網絡廣告ppt108頁-免費閱讀

　　

【正文】 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 50分 16秒 00:50: ? 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 12時 50分 16秒 00:50:1630 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:1600:50Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。多樣化的網絡廣告一般可以從以下幾個方向去發展：不同于常規的廣告尺寸和放置的位置，繞開網民的閱讀習慣；更多的互動性（例如可擴展廣告）；多樣化的贊助（頻道、網站、關鍵字或活動等）；多樣化的技術應用（ DHTML、彈出頁或過渡頁）；更充分地利用互聯網的獨有資源：如 BBS、聊天室，甚至Email?；ヂ摼W企業只有領取《廣告經營許可證》后，方可進行廣告經營，違者以超范圍經營查處。 ISP、 ICP在用戶電子郵件地址的管理上，負有特殊的責任，也應當研究相關的規章。網絡具有與傳統媒體迥然不同的開放、互動的結構，因此，不可能采用傳統媒體的辦法來規制廣告，而應當采用一種比較緩和的規制辦法。外部條件有國際互聯網絡的建設（穩定性、傳輸速度等）需要加強；公眾對互聯網絡的熟悉、技術掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公眾上網所需費用還未到普遍接受的程度等等。 ? 第二，價格問題。 ? 能夠吃掉目擊計費的市場份額的“兇手”主要是點擊計費廣告。現在美國的網民數字占人口總數超過 30%，假設中國比美國的網上應用發展遲八年，則可以設想八年后中國的網民數字是現在的 42倍，達，亦占總人口的 30%(按人口 )。這個年齡的層次，從商業角度來講，是一個不成熟的組織結構，他們想做的事挺多，但是錢不多；看廣告看得多，但真正買的不一定多。死板的旗幟 (包括按鈕 )廣告形式降低了 廣告的效果，更無法充分發揮網絡廣告的真正效果。 ? 死板的旗幟（包括按鈕）廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發揮網絡廣告的真正效果。 Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。在合同中，廣告的位置 (是否獨占或輪換 )、廣告的期間、數量 (最好以周計 )、 廣告的尺寸以及是否有動畫等都是必不可少的條款。豐富圖文旗幟廣 告 (Rich Banner)是這段時間在國外頗為流行的廣告形式，它強調更高的互動性、 更好的視覺和聽覺效果和三維動畫效果。 ? 3)站點的選擇：站點的選擇應當符合媒介目標和策略，假若要在網上做告知性廣告，可能會選擇流量大的站點，并組合多個站點。從網站的內容來看，有綜合性 的、工商金融的、信息產業類的和其它專業類的。 ? 一項廣告的策劃往往是包涵多種因素。他也特別強調，測試對于網絡廣告制作過程來說很重要，只有不斷測試，才能作出最好的網絡廣告。點擊廣告的轉化率從 30分鐘內的61%下降到 30天內的 8%，而由觀看廣告的轉化率則由 11%上升到 38%。 ? 第一種情況，總價值為： + = 200； ? 第二種情況，總價值為： + = 180 ? 可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這種評價方式也就是采用對比研究的方法：將那些收到 的顧客的態度和沒有收到 的顧客做對比，這是評價 營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。定向廣告基于細化、精確的客戶資料(數據庫 )，采用專屬的跟蹤管理軟件，運用COOKIE技術跟蹤每廣 告投放后被目標觀眾接受的情況，而后根據目標觀眾對廣告的不同反應制定下次廣告的投放。并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的互動游戲廣告。 贊助式廣告（ Sponsorships） ? 分為三種贊助形式：１、內容贊助；２、節目贊助；３、節日贊助。