tǒng)知識的欠缺以及盲目從眾崇洋媚外的心理導(dǎo)致部分大學(xué)生對外國節(jié)日表現(xiàn)出“狂熱”的態(tài)度，中國文化博大精深，而當(dāng)代大學(xué)生從小就被社會定位為為了考試而拼命學(xué)習(xí)的一類人，大部分時間都用來“鉆研”那些課本知識以應(yīng)付考試，忽視了對中國傳統(tǒng)文化知識的了解，錯誤的認(rèn)為科技、經(jīng)濟等某方面優(yōu)于中國的部分西方國家就是自己的偶像，從而導(dǎo)致崇洋媚外，熱衷于外國的文化教育及服飾等各種東西，當(dāng)然西方國家的節(jié)日也成為他們青睞的對象。五． 保護中國傳統(tǒng)節(jié)日文化遺產(chǎn)刻不容緩在調(diào)查中，少量大學(xué)生對韓國申報端午祭為世界文化遺產(chǎn)的成功這一事件表示義憤填膺，他們認(rèn)為中國人民應(yīng)注重保護自己的文化遺產(chǎn)，對于2005年韓國申報中國的“端午節(jié)”為他們的節(jié)日這一事件，我們應(yīng)該予以重視，對于這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們每個中國人都應(yīng)該去重視，保護中國傳統(tǒng)節(jié)日等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刻不容緩。第五篇：市場調(diào)查與預(yù)測市場調(diào)查與預(yù)測名詞解釋：是收集市場信息的工具，是一份精心設(shè)計的調(diào)查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目。：是根據(jù)調(diào)研和所調(diào)研現(xiàn)象的本質(zhì)特征，將現(xiàn)象按照一定的標(biāo)志分成不同的組別。：⑴聯(lián)系：市場調(diào)查與市場預(yù)測是經(jīng)營決策的基礎(chǔ)和前題條件；市場調(diào)查是市場預(yù)測的依據(jù)。②隨機原則也稱概率原則，方面可使抽出來的調(diào)查單位的分布有較大的可能性接近總體分布情況，另一方面有助于調(diào)查者準(zhǔn)確地計算抽樣誤差，并有效地事先加以控制，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。：調(diào)研診斷、項目啟動、實施運作、：正確選擇分組標(biāo)志；確定分組數(shù)目；劃分分組界限3．狹義的市場調(diào)查是對消費者包括生產(chǎn)性消費和生活性消費的需求所進行的調(diào)查。：⑴市場調(diào)查問卷：是收集市場信息的工具，是一份精心設(shè)計的調(diào)查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目；⑵特點：①問卷主題突出，問題關(guān)聯(lián)緊湊；②問卷形式多樣，簡明易懂易讀；③問卷用語準(zhǔn)確規(guī)范，注意被調(diào)查者的身份和思維習(xí)慣；④問卷盡量采用高級別的測量尺度；⑤問卷設(shè)計嚴(yán)密，注意質(zhì)量控制性問題；⑥問卷格式整齊，編碼規(guī)范。簡答：調(diào)查立項（確定主題范圍和目的）；制定調(diào)查計劃；調(diào)查實施；分析結(jié)果；提交調(diào)查報告。：也稱等概率抽樣，是指在總體中按隨機原則抽取一定數(shù)量的單位進行觀察，用所得的樣本數(shù)據(jù)推斷總體指標(biāo)。我希望當(dāng)代在校大學(xué)生能加強對我國傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)了解，樹立良好的人生觀、價值觀，用行動去證明自己的愛國熱情?！安怀姓J(rèn)”中國有些傳統(tǒng)節(jié)日部分人認(rèn)為當(dāng)“節(jié)日”的概念被“假日”替換以后，是節(jié)日就應(yīng)該有假期，可是中國的很多節(jié)日都沒有放假時間，這樣一來，他們覺得這些節(jié)日不能算是真正意義上的節(jié)日，從而忽視甚至不承認(rèn)那是中國傳統(tǒng)節(jié)日。一． 當(dāng)代大學(xué)生對中國傳統(tǒng)節(jié)日的了解和重視程度大部分大學(xué)生認(rèn)為中國傳統(tǒng)節(jié)日是具有深遠(yuǎn)意義的，是值得倡導(dǎo)并隆重舉行的，比如說“端午節(jié)”是紀(jì)念我們偉大的愛國英雄——屈原的；還有部分大學(xué)生認(rèn)為對中國傳統(tǒng)節(jié)日的了解程度不是很高，不明白部分節(jié)日的意義，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示對中國傳統(tǒng)節(jié)日都不是很了解，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)很多人不能完全說出中國傳統(tǒng)節(jié)日有哪些，有些竟然表示不知道“端午節(jié)“這個節(jié)日。