公關(guān)專題活動(dòng)上ppt課件(更新版)

　　

【正文】 熱門(mén)話題謀劃新聞事件 如： 聯(lián)想利用奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f這一最為國(guó)民關(guān)注的話題，策劃了一起成功的公關(guān)活動(dòng)， 在北京時(shí)間 2022年 6月 10日，北京奧運(yùn)會(huì)火炬“祥云”剛剛在昆明傳遞一天之后，由奧運(yùn)會(huì)全球 TOP合作伙伴，中國(guó)最大的 IT廠商聯(lián)想（北京）有限公司發(fā)起，并由中關(guān)村在線承辦的“傳火炬，傳愛(ài)心，為奧運(yùn)獻(xiàn) 禮”的 聯(lián)想奧運(yùn)筆記本 高校行活動(dòng)中的火炬?zhèn)鬟f，在云南大學(xué)楊浦校區(qū)正式展開(kāi)。 同樣的捐贈(zèng)品、同樣的捐贈(zèng)對(duì)象、同樣的目的，但由于贊助方式不同，得到的效果也截然不同，可見(jiàn)，并不是任何形式的贊助都會(huì)使贊助者如愿以償，贊助活動(dòng)的策劃也是一門(mén)藝術(shù)，最有新聞價(jià)值的贊助活動(dòng)才是最成功的。 沒(méi)有達(dá)到目的的紅樓夢(mèng)酒廠的代表在萬(wàn)般無(wú)奈的情況下，找到了當(dāng)時(shí)任中華國(guó)產(chǎn)精品秘書(shū)長(zhǎng)的鐵流，請(qǐng)他出面幫助。 （如體育、教育、慈善事業(yè)都是具有強(qiáng)大社會(huì)影響的項(xiàng)目） ? C、大眾媒介關(guān)注原則 首先是 贊助對(duì)象 合法。例如各種具有地方色彩的節(jié)日活動(dòng)：自貢的燈節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、廣東的龍舟節(jié)、哈爾濱的冰雪節(jié)、云南的潑水節(jié)等； （ 5） 設(shè)立專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，如最佳攝影獎(jiǎng)、新聞獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等； （ 6） 贊助大型展覽。 多年來(lái)他積極投身社會(huì)慈善事業(yè)，從事大量社會(huì)公益活動(dòng)，截止 09年 6月 3日， 10年來(lái)向慈善事業(yè)捐款捐物累計(jì)突破 2022年 9月他在其公司網(wǎng)站上刊出了致比爾 該家族贊助福利事業(yè)的資金超過(guò)了 10億美元。 、教育與文化事業(yè) 常見(jiàn)途徑 包括：贊助科研機(jī)構(gòu)、科研項(xiàng)目和學(xué)科建設(shè)；贊助學(xué)校圖書(shū)館、實(shí)驗(yàn)室和其他教育設(shè)施；贊助拍攝影視片、贊助文化機(jī)構(gòu)、文化演出、媒體文化欄目、出版事業(yè)等。 1984年不足百萬(wàn)民營(yíng)企業(yè)， 5年后達(dá) 4億。 目 錄 一 新 聞 發(fā) 布 會(huì) 二 贊 助 活 動(dòng) 三 公 共 關(guān) 系 廣 告 社會(huì)贊助活動(dòng)是指組織通過(guò) 無(wú)償?shù)?對(duì)社會(huì)性、公眾的事業(yè)或事件給予資金或物質(zhì)上的贊助或幫助。投入了當(dāng)然希望產(chǎn)出，這是所有大型活動(dòng)決策者都必然關(guān)注的問(wèn)題。總之，社會(huì)性的要求是很廣泛的，包括社會(huì)制度、社會(huì)文化、人文關(guān)系，等等，適者生存也就是這一原則最好的注腳。 包括 ：（ 1）政策的要求。 （ 4）高投資性。這就是專題活動(dòng)廣泛的社會(huì)傳播性的特點(diǎn)，健力寶是在未有太知名的情況下，它贊助了中國(guó)女排，隨著中國(guó)女排打進(jìn)了世界冠軍的位置，女排隊(duì)員手中的健力寶也成了中國(guó)魔水，一下子揚(yáng)名世界。 第三，活動(dòng)是有組織、有計(jì)劃、有步驟的社會(huì)協(xié)調(diào)行動(dòng)。 LOGO [教學(xué)要點(diǎn) ] 公關(guān)贊助 策劃的方法 新聞發(fā)布會(huì) 的技巧。 例如，中國(guó)銀行斥巨資贊助香港“ 97回歸”在香港維多利亞港的煙花大會(huì)演，目的就是傳播中國(guó)銀行是香港發(fā)鈔銀行的良好形象。 專題活動(dòng)首先強(qiáng)調(diào)的是目的性，是在于專題活動(dòng)要投入更大量的人力物力，所以更講究投入的效益。可以想像在一個(gè)人口、建筑都是高密度的大城市放煙花，不要說(shuō)放煙花的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，就是安排幾十萬(wàn)人觀看及交通的管理、治安的管理、防火措施的管理，每一樣都要極其嚴(yán)格，可見(jiàn)其操作管理的嚴(yán)密性，稍有疏忽，都會(huì)導(dǎo)致難以預(yù)料的后果。