公關專題活動上ppt課件(專業版)

　　

【正文】 一般就某些觀念、規則、道德或哲理向公眾進行告知、勸導和提醒。發現問題，搶先及時道歉 （主持人或公關員）。 A、迎賓、簽到 （公關員或服務生） B、 分發資料 （公關員） C、啟動會議程序 （主持人和發言人。 B、選擇主題要合適 ? 怎樣選擇？ 第二、新聞主題要單一。 （ 1） 新聞發布會是一種公共關系 會議性專題活動 ，比較 正規和隆重 ； （ 2） 新聞發布會 耗資較高 ； （ 3） 新聞發布會通過 新聞發布 及 記者采訪提問 ，能更好地挖掘社會組織內部新聞； （ 4） 新聞發布會的效果與 主持人 和 發言人 的水平也存在著一定的關系，主持人需要機智、敏感、反應迅速； （ 5） 比其他新聞發布方式占用記者和組織者更多的時間。 1987年秋，高小姐從她的記者朋友處得知，著名的日本影星中野良子將偕她的新婚丈夫來北京、上海訪問。 如： 曾經美國有一家公共關系公司，為了提高新建成的港灣公寓的知名度謀劃了一個新聞，在美國國旗誕生二百周年紀念日，在港灣公寓的廣場上舉行了莊嚴的升國旗儀式。必須取得贊助權，無贊助權的贊助活動，不宜參與。 對組織贏得公眾的信任和好感，取得良好的社會效益的作用不言而喻。當年 12月， 小天鵝、南方集團、裕嘉集團 聯合出資 100萬贊助這次活動。 中國魔水 “ 健力寶 ” 就是因贊助中國體育健兒而蜚聲海內外的。 現代策劃被視為一項 知識密集、技術密集、人才密集 的高新技術產業。雖然可說是要節約開支，力爭少花錢辦大事，但開支大仍然是大型活動的一般特點。 專題活動首先強調的是目的性，是在于專題活動要投入更大量的人力物力，所以更講究投入的效益。 LOGO [教學要點 ] 公關贊助 策劃的方法 新聞發布會 的技巧。這就是專題活動廣泛的社會傳播性的特點，健力寶是在未有太知名的情況下，它贊助了中國女排，隨著中國女排打進了世界冠軍的位置，女排隊員手中的健力寶也成了中國魔水，一下子揚名世界。 包括 ：（ 1）政策的要求。投入了當然希望產出，這是所有大型活動決策者都必然關注的問題。 1984年不足百萬民營企業， 5年后達 4億。該家族贊助福利事業的資金超過了 10億美元。例如各種具有地方色彩的節日活動：自貢的燈節、濰坊的風箏節、廣東的龍舟節、哈爾濱的冰雪節、云南的潑水節等； （ 5） 設立專業獎項，如最佳攝影獎、新聞獎、設計獎等； （ 6） 贊助大型展覽。 沒有達到目的的紅樓夢酒廠的代表在萬般無奈的情況下，找到了當時任中華國產精品秘書長的鐵流，請他出面幫助。 根據熱門話題謀劃新聞事件 如： 聯想利用奧運火炬傳遞這一最為國民關注的話題，策劃了一起成功的公關活動， 在北京時間 2022年 6月 10日，北京奧運會火炬“祥云”剛剛在昆明傳遞一天之后，由奧運會全球 TOP合作伙伴，中國最大的 IT廠商聯想（北京）有限公司發起，并由中關村在線承辦的“傳火炬，傳愛心，為奧運獻 禮”的 聯想奧運筆記本 高校行活動中的火炬傳遞，在云南大學楊浦校區正式展開。 客人晚上到酒店，等待他們的是一個洋溢著濃烈的喜慶氣氛的 “ 迎親 ”場面。 12月 25日是圣誕節。 記者開完會要組稿和發稿，時間很寶貴，浪費時間 會給記者留下不好印象，以后再召開這類會議時，記者就不愿參加了。 會后可安排參觀、 茶話會、 或 自助餐 等， 目的 是提供 雙向溝通場所 ，以方便記者采訪。 ?作用 : ? 適時地反映組織的工作成就及貢獻 ， 擴大社會影響面 ， 提高知名度 。 “書香社會從父母陪孩子讀書開始” 大家都來講普通話 ? 創作 原則； ? 的原則； ? 風格 、富于 創新 的原則； ? 的原則。 “海爾，真誠到永遠” 宣傳企業的價值觀念 “雀巢咖啡，味道好極了” 介紹企業的實力 “嚴正聲明” 解釋生產目的和消除誤解 （ 2）響應廣告 : 旨在強調企業與社會生活各方面的關聯性和公共性，以謀求社會各界公眾的理解和支持。在發言 冷場時 ，適時 引導 記者提問，而在記者 爭相提問時 ，又要 維持好 會場次序。 C、確定所邀請記者的范圍 （四） 新聞發布會的籌備工作 A、根據主題準備好各種材料 發言稿 （發言人準備） ；各種背景材料、新聞宣傳材料、答記者問備忘錄等 （公關員準備） 。 這個時間對記者最方便。 美女、洋妞、土豬，這幾件原本風馬牛不相及的東西組合在一起，很快，這一“洋妞遛土豬”組合就吸引了農博會上眾人圍觀，成為農博會的一大話題。 巧妙的利用各種信息和時機謀劃新聞事件 有意識地把新聞事件與某些權威人士、社會名流聯系起來，或者在新聞事件中請名人唱主角。原本毫無新聞價值的事件，在鐵流的導演下卻變得如此感人和富有新意，中央電視臺、北京電視臺當晚就播放了這一消息，第二天，全國有 40多家報紙報道了這一事件。） B、 綜合經濟效益原則 A、 社會影響力原則 社會影響力至上。 5目前廣汽集團每年的利潤額在百億以上 ,6億元的贊助 ,相當于其一年利潤的近 6%,堪稱大手筆。創新性就是提出創造性的主意，就是說每次策劃，必須是一次創造性的勞動，其結果，應該是產生與眾不同特色的主意。（ 4）倫理道德的要求。即使不一定是出現慘劇，由于操作管理的疏忽，造成一些事故也是令人遺憾的。 要算得上是大型，要有兩個基本條件：一是活動社會化，二是活動參加人數量多。 第二，眾多人參與的社會活動是專題活動定義的基本條件。 《 中國青年報 》 1988年就報導過某市舉辦的元宵燈會，由于忽略了安全措施，結果人流過于擁擠，令不少人跌倒了，造成了 18人死亡， 109人受傷的慘劇。 策劃大型活動，適應傳統習慣的要求也是不容忽視的 。 只有具備創新性才能使公眾活動策劃具有生命力。 ? 社會效果 : 2022年 5月 ,廣汽集團宣布向亞運會贊助 6億元