香港愛馬仕產(chǎn)品包裝以及營銷市場調(diào)研報(bào)告表-免費(fèi)閱讀

　　

【正文】 以原有的市場影響力和突出的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步穩(wěn)定和增加市場占有。通過調(diào)查問卷的結(jié)果顯示：一、喜愛食用蛋糕西餅的消費(fèi)者大多為2040之間的青年女性二、32%的接受調(diào)查者表示較喜愛羅莎三、經(jīng)常去蛋糕店的人為27%，數(shù)量居多的63%的受調(diào)查者表示偶爾去四、多數(shù)消費(fèi)者都表示地理位置會(huì)影響其對蛋糕店的選擇五、現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重新鮮與健康六、67%的受調(diào)查者表示若可以很樂意在店內(nèi)享用七、日常食用大多選擇普通小店，生日蛋糕則樂于選擇中高檔產(chǎn)品八、47%的受調(diào)查者表示重視門店裝潢，52%表示重視產(chǎn)品品種樣式，57%對服務(wù)質(zhì)量和衛(wèi)生狀況表示重視九、在開放式問題中，受調(diào)查者大多都表達(dá)了對產(chǎn)品品種口感以及店面裝潢的意見。調(diào)查概論、調(diào)查背景：日常食用的蛋糕西餅一直都深受消費(fèi)者的喜愛，在時(shí)間的推移下，社會(huì)不斷發(fā)展，蛋糕西餅零售業(yè)也一樣，不斷的在各個(gè)地方興起，全國各地方各蛋糕店不斷竄起壯大。而商戶的滿意度和忠誠度，是企業(yè)能否羸得長期競爭優(yōu)勢和利潤持續(xù)增長的關(guān)鍵因素。根據(jù)不同的線路采取不同的貨源投放策略，深入市場，做好市場調(diào)查，深入客戶，做好公司的政策的宣傳。受市場總體價(jià)格影響，商戶訂購卷煙的收益率急劇下降，嚴(yán)重挫傷了商戶的訂購積極性。滎陽營銷客戶服務(wù)一部對轄區(qū)范圍內(nèi)各零售戶的卷煙結(jié)構(gòu)、品牌、庫存等展開了調(diào)查。謝謝您的合作!您的性別 A 男B 女您的年齡段 A 1520 歲 B 2130 歲 C 3140 歲 D 40歲以上您的家庭年收入 A 少于3萬 B 3—7萬 C 7—11萬 D 11—13萬 E 13—15萬 F 15萬以上您通常在哪里購買大米 A 農(nóng)貿(mào)市場 B 超市 C 小店 D 糧店 E 其他您為什么會(huì)選擇在該處買大米? A價(jià)格便宜 B地點(diǎn)較近C質(zhì)量較好 D服務(wù)周到E其他_______(請?zhí)顚?您通常購買的大米是多少錢一斤 A 1元及以下B 12元（包含2元）C 2－3元（包含3元）D 3—4元（包含4元）E 4元以上您現(xiàn)在主要吃什么牌子的大米 A北大荒 B福臨門 C五常大米 D泰國大米 E金健大米 F其它您為什么會(huì)選擇該牌子的大米 A物美價(jià)廉 B口感好 C消費(fèi)習(xí)慣 D口碑好E其他_______(請?zhí)顚?如果您聽說過五常大米,您是怎么知道的 A親戚朋友介紹 B媒體廣告 C賣場D沒聽說過五常大米(請直接轉(zhuǎn)到13題)您知道五常大米的哪幾種牌子？(可多選)A稻花香”2號(hào)”B一級(jí)品質(zhì)米“五優(yōu)稻639” C優(yōu)質(zhì)品質(zhì)米“122” D五東香大米1您較喜歡五常大米的哪種或哪幾種重量包裝（可多選）A 散稱 B C 5公斤 D 10公斤 E 25公斤 F其他重量1五常大米在您印象中是什么樣的？ A 大牌子，但很貴 B雖很貴，但很值C自己未嘗過，但聽朋友說很好 D湊合著吃吧1如果您買大米，以下幾點(diǎn)因素，您覺得哪個(gè)更重要（請按重要程度從左到右排序）A 價(jià)格B 米的質(zhì)量（顆粒是否飽滿、有無光澤、米粒有無破損）C口感（香甜可口，柔滑，不粘不黏）D包裝 E營養(yǎng) F品種 G其他 和其他的大米相比,您覺得現(xiàn)在的五常大米有哪些地方需要改進(jìn)？為了方便贈(zèng)送小禮品給您，請留下您的聯(lián)系方式：________________真誠感謝您的合作！結(jié)論與建議對于此次要銷售的五東香牌大米，可以從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于五東香這個(gè)品牌并不熟悉，甚至大多數(shù)未曾聽說過這個(gè)品牌，而且超市、市場以及網(wǎng)購上此品牌大米的上貨數(shù)量相對較少，所以，消費(fèi)者對此品牌大米有些陌生。五常大米打五常城市品牌。競爭對手分析：北大荒大米依托北大荒品牌效應(yīng)，借力北大荒品牌。目前，我國市場上經(jīng)營的國產(chǎn)大米大約90％左右來自東北三省，其他是產(chǎn)自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其品質(zhì)可謂上乘，米粒均勻，色澤光亮，醇厚綿長，芳香四溢。兩種調(diào)查方法結(jié)合，最終形成報(bào)告。用直接觀察法統(tǒng)計(jì)超市、市場、網(wǎng)購等，消費(fèi)者購買五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的人數(shù)，對比其他品牌大米購買人數(shù)，以及消費(fèi)者對各種品牌大米的評價(jià)。前瞻網(wǎng)表示，品牌消費(fèi)時(shí)代的到來催生高端大米行業(yè)。