品牌策劃的內涵及內容概述(存儲版)

　　

【正文】 牌的認知采取相應的措施。 中國郎 ” 成為郎酒嶄新的品牌戰略 ， 在此整體戰略的統領下 ， 經過精心策劃 ， 產品全部更新換代 ， 包裝精美大氣 ， 郎酒產品結構明晰清楚：醬香型產品有精品郎酒 、 10年陳紅花郎酒 、 15年陳紅花郎酒 、 12年陳青花郎酒及 20年陳青花郎酒；濃香型產品包括天寶洞藏酒、 郎泉酒及古藺特曲 、 古藺頭曲 、 古藺大曲等；兼香型產品則為新開發的新郎酒 12年陳釀 、 9年陳釀 、 3年陳釀 。再加上，兩者的價位天壤之別，前者還不及后者的零頭，這便引起民眾興致盎然，議論紛紛。然而，三九集團隨后進行了品牌延伸，將“ 999”延伸到啤酒。并且能舉出諸如寶潔、歐萊雅等以多品牌策略在品牌競爭中勝出的全球化企業。如日用消費品行業易于成功。如何推行多品牌策略呢 ?一般來說，可采用： 1）創建新品牌； 2）合資優勢品牌。 視頻 《 尋找中國制造的新定位 》 格蘭仕要進軍空調領域，其品牌策略采用品牌延伸還是多品牌更合適？為什么？ 第五節 品牌推廣 一、品牌的實踐性理論 品質度 傳播度 注意度 認知度 知名度 暢銷度 滿意度 美譽度 忠誠度 跟隨度 品質度 二、品牌推廣的方式 終端推廣 渠道推廣 消費者互動推廣 傳媒推廣 現場導購 終端陳列 店面POP 提高鋪貨率 經銷商推廣 實地考察 促銷 軟性文章 大眾媒體 小結 ? 品牌是一種商業稱謂如果沒有注冊不受法律保護，商標是個法律術語受法律保護 ? 品牌的作用可以概括為建立差異、識別產品、保證質量、維護權益； ? 品牌策劃包括品牌化策劃、品牌使用者策劃、名稱策劃、品牌質量策劃、品牌數量策劃和品牌戰略策劃； ? 品牌化策劃的目的是決定用不用品牌； ? 品牌使用者策劃決定使用誰的品牌，自己的？別人的（制造商品牌、中間商品牌或與別人共有的品牌）？ ? 品牌名稱策劃如同給人取名，所用語義符號要有一定意義，并能給人留下深刻難忘的良好印象； ? 品牌質量策劃要考慮使用何種質量，以保持品牌在目標市場的地位。 ? “ BMW”字樣，這是公司全稱 3個詞的首位字母縮寫。沃爾沃圖形車標是由雙圓環組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭。 耐克 ? Nike：尼刻（希臘語：“勝利”）是希臘神話中的勝利女神。 ? 還有人說，當時楊全仁創業時，一共雇了 13個伙計，加上自己一共 14個人。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 11時 6分 38秒 上午 11時 6分 11:06: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 25日星期三 11時 6分 38秒 11:06:3825 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 38秒 11:06: 1最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時 6分 38秒 11:06: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 11時 6分 :06January 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 同仁堂在 300多年的風雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守 炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力 的古訓，樹立 修合無人見，存心有天知 的自律意識，造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神，其產品以 配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 而享譽海內外。這是為什么呢？ ? 有人說，當時楊老板把錢子龍請來，兩人對飲開懷，楊全仁得知錢子龍書法非常好，于是馬上拿出筆墨紙硯，請錢秀才題個字。 本田 ? 本田公司在 80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的 2500多件設計圖稿中，確定了現在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“ H”，圖案中的 H是“本田”拼音 Honda的第一個字母。 