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某地區(qū)品牌管理及推廣戰(zhàn)略管理知識分析-文庫吧在線文庫

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【正文】 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30江蘇衛(wèi)視江蘇綜藝頻道江蘇城市頻道江蘇影視頻道（二）省級媒體頻道及段位選擇 ?從省網(wǎng)角度看，江蘇衛(wèi)視的綜合收視表現(xiàn)最佳，綜藝頻道緊跟其后； ?江蘇城市從市網(wǎng)看收視表現(xiàn)較佳，影視頻道人群切合度最高； ?江蘇衛(wèi)視 19： 00— 22：00占據(jù)收視高峰； ?江蘇城市頻道在晚間 18： 0022： 30這段時(shí)間內(nèi)收視表現(xiàn)較好； 01江蘇衛(wèi)視江蘇綜藝頻道江蘇城市頻道江蘇教育頻道江蘇影視頻道江蘇少兒頻道江蘇電視臺公共頻道（三）省內(nèi)電視媒體頻道選擇小結(jié) ?頻道選擇分別根據(jù)江蘇省網(wǎng)和各市網(wǎng)的頻道收視綜合排名； ?時(shí)段選擇為點(diǎn)成本最低的時(shí)段，作為備選時(shí)段； . 南京新聞綜合頻道南京影視頻道無錫新聞綜合頻道無錫影視頻道常州常州一套蘇州社會(huì)經(jīng)濟(jì)蘇州新聞綜合揚(yáng)州揚(yáng)州一套徐州徐州新聞綜合江蘇衛(wèi)視江蘇綜藝頻道江蘇城市頻道江蘇影視頻道對全省總體收視表現(xiàn)突出，因此傳播以國緣V 8 及國緣系列產(chǎn)品為主,輔助今世緣的有效傳播是重點(diǎn)城市中收視表現(xiàn)最好的省級媒體，傳播以國緣V 8 為主南京無錫蘇州以上城市均為江蘇省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，市場消費(fèi)能力強(qiáng)。 – 其它獎(jiǎng)項(xiàng)每月抽簽一次，抽中后通過購買時(shí)留下的地址、電話等信息，由今世緣銷售人員將獎(jiǎng)品直接送獲獎(jiǎng)人手中。 ? 公關(guān)形式： – 利用現(xiàn)有的公關(guān)部，與 4S店進(jìn)行聯(lián)合，一方面可以考慮在 4S店內(nèi)做專門的展示柜，展示國緣系列酒產(chǎn)品形象；另一方面可以將國緣酒作為 4S店試乘試駕活動(dòng)的禮品贈(zèng)送給顧客，進(jìn)行長期培育。國緣與“神七”一起騰飛（續(xù)）線上傳播三（待定）探尋千年古鎮(zhèn)，發(fā)掘中華文明 ——―國緣 ‖江蘇省千年古鎮(zhèn)保護(hù)行動(dòng) 線上傳播四 ? 活動(dòng)目的： – 樹立國緣品牌是一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任心的品牌形象。 ? 慶功酒會(huì)內(nèi)容： – 今世緣酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)祝賀奧運(yùn)江蘇軍團(tuán)凱旋歸來； – 江蘇省體育部門負(fù)責(zé)人介紹此次奧運(yùn)會(huì)江蘇軍團(tuán)的戰(zhàn)況及所獲得的成績， – 今世緣酒業(yè)向媒體發(fā)放宣傳資料，全面、系統(tǒng)介紹國緣品牌的發(fā)展歷程、國緣產(chǎn)品品質(zhì)、釀造工藝的特殊性等； – 冠軍得主發(fā)言，并對今世緣酒業(yè)對江蘇軍團(tuán)的大力支持表示感謝； ? 報(bào)紙軟文宣傳： – 在江蘇選擇省級重點(diǎn)推廣區(qū)域進(jìn)行軟文宣傳，重點(diǎn)選擇媒體：《江蘇衛(wèi)視》《江蘇日報(bào) 》、《現(xiàn)代快報(bào) 》、《揚(yáng)子晚報(bào) 》等。主推產(chǎn)品為國緣 V國緣四開。