雖然可說(shuō)是要節(jié)約開(kāi)支，力爭(zhēng)少花錢(qián)辦大事，但開(kāi)支大仍然是大型活動(dòng)的一般特點(diǎn)。 這個(gè)時(shí)候社會(huì)的熱點(diǎn)話題是講環(huán)保，如果依勢(shì)造勢(shì)，順應(yīng)潮流，再創(chuàng)環(huán)保活動(dòng)新方式，光是策劃的起點(diǎn)就成功了一半。 現(xiàn)代策劃被視為一項(xiàng) 知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集 的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。在策劃過(guò)程中，不同的時(shí)期可以有不同的側(cè)重點(diǎn)， 前期應(yīng)當(dāng)側(cè)重形式創(chuàng)新，后期則側(cè)重實(shí)效，這樣既不泯滅創(chuàng)新的意念，又可以做到講求實(shí)效。 中國(guó)魔水 “ 健力寶 ” 就是因贊助中國(guó)體育健兒而蜚聲海內(nèi)外的。 1985年資金 150萬(wàn)，卻貸款 250萬(wàn)贊助第 6屆全運(yùn)會(huì)，樹(shù)立了體育大使形象，其產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，當(dāng)年產(chǎn)值 ，純利潤(rùn) 1000多萬(wàn)。當(dāng)年 12月， 小天鵝、南方集團(tuán)、裕嘉集團(tuán) 聯(lián)合出資 100萬(wàn)贊助這次活動(dòng)。 ? 案例列舉 中國(guó)首善 陳光標(biāo)， 1968年 7月生。 對(duì)組織贏得公眾的信任和好感，取得良好的社會(huì)效益的作用不言而喻。 3 贊助活動(dòng)的 基本原則 對(duì)組織的經(jīng)濟(jì)有無(wú)長(zhǎng)期、綜合的效益。必須取得贊助權(quán)，無(wú)贊助權(quán)的贊助活動(dòng)，不宜參與。中國(guó)體育代表團(tuán)欣然接受，隨即，鐵流精心策劃此次 “ 壯行酒 ” 的贈(zèng)酒儀式。 如： 曾經(jīng)美國(guó)有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣公寓的知名度謀劃了一個(gè)新聞，在美國(guó)國(guó)旗誕生二百周年紀(jì)念日，在港灣公寓的廣場(chǎng)上舉行了莊嚴(yán)的升國(guó)旗儀式。 抓住“新、奇、特”謀劃新聞事件 如： 世界拳王愛(ài)心慈善晚宴 精明的公共關(guān)系人員應(yīng)該善于搜集信息，使用信息，把信息轉(zhuǎn)變成價(jià)值。 1987年秋，高小姐從她的記者朋友處得知，著名的日本影星中野良子將偕她的新婚丈夫來(lái)北京、上海訪問(wèn)。 當(dāng)晚，在場(chǎng)的記者們紛紛報(bào)道了這則繞有情趣的新聞，上海金沙江酒店也隨著這些報(bào)道在一夜之間揚(yáng)名海內(nèi)外，特別是在中國(guó)公眾和日本公眾中留下了深刻而美好的印象。 （ 1） 新聞發(fā)布會(huì)是一種公共關(guān)系 會(huì)議性專題活動(dòng) ，比較 正規(guī)和隆重 ； （ 2） 新聞發(fā)布會(huì) 耗資較高 ； （ 3） 新聞發(fā)布會(huì)通過(guò) 新聞發(fā)布 及 記者采訪提問(wèn) ，能更好地挖掘社會(huì)組織內(nèi)部新聞； （ 4） 新聞發(fā)布會(huì)的效果與 主持人 和 發(fā)言人 的水平也存在著一定的關(guān)系，主持人需要機(jī)智、敏感、反應(yīng)迅速； （ 5） 比其他新聞發(fā)布方式占用記者和組織者更多的時(shí)間。在場(chǎng)記者笑聲頓起，鼓掌結(jié)束這場(chǎng)記者會(huì)。 B、選擇主題要合適 ? 怎樣選擇？ 第二、新聞主題要單一。 E、做好預(yù)算，留有余地 費(fèi)用考慮全面，要留有備用金。 A、迎賓、簽到 （公關(guān)員或服務(wù)生） B、 分發(fā)資料 （公關(guān)員） C、啟動(dòng)會(huì)議程序 （主持人和發(fā)言人。 ? 所有工作人員與組織的宣傳 口徑保持一致 。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，搶先及時(shí)道歉 （主持人或公關(guān)員）。 ? 公共關(guān)系廣告是一種特殊形態(tài)的廣告，與一般的商業(yè)廣告相比，具有不同的傳播特征。一般就某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進(jìn)行告知、勸導(dǎo)