沃爾沃 ? “沃爾沃”（ VOLVO）， volvo公司總部設在瑞典的歌德堡，也譯為“富豪”。 寶馬 ? 寶馬 ―― 藍天白云螺旋槳。4）品牌關系管理。什么樣的企業有條件推行多品牌策略？ 一般來說， 1）行業領先品牌。因此國內成長企業在推行多品牌策略時應充分考慮企業自身及競爭環境的現狀，推行“有中國特色的多品牌策略”。 ? 多品牌決策也有其局限性： ?①耗費的資金多，時間長； ?②增加品牌管理難度。三九集團以“ 999”胃泰創品牌打天下，企業的品牌經營非常成功。馬應龍正是走了這樣的一條道路，“挾”自己“中國馳名商標” (當然是痔瘡藥類 )的名氣來“令”有黑眼圈的朋友。 寶潔洗衣粉設計了九種品牌 ， 汰漬 、 奇爾 、 格尼 、 達詩 、 波德 、 卓夫特等 新品牌策略： 雷薩克斯 百年潤發 其他產品是否使用？同一產品是否多個品牌？ 品牌擴展 郎 酒 ?郎酒改制以來 ， 經過近兩年的調整 ， 全面理順了國企遺留下來的各種復雜問題 ， 重新確立了新的郎酒品牌戰略 ， 一個以 “ 中國郎 ” 為核心的品牌形象橫空出世 。 Title in here Title in here Title in here Title in here A B C D （ 1） 品牌特征 品牌特征是詞語，形象，思想和相關事務構成的框架，這個框架由 0由消費者對品牌總的感覺組成。 Title in here Title in here Title in here 常見品牌定位策略 ? 利益定位 所謂利益定位，就是將產品的某些功能特點與消費者的利益聯系起來，向消費者承諾產品能給其某某種利益。 Text in here 易懂易記，引發聯想。 （ 3）根據品牌標志的內容可將其劃分為名稱性標志，解釋性標志和寓意性標志。 ? 缺點 ：會增加品牌建立費用和產品促銷費用。 ? 該品牌的產品價格下跌，或原材料等價格上漲，改用廉價的替代品降低了質量水平。這 是兼有統一品牌和個別品牌有點的又一種策略。其二，為了進入新市場。例如： “太太” 、 “好孩子” 。例如：“波音” 、“勞斯萊斯” 、“勞力士” 、“寶潔” 。 作為麥當勞標志之一的“麥當勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當勞永遠是大家的朋友，社區的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區的發展貢獻一份力量。 ? 價值性特征 ? 品牌因其具有的優質性能及服務，成為一種企業的外化形象，可以給企業帶來巨大的經濟利益。 ? （ 3）品牌是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而這一 “ 濃縮 ” 又可以以特定的 “ 符號 ” 來識別，它是 主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。 ? 唐 ——大衛 ? 我：不過，如果你買不到碧浪，你會換用哪種洗衣粉？ ? 朋友 ： 汰漬不錯啊，質量也挺好的。 古代陶器上的印章 老商標 一、品牌的概念 ? 符號說 ——識別功能的角度 ?美國市場營銷協會（ AMA ）將品牌定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，以和其他競爭者的產品或勞務相區別。 ? 我：你用什么來洗？ ? 朋友：你怎么老問那么笨的問題啊？用洗衣粉啊。 ? 朋友：就買個洗衣粉，沒想那么多的。 一、品牌的概念 ? 蘋果 ? 產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。 ? 一、品牌的概念 品牌是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，它的載體是 用以和其他競爭者的產品與勞務相區分的 名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，增值的 源泉來自于在消費者 心智中形成的關于其載體的印象。 ?品牌標志（ Brand Mark） —— 品牌中能夠識別、又不能用語言直接讀出的部分。威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發基礎 …… 路易 耐用轉換成：“ 我可以幾年不買車 ” 。例如：“蒙牛” 、“香格里拉”、 “正蒙” ? ③品牌與產品特點。 理由： ?