正文內容

白酒的營銷策劃-預覽頁

2026-05-21 06:28 上一頁面

下一頁面

　

【正文】都市現有酒類很多，其主要品牌，具體狀況如下：成都白酒價格行情（單位：元，時間：2005年7月20日）品牌規格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52186。劍南春500ml1511510 54186。郎酒500ml68680 55186。中國勁酒500ml0 金六福（一星）500ml4%52186。成都名酒目前最大的特點是穩定。在成都市場，豐谷、江口醇、小角樓對市場展開了激烈爭奪，無論在終端，還是在宣傳投入上，力度都很大。從全省看，白酒消費市場主要集中在川東地區，在川東地區主要還是小角樓這些品牌的天下。如前所述，只有啟動思鄉文化市場，抓住消費心理，才能迅速打開市場。一旦產品上市，由于價格及消費特征，前期目標消費群規模可能較小。對思鄉文化接受能力較強，有一定的文化品位。三、上市時間和地點上市時間定為：2005年10月。” 2．品牌基礎：不僅滿足消費者內心的基本心理，同時提供其它品牌無法提供的消愁價值。“滴香醉月為每個人找回兒時的故鄉。（禮品概念） 4．營銷理念：以現代最新整合營銷理論為基礎，傳統與創新相結合，調動一切可以調動的手段，如：廣告、公關、主題活動、促銷、新聞宣傳、CIS等，協調一致地為產品打開市場。設計思想：現在滴香醉月依然使用的是五糧液的Loge，不利于區別其它五糧液子品牌。海報500張，用于賣場張貼。 B、價格政策現在，滴香醉月酒終端售價為78元，高于瀘特（69元）和郎酒（68元）。滴香醉月酒進賣場的價格為68元，對賣場吸引力不大。 C、渠道策略：主推方向：現在，成都市各大餐飲、酒店都要求價格不低進場費、促銷費等，而店慶、活動等也要求酒水商贊助。商超市場是促銷活動為主（在商場門口的表演、抽獎活動等）。而返禮品、瓶蓋等賣場不允許的活動，也可在此進行，把每一位服務員都變成自己的促銷員。主要針對團購和經銷商。同時，大型宣傳推廣活動與之相配合，達到最佳的促銷效果，同時做好賣場的生動化陳列。五、廣告策劃廣告策略我們的廣告表現策略為：聯想表現策略廣告創意策略原則：以感性訴求為主，理性述求為輔。所以，借助情感聯想，推出產品，恰好可以引起人們關注的目光。廣告發布原則：以電視廣告為主，平面廣告為輔。前期為每天播放，根據實際情況，逐步減少播出頻次。六、上市推廣上市前期階段：確定突破口，建立據點。　　②進店的下一階段為餐飲集中的蜀漢路、玉雙路、人民北路、玉林小區、春熙路等，東西南北中的餐飲酒店，5至10家，每家安排促銷1至2人。因為好又多目前有7個店，網點履蓋面廣，采用會員制。　　第一輪進店及活動的開展過程中，為了能有效提升滴香醉月品牌知名度，引導消費，拉動銷售，以此引爆市場，決定在陰歷9月9日重陽節期間，在成都舉辦一次“”活動，以此將滴香醉月酒的上市宣傳推廣推向高潮。同時，活動不但具有新奇性，還具有新聞報道的價值。　　（5）活動時間：2005年9月9日（陰歷）。 C、制作抽獎箱10至20個。 G：滴香醉月酒雨傘200把。 B、在9月3日投放廣告之日起，在各賣場啟動抽獎。　　C：滴香醉月酒領導發言。　　G：滴香醉月酒領導總結發言。（2）帶著故鄉的酒上路活動：　　通過前階段的宣傳推廣，滴香醉月酒知名度大幅度提高，為了更好延續前期宣傳推廣效果，將宣傳力化為銷售力，決定在春節前后春運期間，推出“帶著故鄉的酒上路”活動。　　③每店安排一名市場部人員，同時做好

點擊復制文檔內容

公司管理相關推薦

白酒的營銷策劃-預覽頁

優秀的營銷策劃-資料下載頁

白酒市場營銷策劃書及擴展資料-資料下載頁

[精選]營銷策劃與策略--營銷策劃的地位-資料下載頁

營銷策劃(ppt61)營銷策劃講課設計-營銷策劃-資料下載頁

汽車營銷策劃案-汽車營銷策劃案-汽車營銷策劃方案-資料下載頁

營銷策劃-資料下載頁

營銷策劃的前期作業ppt43-營銷策劃-資料下載頁

[精選]營銷策劃-營銷策劃含義策劃與市場營銷策劃(ppt141)-資料下載頁

[精選]百年文興系列白酒營銷策劃案-資料下載頁

樓盤營銷營銷策劃-資料下載頁

獲獎的營銷策劃范本-資料下載頁

營銷策劃教的案-資料下載頁

楊梅的營銷策劃方案-資料下載頁

煙酒店的營銷策劃-資料下載頁

營銷策劃書,營銷策劃方案-資料下載頁

白酒的營銷策劃(存儲版)

白酒的營銷策劃-文庫吧在線文庫

白酒的營銷策劃(完整版)

白酒的營銷策劃(更新版)

白酒的營銷策劃(專業版)