分析定位樂可可巧克力包裝上的不足： ，親近感 ，不易引起廣大消費(fèi)者共鳴，不便推廣，難以吸引消費(fèi)者的食欲及購買欲包裝風(fēng)格探索，改變原有的傳統(tǒng)色調(diào)，采用能使人感覺的酒紅是情調(diào)，使包裝看上去給消費(fèi)者濃濃愛意之情，拉近與消費(fèi)者的距離。競爭市場，目標(biāo)客戶群過于集中，單一，春節(jié)情人節(jié)成為主要銷售季節(jié)，競爭過于激烈。有些產(chǎn)品以豪華包裝提高價(jià)格如雀巢春節(jié)禮盒當(dāng)中只有六塊威化巧克力，卻賣到了178元的高價(jià)，而平時(shí)普通包裝時(shí)最多賣三十元左右。麥樂芙立志于成為麥麗素品類里的高端品牌，做消費(fèi)者心目中年輕化、時(shí)尚化、具有獨(dú)特口感的的巧克力類食品。麥樂芙系列從口味上來說具有四種口味，香滑牛奶、濃郁抹茶、甜美草莓、醇厚可可味。THOMASHAAS以巧克力色調(diào)為主，加以中式鏤空花表面設(shè)計(jì)，讓人一眼就能看到產(chǎn)品本身。小巧精致的包裝，送給對方既能表達(dá)你的心意，又不會(huì)太過昂貴。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營，至今第三代，已發(fā)展到享譽(yù)盛名的跨國集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司憑借其良好的信譽(yù)、可靠的質(zhì)量保證、現(xiàn)代化的營銷網(wǎng)絡(luò)，贏得了一個(gè)穩(wěn)定和不斷發(fā)展的良好前景。德芙“真藏”榛仁夾心巧克力這一種巧克力的包裝既沿襲了情人節(jié)“心形”的永恒主題，又有今年的“立體”風(fēng)尚。B、經(jīng)濟(jì)家庭型材料：紙制、塑料此類產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時(shí)包裝的簡易也使產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉。主要競爭品牌包裝分析（一）德芙巧克力德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化 、避光的特性 、熱的作用。主題文化巧克力是種文化底蘊(yùn)非常濃厚的產(chǎn)品，它的發(fā)展史充滿了神秘文化、宮廷文化、愛情文化和健康文化，到今天又出現(xiàn)了禮品文化。調(diào)研時(shí)間： ~ 調(diào)研地點(diǎn)：曲靖沃爾瑪調(diào)研對象：國內(nèi)各大暢銷巧克力品牌產(chǎn)品包裝調(diào)研目的：試對幾款競爭品牌產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，對包裝的優(yōu)缺點(diǎn)學(xué)習(xí)借鑒，找出自己包裝的優(yōu)缺點(diǎn)，確定本次包裝設(shè)計(jì)的定位及整體方案。市場現(xiàn)狀目前的中國巧克力市場基本被幾個(gè)品牌瓜分，其中以德芙、樂可可為主的外資品牌和以金帝為主的合資品牌占有壓倒性的地位，他們進(jìn)軍中國市場已有十幾年的時(shí)間，產(chǎn)品無論從質(zhì)量包裝到廣告宣傳都做的十分完善，在消費(fèi)者心目中已有了很好的品牌形象。德芙巧克力包裝風(fēng)格定位偏向于感性設(shè)計(jì)，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。巧克力外包裝的材料有很多。包裝主題設(shè)計(jì)理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。C、情人節(jié)主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題。心形柱狀的禮盒，里面有7條六邊形紙盒獨(dú)立包裝的榛仁夾心巧克力。情人節(jié)系列：巧克力作為情人節(jié)的第一禮品，在歐美形成了獨(dú)特的巧克力文化。外觀包裝每顆ROCHER選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳列在透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。費(fèi)列羅巧克力(Ferrero Rocher)除了傳統(tǒng)的榛子口味，還有椰子和黑巧克力口味。日本的明治巧克力用抽屜式的結(jié)構(gòu)，藍(lán)色圓點(diǎn)的簡潔有充滿童趣的圖案，十分亮眼，并且小小一盒，攜帶方便，愛吃零食的人可以隨時(shí)在身上帶一包。每一種口味的包裝設(shè)計(jì)都相當(dāng)符合其自身特點(diǎn)，色彩比較鮮艷，給人活力無限的感覺。麥樂芙最適合平時(shí)當(dāng)零食吃，或者朋友聚會(huì)時(shí)買來一起吃。包裝過于厚重，不宜攜帶，沒有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動(dòng)不動(dòng)就生產(chǎn)大禮盒之類的包裝產(chǎn)品，令消費(fèi)者攜帶不方便。所以一款高檔的包裝巧克力產(chǎn)品很重要。突破傳統(tǒng)。我國消費(fèi)者正從日常消費(fèi)品時(shí)代步入品牌消費(fèi)時(shí)代，加之媒體對“毒大米、陳化糧”事件的頻頻曝光，更大了人們對發(fā)大米的安全和品質(zhì)的注重，市場潛力和發(fā)展空間日益顯著。用詢問法在人流密集處針對不同消費(fèi)人群，詢問對五東香品牌的稻花香大米和長粒香大米的認(rèn)知度和評價(jià)。調(diào)研結(jié)果1）五東香五常大米市場狀況此次銷售的五東香大米生產(chǎn)廠家為五常市雙龍米