網絡廣告ppt108頁(專業版)

　　

【正文】 :50:1600:50Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。同時，基于網絡廣告的交互性與可統計性，及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網絡廣告制作的向導。 ? 。從剛開始的 IT企業，比如聯想、諾基亞、 Intel這種客戶，發展到今天如房地產、汽車、藥品等客戶，最讓人感到振奮的是消費品行業也開始介入網絡廣告，希望通過網絡推廣形象和產品。尤其明顯的，以經營點擊計費的小型而多樣的廣告網絡（代理公司）數量急劇增加，而運用了其它形式或技術的網上廣告也陸續涌現。從廣告策略上講，目前網站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執行上講，網站現在對廣告主的廣告計劃的執行缺少足夠周到的服務。受本身專業的限制，使得網絡廣告缺乏與行銷、傳播、美術設計等專業廣告要素的契合，從而讓網絡廣告的效果大打折扣； ? 網絡廣告管理一片混亂，沒有專門的部門（公司）或專業的管理監督手段來對網絡廣告進行管理，包括從制作到發布的過程監控； ? 目前尚未有成熟的發展方向和健全的經營體制來保證網絡廣告經營的持續性、策略性、成長性。 網絡廣告的執行 ? 在網絡廣告的執行階段就涉及到了簽合同等一系列比較具體的操作了。評估可以從流量入手，但要特別小心流量的單位，盡量用一種單位，以便于網站間的比較。此外，在制作廣告的同時，也要不斷地以各種方法，協助消費者以最方便的方式取得資料 、進而購買商品等。 ? “轉化率”最早由美國的網絡廣告調查公司 AdKnowledge在“ 2023年第三季度網絡廣告調查報告”中提出，AdKnowledge將“轉化”定義為受網絡廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。 三、網絡廣告效果測定 （ 1）對比分析法 ? 無論是 BANNER廣告，還是郵件廣告，由于都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以準確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。 電子郵件式廣告（Ｅ－Ｍａｉｌ） ? 廣告形式以Ｂａｎｎｅｒ為主，廣告體現在擁有免費電子郵件服務的網站上，廣告會出現在個人郵箱的主頁上。例如： 都是采用這種收費模式。 ? 行動率 。受傳統媒體計費方式的影響，大部分網絡媒體服務商沿用了這種模式，以廣告圖形在用戶端計算機上被顯示 1000次為基準計費。 一個成功的例子。 網絡廣告特點 ? 覆蓋范圍廣泛 ? 信息容量大 ? 視聽效果的綜合性 ? 實時性與持久性的統一 ? 廣告投放準確 比較分析 ? 廣告對象， ? 廣告發布， ? 媒體收費， ? 效果評定 廣告對象 ? 廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整體市場劃分為若干個需求與愿望各不相同的消費者群。 ? 三是廣告主不借助廣告代理商，而是自己制作，自己建立網站，自行發布廣告信息。 ? 到達率 。 二、網絡廣告的形式 橫幅式廣告（ Banner） —— 又名“旗幟廣告” ? 最常用的廣告尺寸是４８６６０像素（ｐｉｘｅｌｓ），以ＧＩＦ，ＪＰＧ等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Ｊａｖａ等語言使其產生交互性，用Ｓｈｏｃｋｗａｖｅ等插件工具增強表現力。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據自己所感興趣的網站內容或網站節目進行贊助。經過不斷的調整，確定每個目標觀眾的購買興趣、潛力，最大限度 發揮廣告的效力。這個例子說明，網絡廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。例如，雙點經多次測試發現，同一則網絡廣告播送次數若超過四次，網友點選率很低，最好更換播送其它不同的廣告。從網站的定位來看，有一般的 ICP、門戶站點和虛擬社區站點等等。只是這種廣告的文件通常都比較大 (約在36K以上 )，對網絡的傳輸速度要求甚高，在國內近期恐難以流行。我國網絡廣告一直到 1998年初才稍有規模，因此其真正的歷史也只有兩年。而單調的廣告放置位置更加 削弱了廣告的效果，人為增加了廣告的噪音。到這個時候，網上中文廣告市場又會有多大呢？沒有人能夠斷言。價格戰一直在混亂中進行，有些網站甚至完全免費，這是因為網站數量增加得很快，有些網站為創造知名度，為增加一些市場份額，把價錢都紛紛往下降，競爭非常激烈；另外，客戶在市場中日漸成熟，甚至比某些從業人員還在行，因此價格的透明化勢在必行。