網(wǎng)絡(luò)廣告ppt108頁(yè)(參考版)

　　

【正文】 上午 12時(shí) 50分 16秒 上午 12時(shí) 50分 00:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 12時(shí) 50分 :50January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :50:1600:50:16January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:50:1600:50:1600:50Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 00:50:1600:50:1600:501/30/2023 12:50:16 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時(shí) 50分 16秒 上午 12時(shí) 50分 00:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 12時(shí) 50分 :50January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 50分 16秒 00:50: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 00:50:1600:50:1600:50Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:50:1600:50:1600:501/30/2023 12:50:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 50分 16秒 上午 12時(shí) 50分 00:50: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 12時(shí) 50分 :50January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 50分 16秒 00:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:50:1600:50:1600:50Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:50:1600:50:1600:501/30/2023 12:50:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。而這些則將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收集、追蹤分析和細(xì)化。 ? 互聯(lián)網(wǎng)一對(duì)一的互動(dòng)溝通使其成為未來(lái)一對(duì)一的行銷(xiāo)利器。 ? 在明確了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)后，就應(yīng)當(dāng)尋找多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)在乎的是廣告到達(dá)目標(biāo)觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時(shí)可以不去追究廣告有多少人點(diǎn)擊，不再為點(diǎn)擊率的高低所套牢。只有培養(yǎng)將兩種知識(shí)相糅合運(yùn)用的人才，方能制作出好的網(wǎng)絡(luò)廣告。 三、進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平： ? 當(dāng)前我國(guó)還基本處于廣告創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試點(diǎn)工作后，國(guó)家工商局將制定相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，屆時(shí)對(duì)申請(qǐng)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行資格審查，符合條件的核發(fā)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。 ? 對(duì)沒(méi)有開(kāi)展試點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，都應(yīng)遵守《廣告法》及有關(guān)法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，各種廣告活動(dòng)都應(yīng)納入廣告管理的范疇。有些網(wǎng)站發(fā)布了虛假?gòu)V告，欺騙了消費(fèi)者；有的網(wǎng)站發(fā)布了法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告；有些特殊商品廣告發(fā)布前未經(jīng)有關(guān)部門(mén)審查，內(nèi)容存在著嚴(yán)重的問(wèn)題；一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營(yíng)中存在著不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等等，都制約了互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。 二、完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系： ? 隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，內(nèi)地從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)越來(lái)越多，截至去年底，全國(guó)共有網(wǎng)站約一萬(wàn)五千余家，利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和發(fā)布廣告已成為網(wǎng)絡(luò)公司的主要業(yè)務(wù)。例如，對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)制、對(duì)個(gè)人主頁(yè)的管理都必須有一個(gè)可行的規(guī)章。 ? 對(duì)電子商務(wù)而言，法律當(dāng)然不可能預(yù)先窮盡規(guī)則。這里所說(shuō)的 ISP、 ICP的自律包含兩層含義，一是 ISP、 ICP自身必須遵守廣告法和相關(guān)法規(guī)，抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假、欺騙廣告；二是 ISP、 ICP應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)，規(guī)制所托管的主頁(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)惡意廣告行為時(shí)，要盡管理人之法律責(zé)任。具體方式是： ? ISP、 ICP自律相結(jié)合。美國(guó)、日本為了推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)在線交易實(shí)行全面免稅；網(wǎng)絡(luò)廣告的管理也采用比較寬松的模式，即除非某種重大的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡意廣告，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)開(kāi)一面。 ? 在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有著巨大的潛力，完全可能成為廣告業(yè)界的“大戶”。有鑒于此，解決目前這些難點(diǎn)的出路在于以下幾個(gè)方面： 一、解決網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律難題： ? 電子商務(wù)屬于營(yíng)利性的商事行為，與之關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)然具有經(jīng)營(yíng)性廣告的性質(zhì)，這是不言而喻的。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善；網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護(hù)公司整體素質(zhì)不一、水準(zhǔn)良莠不齊等。 發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的路徑選擇 ? 當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內(nèi)部條件都需要進(jìn)一步成熟。 ? 另外，客戶行業(yè)的類(lèi)型也有很大變化，原來(lái)的很多客戶都是一些跨國(guó)企業(yè)，基本上是一些國(guó)外知名的大公司，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，包括民營(yíng)的、國(guó)營(yíng)的、甚至私營(yíng)的，也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 第四，客戶也趨向于多樣化。價(jià)格戰(zhàn)一直在混亂中進(jìn)行，有些網(wǎng)站甚至完全免費(fèi)，這是因?yàn)榫W(wǎng)站數(shù)量增加得很快，有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，為增加一些市場(chǎng)份額，把價(jià)錢(qián)都紛紛往下降，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；另外，客戶在市場(chǎng)中日漸成熟，甚至比某些從業(yè)人員還在行，因此價(jià)格的透明化勢(shì)在必行。另外，網(wǎng)站本身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化，在創(chuàng)業(yè)的階段，網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在一些薄弱的環(huán)節(jié)，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐漸走向成熟了。最近已經(jīng)有一些軟件生產(chǎn)者和廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）采用免費(fèi)提供軟件或付費(fèi)讓用戶附加一個(gè)小程序到其操作軟件上的做法，來(lái)嘗試這種形式的網(wǎng)上廣告發(fā)布了，這是一個(gè)值得我們留意的趨勢(shì)。 ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)另一個(gè)不容忽視的網(wǎng)上廣告市場(chǎng)，即來(lái)自應(yīng)用軟件的捆綁廣告。因?yàn)辄c(diǎn)擊計(jì)費(fèi)更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更能客觀評(píng)價(jià)廣告效能，也使得小型的甚至個(gè)人的網(wǎng)站或廣告主都能開(kāi)展和參加網(wǎng)上廣告活動(dòng)。其次，造成目擊計(jì)費(fèi)“舍我其誰(shuí)”的原因是上網(wǎng)用戶的訪問(wèn)量過(guò)度集中，這種情況隨著各式各類(lèi)內(nèi)容的站點(diǎn)相繼出現(xiàn)將會(huì)被極大改變，近期有報(bào)道 YAHOO的網(wǎng)上廣告上座率不足就是一個(gè)反映。 ? 綜合各種現(xiàn)象及傳統(tǒng)廣告的情況，以目擊計(jì)費(fèi)的網(wǎng)上廣告將會(huì)越來(lái)越顯得不合時(shí)宜，其所占市場(chǎng)份額將逐漸縮小。 ? 在過(guò)去兩年，盡管在不論大小的所有網(wǎng)站中，能夠贏利的始終是極少數(shù)，但是網(wǎng)上廣告作為所有網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入來(lái)源，卻在操作技術(shù)及市場(chǎng)形式上有長(zhǎng)足的進(jìn)步。到這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)上中文廣告市場(chǎng)又會(huì)有多大呢？沒(méi)有人能夠斷言。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的歷史性不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)，中國(guó)遲早會(huì)成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。 ? 現(xiàn)實(shí)地看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說(shuō)還處于未被完全開(kāi)發(fā)的狀況。這個(gè)數(shù)字尚有些保守，因?yàn)閺拿绹?guó)目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告總額的 15％。網(wǎng)民的年齡層如能向低年齡層次和高年齡層次兩個(gè)方向發(fā)展，將對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展更為有利。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 18歲～24 歲的網(wǎng)民占 ％， 25歲～ 30歲的網(wǎng)民占％，也就是 18歲到 30歲之間，整個(gè)網(wǎng)民加起來(lái)是 76％左右，占 3／ 4。 ? 沒(méi)有專門(mén)從事網(wǎng)上廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)的公司或網(wǎng)站；網(wǎng)上中文廣告嚴(yán)重缺乏 —— 因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)上商業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)舉步維艱，網(wǎng)民數(shù)目仍只占人口總數(shù)約 %(按人口 )，加上幾乎所有的廣告贊助商及廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)缺乏認(rèn)識(shí)，網(wǎng)上中文廣告的贊助從何而來(lái)？這兩種狀況造成的結(jié)果就是國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣告營(yíng)業(yè)額極低，如果除去國(guó)際性著名大廠商的贊助 (其實(shí)也不太多 )，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上廣告的營(yíng)業(yè)額對(duì)比起傳統(tǒng)廣告業(yè)完全可以忽略不計(jì)。 ? 網(wǎng)站在協(xié)助廣告主改進(jìn)廣告效果方面顯得力不從心。