背景說明： – 在今世緣酒業(yè)的努力下，目前今世緣酒業(yè)已拿下 “ 2023年奧運(yùn)會(huì)江蘇軍團(tuán)指定合作伙伴” 榮譽(yù)，對于今世緣和國緣品牌而言，完全可以借助此次機(jī)會(huì)，進(jìn)行國緣酒的品牌形象宣傳； – 今世緣公司科研人員在經(jīng)過長達(dá)幾年的努力下，終于在 2023年中國召開奧運(yùn)會(huì)之前，研發(fā)出國緣 V8這款具有紀(jì)念意義的高端酒品； – 在今世緣酒業(yè)拿下 “ 2023年奧運(yùn)會(huì)江蘇軍團(tuán)指定合作伙伴” 榮譽(yù)后，這款高端酒品取名“國緣 V8‖既有預(yù)祝奧運(yùn)江蘇軍團(tuán)載譽(yù)而歸的意義，更有預(yù)祝 2023年中國奧運(yùn)會(huì)圓滿成功的意義，同時(shí)“緣聚天下”隱含著中國人民歡迎 2023年來中國參加奧運(yùn)會(huì)的世界友人。線上傳播一（續(xù)）配合活動(dòng)三圣火點(diǎn)燃激情，國緣 V8之夜活動(dòng)時(shí)間： 08年 5月 24日活動(dòng)地點(diǎn)：南京五臺山體育館活動(dòng)內(nèi)容 – 圣火傳遞至南京，界時(shí)江蘇省將會(huì)舉行一系列的慶祝活動(dòng)，與省體育局取得聯(lián)系，國緣 V8將贊助冠名大型晚會(huì)來慶祝奧運(yùn)圣火過境江蘇，同時(shí)提升品牌的知名度和形象； – 晚會(huì)前兩周在全省性媒體詳細(xì)報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，營造迎接圣火氛圍，同時(shí)為國緣V8上市作準(zhǔn)備； – 通過全省性報(bào)紙、電視將晚會(huì)進(jìn)行持續(xù)傳播，從而進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度；線上傳播一（續(xù)）配合活動(dòng)四 ? 壯行酒會(huì)（ 08年 8月 2日）： – 奧運(yùn)江蘇軍團(tuán)去北京參加奧運(yùn)會(huì)之前，在南京為江蘇軍團(tuán)舉行壯行酒會(huì)，并以此為宣傳點(diǎn)，為后續(xù)宣傳創(chuàng)造條件。線上傳播二（續(xù)）國緣與“神七”一起騰飛意義： “神七”將是 2023年中國繼奧運(yùn)、改革開放 30周年之后的又一大事件，中國乃至世界的關(guān)注度均較高，如果能夠?qū)壠放婆c“神七”結(jié)合在一起，這無疑國緣提高品牌形象的又一良好機(jī)會(huì)。在品鑒會(huì)結(jié)束后，為每名來賓贈(zèng)送國緣系列產(chǎn)品一套，并附有產(chǎn)品的宣傳畫冊。 – 適合舉辦品鑒會(huì)，聘請品鑒顧問，通過體驗(yàn)式營銷鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體；線下促進(jìn)三概念性促銷 ——提升銷量、挖掘品質(zhì) ? 在進(jìn)行新產(chǎn)品的特殊渠道及高端酒店渠道培育時(shí)，除了品牌概念具有一定的“誘惑力”之外，還應(yīng)加上一道雙保險(xiǎn)，即針對消費(fèi)者的“概念式促銷”： ? “概念式促銷”不同于一般意義上的促銷，在于其有一個(gè)非常具有吸引力的記憶點(diǎn)，能夠快速在消費(fèi)者中傳播，并吸引消費(fèi)者參與到活動(dòng)當(dāng)中來。本輪傳播中，國緣需要鞏固和加強(qiáng)品牌在江蘇市場的優(yōu)勢地位，并以新品牌 —— 國緣 V8的打造，來優(yōu)化國緣在江蘇的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；二、電視媒體投資方向 ?高到達(dá)率高頻次傳播，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。我們在洋河的具體計(jì)劃中，也已將此系統(tǒng)納入。（一）市級媒體頻道及段位選擇南京市 012345602:00 02:15 02:45 03:00 03

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