具體方式是： ? ISP、 ICP自律相結合。 三、進一步提高網絡廣告的創意、制作水平： ? 當前我國還基本處于廣告創作人員與網頁制作人員相脫節的狀態。 00:50:1600:50:1600:50Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 12時 50分 16秒 上午 12時 50分 00:50: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :50:1600:50:16January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時 50分 16秒 上午 12時 50分 00:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 ? 在明確了網絡廣告的目標后，就應當尋找多樣化的廣告形式，最大限度發揮網絡廣告的效果。例如，對商業網站的規制、對個人主頁的管理都必須有一個可行的規章。 發展我國網絡廣告業的路徑選擇 ? 當前我國的網絡廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內部條件都需要進一步成熟。其次，造成目擊計費“舍我其誰”的原因是上網用戶的訪問量過度集中，這種情況隨著各式各類內容的站點相繼出現將會被極大改變，近期有報道 YAHOO的網上廣告上座率不足就是一個反映。據統計， 18歲～24 歲的網民占 ％， 25歲～ 30歲的網民占％，也就是 18歲到 30歲之間，整個網民加起來是 76％左右，占 3／ 4。而嚴重滯后的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、準確和公正的調研數據；國內至今還沒有完整的有關網上人口形態的調研、網絡消費習慣的調研、網絡廣告的流量監測和網絡廣告效果的調研；無 法精確了解網民的上網習慣；不清楚廣告所到達的人群、地區分布，以及相應的次數，是否有效果等。 ? 2)合同的簽訂：簽訂詳盡的合同對于廣告主和網站雙方都有利而無害，特別 因為現在國內的網絡廣告還不規范，在很大意義上詳盡的合同是雙方利益的保證。然后再從網站的編輯內容、系統的穩 定性及網頁的制作水平等方面進行綜合評估。第二目標又叫根本目標，是廣告最終促成的購買行為，它與公司的 營銷計劃和經濟利潤目標是處同一層次的，用來刻畫根本目標的指數常有銷售量，市場占有 率等。該調查還發了一個有趣的現象：隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉化率在降低，而觀看網絡廣告形成的轉化率卻在上升。顧客沒有點擊 Email并不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注Email營銷帶給人們的思考和感覺。 互動游戲式廣告（ Interactivegames） ? 在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現。 按鈕式廣告（ Buttons） ? 最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：１２５１２５（方形按鈕），１２０９０，１２０６０，８８３１，單位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。在實施過程中，由于時間性不強（往往需要上月的時間），主觀性影響（調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響），技術失誤造成的誤差，人力物力所限，樣本小等原因，廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠。無論第三方的調查統計工作如何公正詳盡，最后得到的媒體收視率閱讀率也只是近似值。經耐心解釋，并拿出 廣州視窗 的訪問用戶的統計資料，證明有相當一部分用戶屬于 2030歲的廣州地區的白領人士 ，最后才說服翠湖山莊在 廣州視窗 投放了一個月的 BANNER廣告。聯合國新聞委員會１９９８年５月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。網絡服務商為廣告主辦理廣告業務執行廣告計劃，甚至參與離線市場促銷活動。因此盡管費用較CPM為高，仍成為最受廣告主歡迎的網絡廣告收費模式。真正的網絡廣告活動，是善用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。另外，如果使用Ｂａｎ