漢堡王_互聯網推廣方案ppt45頁)(更新版)

　　

【正文】 事件營銷 ——漢堡盲吃比賽 ? 活動時間： 8月底 9月初（在網絡傳播有一定認知度之后） ? 活動目的： ? 讓消費者親身感受漢堡王的魅力 ? 吸引潛在消費者注意，配合媒體傳播，擴大傳播效果 ? 為后續漢堡王廣開門店積客 ? 活動簡介： ? 在市中心繁華地段，召集消費者試吃漢堡 ? 試吃環節：漢堡事先拆去包裝，混合多個品牌，讓消費者指出最好吃的那種，最后揭曉這是什么牌子的漢堡 ? 比賽環節：在規定時間內，看誰吃的多 事件營銷 ——漢堡盲吃比賽 ? 傳播配合 – 線上活動：活動開始前，在 Minisite上設專區，征集自愿試吃者 – 現場網絡直播活動過程 – BBS帖子、圖片故事配合 ? 精彩傳播示例 視頻傳播 漢堡王挑戰賽 網絡直播 論壇加精 當街一口氣吃下 10個漢堡的狂人 傳播媒體范圍舉例 BBS主動傳播論壇舉例 網站名稱 板塊名稱 網站名稱 板塊名稱 tom論壇 你說話吧 新浪論壇 輕松生活 (熱 ) 貓撲 社會雜談 搜狐社區 生活常識 天涯社區 飲食男女 西祠 北京都市生活 貓撲 『 吃喝玩樂 qq論壇 名流生活 搜狐社區 天下美食 貓撲 生活消費 新浪論壇 美食每刻 天涯社區 都市生活 qq論壇 天下美食 搜狐社區 生活趣聞 淘寶網 中華美食 百度帖吧 時尚生活精品 tom論壇 美食廚房 qq論壇 我愛夜生活 百度帖吧 美食 21社區 感受生活 搜狐社區 美食廚房 網易論壇 灌水樂園 21社區 飲食男女 中關村在線論壇 灌水樂園 視頻網站舉例 優酷 土豆網 酷 6 六間房 新浪視頻 搜狐視頻 網易視頻 百度視頻 效果評估體系 ? 關鍵詞 “漢堡王， burger king” 的百度搜索量； ? 百度知道 ,貼吧 /BBS等精準回復信息量 ? 視頻的搜索量 ? BBS傳播貼的點擊量及回復量 ? 后期活動的發帖轉載量 ? 開心網虛擬用戶參與數量 費用報價（詳見附件 EXCEL) 服務項目 服務說明 單價 數量 合計 備注 帖子撰寫 帖子話題內容策劃撰寫 200元 /帖 40 8,000 包括文字帖、視頻推廣貼等 圖片故事制作 每組包含 610張圖片 6,000元 /組 2 12,000 包含圖片故事的內容腳本，設計制作及修改（不含信息發布） 互動視頻創意及制作 為漢堡王量身定做一個互動劇本并拍攝 50,000元 /個 1 50,000 劇本創意，視頻拍攝、后期剪輯 病毒營銷話題撰寫 撰寫并定期跟新病毒營銷話題 50,000元 /個 1 50,000 撰寫網絡小說，并進行實時更新、監測及管理，同時配合上傳圖片等，以吸引網友關注 (文字量約為 23萬字） 帖子發布 帖子內容發布投放 3元 /帖 60000 180,000 包含主帖 +跟帖，對刪除的帖子可進行一定比例的追加補發（總量的 10%）（該部分包含文字帖、視頻推廣貼及圖片故事貼等、多種信息發布） 酷 6網視頻專區 視頻專區設計及管理 待定 待定 待定 建立 “ 漢堡王 ” 視頻專區，上傳視頻并進行管理 SNS 自制漢堡打工游戲的設計及管理 待定 待定 待定 游戲設計、廣告位購買（根據時間周期而定） “漢堡王”種子植入 待定 待定 待定 Minisite 活動 Minisite制作及管理 待定 待定 待定 根據需求而定 服務費 數字營銷服務費（ 15%） —— —— 65,475 項目管理 /控制計劃制定 /報告制作等 TAX of above (prepaid by agency) % —— —— 27,609 Total 393,084 謝謝！ 演講完畢，謝謝觀看！