但是只適用于對當(dāng)前市場現(xiàn)象的調(diào)查，而無法研究歷史和未來的市場情況。第四篇：市場調(diào)查與預(yù)測大學(xué)生傳統(tǒng)民族節(jié)日意識調(diào)查報告課程名稱：市場調(diào)查與預(yù)測學(xué)期：2010—2011第一學(xué)期分院：經(jīng)管學(xué)院學(xué)生姓名：章珍珍專業(yè)班級：09國貿(mào)6班學(xué)號：091350646任課教師：劉靜二〇一一年一月關(guān)于大學(xué)生傳統(tǒng)民族節(jié)日意識的調(diào)查問卷？〔單選〕A、都很好B、有精華，有糟粕，但前者更多C、都不是很好D、有精華，有糟粕，但后者更多〔單選〕A、少于4個B、35個C、67個D、7個以上〔單選〕A、少于3個B、35個C、67個D、7個以上，你更喜歡〔單選〕A、傳統(tǒng)節(jié)日B、外來節(jié)日、端午和中秋節(jié)放假有何看法？（多選）A、能讓我們更熱愛自己祖國的傳統(tǒng)文化B、讓我們有時間真正地過傳統(tǒng)節(jié)日C、能讓青少年更好理解中國傳統(tǒng)節(jié)日D、只是多了個能放松休息的日子E、哪怕恢復(fù)這三個節(jié)假日，效果也不大：（單選）A、人們?nèi)匀挥浀貌⑵诖齻鹘y(tǒng)節(jié)日的到來B、除了還記得要吃粽子、月餅、元宵之類的，其他也沒留下什么了C、若重要的節(jié)日，如春節(jié)、中秋等，還是會和家人一起過節(jié)，但大多已沒什么意思了E其他：（單選）A、既然從外傳進來了，自有它們吸引人的地方，也確實如此B、在過了幾次洋節(jié)之后，發(fā)現(xiàn)還是喜歡中國傳統(tǒng)節(jié)日，洋節(jié)還是不適合自己C、從最初就不喜歡這些從外傳進來的節(jié)日，像文化入侵一般8.、你了解的西方節(jié)日有（多選）A、圣誕節(jié)B、感恩節(jié)C、愚人節(jié)D、情人節(jié)E、復(fù)活節(jié)？（單選）A、經(jīng)常過B、有時過C、看情況而定D、從來不過？（單選）A、很有必要，弘揚中國傳統(tǒng)文化B、沒有實際意義，只是走形式C、舊的繁文縟節(jié)又流行起來，不利于社會進步D、無所謂，不關(guān)心請分析：百事可樂所使用的市場調(diào)查方法是什么？具有什么優(yōu)點、局限性？實驗調(diào)查法。預(yù)測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎(chǔ)的，是描述性研究或因果性研究的進一步深化和拓展。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經(jīng)營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。其目的在于描述總體的特征和問題，其調(diào)查的結(jié)果是結(jié)論性的、正式的。課本案例分析課堂反思：第三篇：市場調(diào)查與預(yù)測一、按市場調(diào)查的目的分類探測性調(diào)查是指當(dāng)市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結(jié)，明確進一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點而進行的非正式的調(diào)查。5．企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營調(diào)研。1．產(chǎn)品消費調(diào)研。（3）應(yīng)根據(jù)資料的捉弄膏藥程度加以選擇，通常需要有防火、防毀、防盜等措施，以保證資料的安全。第四，建立和逐步擴大企業(yè)與外部市場信息的聯(lián)系，使內(nèi)部和外部的市場信息工作形成一個有機的體系。隨著國內(nèi)外市場競爭的日益加劇，獲取競爭對手的商業(yè)秘密已成為市場調(diào)查的一個重要內(nèi)容。（6）各種國際組織、外國使館、商會所提供的國際市場信息。（3）國內(nèi)外有關(guān)的書籍、報刊、雜志所提供的文獻資料，包括各種統(tǒng)計資料、廣告資料、市場行情和各種預(yù)測資料等。國家統(tǒng)計局和各地方統(tǒng)計局都定期發(fā)布統(tǒng)計公報等信息，并定期出版各類統(tǒng)計年鑒，內(nèi)容包括全國人口總數(shù)、國民收入、居民購買力水平等，這些均是很有權(quán)威和價值的信息。（4）企業(yè)積累的其他資料。（2）統(tǒng)計資料。三、間接資料評價標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)：適用性、真實性、可靠性適用性：計量單位、市場分類的標(biāo)準(zhǔn)、時效性真實性：資料的來源、提供資料的目的、調(diào)查的方法可靠性：研究的目的、收集者資質(zhì)、信息內(nèi)容、信息獲得的途徑四、間接資料的獲取途徑間接資料的獲?。喊ㄆ髽I(yè)內(nèi)部資料和企業(yè)外部資料。