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品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃課件-免費(fèi)閱讀

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【正文】 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211最具挑戰(zhàn) 性的挑戰(zhàn) 莫過(guò) 于提升自我。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí) 停止成功！。四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉樹(shù) ，燈下白頭人。216。? 增加銷費(fèi)者對(duì)均瑤品牌的接觸，提升知名度和美譽(yù)度。? 提高品牌關(guān)注率，拉動(dòng)銷量的同時(shí)提升品牌形象。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議77B均瑤牛奶 “ 黑白活力、精彩上映 ” 世界杯主題推廣活動(dòng)216。概念升華期（ 2023年 10月 12月）216。概念強(qiáng)化期（ 2023年 4月至 6月）216。 POP、戶外、車身廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作。均瑤 2023推廣階段表72167。費(fèi)用分配比例：216。一、二級(jí)城市市場(chǎng)配合公汽車身和候車亭戶外廣告媒介組成高接觸率的第三媒介行程。216。三大品牌以中央電視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的投放計(jì)劃應(yīng)該不會(huì)有太大的改變。以 2023年 5—6 億的銷售目標(biāo)預(yù)算，參考均瑤 2023年的市場(chǎng)推廣費(fèi)用（ 4000萬(wàn) 左右，其中媒介費(fèi)用 3000萬(wàn) 左右，終端1000萬(wàn) 左右） /銷量（約 3億）的百分比（約 13% ）， 2023年均瑤的廣告及推廣費(fèi)用預(yù)算為 6000—7000 萬(wàn) 之間，考慮到均瑤的終端力量太薄弱， 2023應(yīng)考慮增加終端預(yù)算，再2023年約 25% 的基礎(chǔ)上增加到 30% （約 18002100萬(wàn) 之間），用于加增重點(diǎn)潛力城市的終端拓展與管理。167。167。資料顯示，電視廣告是城市居民家庭獲取產(chǎn)品信息的最主要來(lái)源，其次是報(bào)紙、雜志和親友介紹。目前：? 在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市；? 主要集中華東、江浙地區(qū)；216。強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的感知，固化品牌形象；216。? 經(jīng)過(guò)艱苦的思索和搜尋，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)： JOYOUS。存在的主要問(wèn)題167。她認(rèn)同牛奶有益身體健康的觀念，因此牛奶成了家庭早餐桌上的必備之物。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌38167。產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌36產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌216。下面讓我們從消費(fèi)者測(cè)試數(shù)據(jù)，來(lái)探討驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的終極利益。216。何種銷售概念能幫助我們達(dá)成目標(biāo)216。廣告目標(biāo) ：216。 2023年想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)167。原因二：在我們所見(jiàn)到的區(qū)域，均瑤終端管理不力，如售點(diǎn)無(wú)人監(jiān)管、市場(chǎng)反應(yīng)遲緩等問(wèn)題，嚴(yán)重影響著均瑤的終端競(jìng)爭(zhēng)力。存在的主要問(wèn)題167。問(wèn)題表現(xiàn)三：均瑤品牌核心概念模糊。存在的主要問(wèn)題數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg20238167。存在的主要問(wèn)題6從下表可知：? 位于第一梯隊(duì)的四大品牌占據(jù)了 20%以上的市場(chǎng)份額。 CMMS2023— 牛奶市場(chǎng)與媒體研究 167。 Ggg2023— 廣州上海杭州三地均瑤品牌的形象測(cè)試 120167。產(chǎn)品 /品牌傳播概念167。這與均瑤品牌在各類媒體中的活躍度有關(guān)，并與品牌推廣策略、媒介投放策略有直接關(guān)系。? 印象產(chǎn)生的原因更多在于消費(fèi)者對(duì) “ 均瑤 ” 二字本身的認(rèn)知，相對(duì)而言，均瑤廣告沒(méi)有承擔(dān)起建立品牌形象的責(zé)任。存在的主要問(wèn)題14167。原因一：均瑤牛奶無(wú)法提供給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的、排他性的利益點(diǎn)。19167。216。 2023年想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)167。針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的、未滿足的利益需求，尋找產(chǎn)品獨(dú)特的銷售主張。好牛奶，不摻水！—— 均瑤純牛奶產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品31167。正如前面已經(jīng)提到的，健康是一個(gè)大的概念，是一個(gè)與食品、飲料、醫(yī)藥等領(lǐng)域普遍相關(guān)的泛概念。目標(biāo)消費(fèi)者定位： 25—45 歲的城市已婚偏女性消費(fèi)者。216。我們的品牌：產(chǎn)品特點(diǎn)：不摻水的純正產(chǎn)品功能：提供營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品利益：健康的身體品牌價(jià)值：健康的身心品牌核心：快樂(lè)的生活產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌41167。品牌 VI審視：216。均瑤 Joyous47整合營(yíng)銷傳播 — 創(chuàng)意產(chǎn)品包裝修改方案見(jiàn)附件48整合營(yíng)銷傳播 — 創(chuàng)意產(chǎn)品 USP推廣 CF創(chuàng)意見(jiàn)附件49產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)品牌的核心價(jià)值媒體廣告提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力固化均瑤品牌形象確立品牌核心概念TVNPMGNETOS整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略50整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 25—45 歲城市已婚的偏女性受眾。目標(biāo)受眾收看電視臺(tái)分布情況資料來(lái)源： CMMS55整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。58整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略小結(jié)：167。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分配對(duì)比（一）伊利光明蒙牛TVNP數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg202361整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。一直避開(kāi)光明的伊利在座穩(wěn)廣東江山后，開(kāi)始向福建發(fā)起猛攻，與光明在福建市場(chǎng)不期而遇，令福建奶市競(jìng)爭(zhēng)驟然猛烈起來(lái)，同時(shí)久攻北京不下的伊利今年趁在北京建廠之際向北京三元發(fā)起挑戰(zhàn)。216。考慮到城市受眾媒介接觸習(xí)慣的特殊性，加大報(bào)紙媒體和戶外媒介的比重。216。216。電視媒介分配（總預(yù)算約 3000萬(wàn)左右）整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。216。167。216。216。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議78C均瑤牛奶 “ 快樂(lè) e家 ” 旺季促銷活動(dòng)公益宣傳活動(dòng) 216。80D均瑤牛奶與高考狀元相聚快樂(lè)大本營(yíng)216。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議81E均

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