公關專題活動上ppt課件(留存版)

　　

【正文】 ,成為首家亞運高級合作伙伴 ,與此同時也創下亞運贊助史上最高贊助金額 。江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長。（ 如贊助體育，從單純經濟角度看，是無利的，但長期綜合效益好，是贊助商的 贊助熱點 。當紅樓夢酒廠的代表贈上千里迢迢帶到北京來的酒，動情地囑托中國體育健兒不負父老鄉親的重托，努力為國爭光時，聞訊趕來的記者們為此大為感動，紛紛舉起照相機、攝影機，攝下了這動人的一幕。 如： 杭州西湖電視機廠利用哈爾濱舉辦冰燈節這一時機，把冰雕和電視巧妙的結合在一起。 三名外國金發美女穿旗袍長沙溜土花豬引圍觀 11月 19日，在長沙紅星會展中心舉辦的“ 2022年中國中部農博會”上，一群衣著靚麗的美女竟然牽著一群土花豬在展廳中行走，其中三名牽著土花豬的還是外國美女。 中國外交部記者會的 “ 冷場 ” 第二 、 會議時間一般安排在 上午 10時 或 下午 3時 ，總時間 60分鐘左右為佳 。對 關系密切 的新聞機構和記者 不能遺漏 。 ? 主持人 和 發言人 要 注意 言談舉止 和會場的 氣氛引導 。 ?公關廣告與商業廣告的區別 ? 公共關系廣告與商業廣告的區別 比較項目 廣告類型 廣告行為 廣告 性質 廣告內容 制作周期 費用 認識 路線 公關廣告 長期行為 公關 內容 企業信譽 長 高 公眾 →企業 →產品 商業廣告 短期行為 促銷 內容 產品特色 短 低 公眾 →產品 →企業 ? 色彩象徵 – 紅 —— 血、夕陽、火、熱情、危險 – 橙 —— 晚霞、秋葉、溫情、積極 – 黃 —— 黃金、黃菊、注意、光明 – 綠 —— 草木、安全、和平、理想、希望 – 藍 —— 海洋、藍天、沈靜、憂郁、理性 – 紫 —— 高貴、神秘、優雅 – 白 —— 純潔、 素、神圣 – 黑 —— 夜、死亡、邪惡、嚴肅 ?公共關系廣告的類型 組織廣告 形象廣告 響應性廣告 創意廣告 公益廣告 贊助廣告 （ 1）形象廣告 (企業廣告 ) 主要是介紹組織各方面的情況，目的在于樹立良好的企業形象。 公共關系廣告的創作原則與策劃 ?公共關系廣告的設計 ? 一般來說 ， 公共關系廣告的設計程序可分為 確定主題 、 選擇媒體 、構思寫作 三個步驟 。 ?消除公眾對組織的偏見和誤會，促成諒解，倡導有利于 積極發展的公眾輿論、增進信任和友誼 。 （六） 新聞發布會的注意事項 ? 事前 作好排練 ，發現問題及時糾正。 D、選擇合適的會場 基本要求 ： 交通方便；通訊設施完善 。秦剛下午主持例行記者會，在一名巴基斯坦記者提出唯一一個問題后，稀稀落落的記者席里沒有任何記者發問。在一片熱烈的鞭炮聲里， 中野良子夫婦被 40多位中外記者及酒店上百名員工簇擁進一個中國傳統式的“ 洞房 ” —— 正墻上大紅 “ 喜 ” 字熠熠生輝，兩旁的對聯上寫著 “ 富士山頭紫燕雙飛白頭偕老，黃浦江畔鸞鳳和鳴永結同心 ” 。 你只要到火炬傳遞學校學生會或者網絡報名參加 “ 傳火炬，傳愛心，為奧運獻禮 聯想筆記本創意設計大賽 ” 活動或者你工作出色品學兼優，都有機會成為聯想奧運校園火炬手，點燃屬于你的奧運夢想，趕快參加火炬接力行動吧。鐵流接手此事后，審時度勢，斟酌再三，他聯想到古代將士出征前必飲酒壯行的動人場面，感到如果以 “ 壯行酒 ” 的名義贈給即將出征的中國體育代表團，這無疑是份難得的禮品，也是一種難得的新聞。例如各種博覽會、專題性展覽會、交易會等； （ 7） 贊助壯舉和探險。中國接受該企業的贊助資金僅次于美國本土。年增 100倍。 在策劃過程中，策劃者往往著意追求形式美和創新性，而容易忽略實效性。 城市規定不準放鞭炮，那么一般情況下這個城市活動的策劃則不能使用放鞭炮的形式。 （ 3）嚴密的操作性。 公共關系廣告 等策劃技巧 第一節 專題活動概述 一、專題活動的定義和作用 （一）專題活動的概念及其特點 １、專題活動的概念 公共關系的專題活動是以公共關系傳播為目的，有計劃、有步驟組織眾多人參與的協調的社會活動。 ２、大型活動的特點 （ 1）鮮明的目的性。一般情況下，投入的費用與活動的規模是成正比的。 這里所說的科學性，包含兩重意義： 一是策劃要符和科學的原則；二是策劃時要充分應用當代科學技術的成就。 是組織贊助活動的最常見形式，特別是通過贊助奧運會等世界性體育賽事可以展示組織實力，擴大自身的社會影響力。 2： 2022年，在開發西部號召下，中央電視臺決定在重慶組織一場 “ 西部之聲 ” 春節文藝晚會。 形式 很多，如贊助道路、橋梁、公共休閑娛樂活動場所及設施和有特殊意義的公共項目等。 其次是 贊助活動本身 合法。這里應 注意 的是：制造新聞 并非弄虛作假 ，而是以組織發生的 真實事件 為基礎，經過公共關系人員的 精心謀劃 ，使其 具有新聞價值 。 與新聞媒介聯袂謀劃新聞事件 案例一：酒店公關經理怎樣“制造新聞” 1986年 10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店 公關部經理時，酒店還默默無聞。特別是當組織遇到一些問題無法通過自身向社會公眾解釋時，借助新聞媒介來傳遞真相、澄清事實，更有利于組織引導公眾輿論，樹立或維護形象。對于重要的記者，最好頭天再電話聯系一次 。 （五） 會議工作程序 ? 總原則 安排緊湊，避免松散。 ? 電話追蹤記者 對會議的接待、服務的 意見 。 章魚吃了鯨魚 ,耗子吃了大象 ,青蛙吃了河馬 存儲無限 Sony Micro Vault Tiny U盤創意廣告 LANCOME睫毛膏平面廣告 公益廣告： 顧名思義，是旨在為社會 提供無償服務 ，義務向公眾宣傳教育的 非商業性廣告 。其作用在于提高公眾的素質，以喚醒