定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單。這樣也建立起一種新的媒體聯動關系，無論對雙方媒體，還是對廣告主都是贏的局面。 ? 網絡廣告效果測評由于技術上的優勢，有效克服了傳統媒體以上不足，表現在： 更及時、更客觀、更廣泛。包括廣告的接觸者數量，接觸者范圍以及在一定時期內接觸廣告的次數即接觸頻率，實際是對廣告交流效果的評定。而網絡媒體可以精確的計算廣告被讀者看到的次數。 ? 二是傳統的廣告代理商順應潮流，招聘專門人才成立網絡廣告服務部門，（或直接投資成立的新興網絡廣告公司），或與網絡服務商合作，廣告專業人才與網絡技術人員優勢互補，共同代理此類業務。期間就有 206人上網登記，意欲認購。 ? 總之，網絡和網絡廣告已取得與傳統媒體和傳統媒體廣告相抗衡的地位。直到９０年代初期萬維網（ＷＷＷ）出現后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。 ? 當 廣州視窗 的廣告人員首次敲開翠湖山莊的開發商的大門的時候，碰了個軟釘子。 ? 一是廣告主直接尋求網絡服務商作為合作伙伴。 ? CPM計費方式雖然是由傳統媒體移植到網絡上的，但在網絡上它卻發揮了較在傳統媒體上更大的作用和效力。這種方式能更好的反映廣告是否真正吸引消費者的注意力并引起其購買欲；廣告是否真正產生效果。包括三個方面：一是消費者對企業的正向心態即對企業的贊許態度的增加與否；二是市場銷售額的變化；三是從市場占有率的變化等來確定廣告在促成購買行動上的作用。 網絡廣告會取代傳統廣告嗎？ ? 不同的媒體有不同的特色及功能，網絡廣告不能完全取代傳統的電視或平面媒體。 豎式旗幟 /網絡門戶 (vertical banner/portals) ? 它的位置一般設在網站主頁的兩側，也是網絡廣告中的有效宣傳位置，價格也多以 CPM模式來計算。廣告形式多樣化，例如Ｂａｎｎｅｒ，Ｂｕｔｔｏｎｓ，文字。 競賽和推廣式廣告（ Contestpromotions） ? 廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上推廣活動。廣告主 可以根據行銷目標觀眾的個人背景資料、喜好或購買習慣來量身訂做針對每一個潛在客戶的行銷方案。當然，不同的網絡廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。正如該公司高級副總裁 David Zinman 所說，“這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應該關注那些占瀏覽者總數 99%的沒有點擊廣告的瀏覽者”。Connor指出，電子商務的蓬勃發展，帶動了網絡廣告的發展，而近年來，電子商務市場增長情況，往往遠高于市場調查公司的預期，有利于網絡廣告市場未來發展。 四、網絡廣告策劃 ? 網絡廣告策劃的目標因素 ? 網絡廣告策劃的實體因素 ? 網絡廣告方法與技巧 ? 網絡廣告策劃的時間因素 ? 網絡廣告的投入與預算的策劃 ? 網絡廣告的反饋系統策劃 ? 同樣的，網絡廣告的目標也分第一目標和第二目的。這在網上廣告環境中更顯必要，網上的信 息更新速度十分驚人，也能對商業環境的改變做出及時反映，如果廣告不能適應這種特性， 則會對商業活動帶來負面影響。常用的單位有：頁面流覽量(pageview)，點擊 (hit，這個單位的定意比較模糊 )等。另外，就國內目前互聯網的發展水平，系統的穩定性也是一個不可或缺的選擇條件。 ? 1)價格談判：最常見的計價方式是每千人成本，這樣購買的廣告通常會和其 它廣告主的廣告進行輪換；另外還有包月費，這樣購買的廣告通常會是獨家擁有某個位置。在中國，去年全國廣告業收入為５３７億元人民幣，網絡廣告只占２０００萬元人民幣。 ? 嚴重滯后的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、準確和公正的調研數據；無法精確了解網民的上網習慣；不清楚廣告所到達的人群、地區分布，以及相應的次數，是否有效果等。 ? 隨著網站的發展，網站的訪問量一再破紀錄，同時也給網站帶來了越來越多的庫存廣告空間。 ? 沒有專門從事網上廣告技術開發及經營的公司或網站；網上中文廣告嚴重缺乏 —— 因為中國網上商業的運轉舉步維艱，網民數目仍只占人口總數約 %(按人口 )，加上幾乎所有的廣告贊助商及廣告經營