網(wǎng)絡(luò)廣告ppt108頁-閱讀頁

　　

【正文】 發(fā)展的瓶頸 ? 由于技術(shù)方面的原因，使得網(wǎng)絡(luò)運行的速度很慢，加之高昂的上網(wǎng)成本，制約了網(wǎng)絡(luò)族群的發(fā)展?fàn)畲螅瑥亩绊懥司W(wǎng)上廣告的點閱率； ? 廣告主本身缺乏觀念整合，對網(wǎng)絡(luò)媒體不信任，心態(tài)上仍趨于使用傳統(tǒng)媒體做廣告，很少有機會去嘗試或者是評估網(wǎng)絡(luò)媒體的績效； ? 缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理及網(wǎng)絡(luò)行銷公司。受本身專業(yè)的限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏與行銷、傳播、美術(shù)設(shè)計等專業(yè)廣告要素的契合，從而讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大打折扣； ? 網(wǎng)絡(luò)廣告管理一片混亂，沒有專門的部門（公司）或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行管理，包括從制作到發(fā)布的過程監(jiān)控； ? 目前尚未有成熟的發(fā)展方向和健全的經(jīng)營體制來保證網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的持續(xù)性、策略性、成長性。 ? 在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率以所占人口比例來講非常低，即便是互聯(lián)網(wǎng)使用普及率最高的北京市也不到 10%。 ? 死板的旗幟（包括按鈕）廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。其實首頁 /頂欄并非唯一的選擇。另一方面，由于許多有潛力的網(wǎng)站還沒有廣告意識，頁面上至今不設(shè)廣告位置，從而使廣告越來越向幾個先行的網(wǎng)站聚集，從而加劇了廣告位置的 緊張性。為了增加廣告收入，搶占市場份額，多數(shù)網(wǎng)站選擇了降價銷售的策略，從而也使中國網(wǎng)絡(luò)廣告的單價（ CPM）屢創(chuàng)新低。死板的旗幟 (包括按鈕 )廣告形式降低了 廣告的效果，更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。其實首頁 /頂欄并非唯一的選擇。從廣告策略上講，目前網(wǎng)站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執(zhí)行上講，網(wǎng)站現(xiàn)在對廣告主的廣告計劃的執(zhí)行缺少足夠周到的服務(wù)。 ? 目前，網(wǎng)民的年齡和教育層次不太理想，做廣告的人可能更關(guān)心受眾是誰。這個年齡的層次，從商業(yè)角度來講，是一個不成熟的組織結(jié)構(gòu)，他們想做的事挺多，但是錢不多；看廣告看得多，但真正買的不一定多。 我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢分析： ? 據(jù)專家預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到成熟階段后，它在各類廣告的總營業(yè)額中所占的比例，應(yīng)該能夠達(dá)到 10％左右。一位業(yè)內(nèi)人士樂觀地說，在 Inter這個領(lǐng)域，美國的今天也就是中國的明天，可以相當(dāng)有把握地說，中國網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊的前景非常可觀。未被完全開發(fā)也就意味著將會被充分開發(fā)，并有機會興旺起來。現(xiàn)在美國的網(wǎng)民數(shù)字占人口總數(shù)超過 30%，假設(shè)中國比美國的網(wǎng)上應(yīng)用發(fā)展遲八年，則可以設(shè)想八年后中國的網(wǎng)民數(shù)字是現(xiàn)在的 42倍，達(dá)，亦占總?cè)丝诘?30%(按人口 )。但可以斷言的是，因為固有的亙古不變的商業(yè)規(guī)律，不久即會有人從事網(wǎng)上中文廣告業(yè)的開拓，去開發(fā)和研制網(wǎng)上中文廣告技術(shù)，根據(jù)民族、文化特點制定或形成網(wǎng)上中文廣告業(yè)的經(jīng)營規(guī)范等等，也許現(xiàn)在市場上就已經(jīng)有人悄悄先行了。尤其明顯的，以經(jīng)營點擊計費的小型而多樣的廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）數(shù)量急劇增加，而運用了其它形式或技術(shù)的網(wǎng)上廣告也陸續(xù)涌現(xiàn)。首先，從操作原理上，目擊計費只是電視廣告或報紙廣告的延續(xù)，并不能充分體現(xiàn)網(wǎng)上廣告的特點和優(yōu)勢。 ? 能夠吃掉目擊計費的市場份額的“兇手”主要是點擊計費廣告。隨著上網(wǎng)人數(shù)呈幾何級數(shù)增長，網(wǎng)上各式內(nèi)容的需求更廣泛和多樣化，點擊計費廣告便會占據(jù)越來越多的市場。這種網(wǎng)上廣告的過程是當(dāng)用戶使用某軟件上網(wǎng)瀏覽、接收電郵或其它網(wǎng)上操作時，廣告主或廣告網(wǎng)絡(luò)（代理公司）通過預(yù)先的設(shè)置向這個軟件的用戶發(fā)送廣告內(nèi)容，達(dá)到發(fā)布廣告的目的。 而從實際操作來看，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)在有四種趨勢： ? 第一，管理從無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，就是說管理更加規(guī)范化，這有兩方面的因素來推動：首先是國家對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的重視，比如說國家工商局剛剛頒布了一些試行的規(guī)范和要求，從中也可以看得出政府對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的重視。 ? 第二，價格問題。 ? 第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)開始多樣化和復(fù)雜化。從剛開始的 IT企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、 Intel這種客戶，發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶，最讓人感到振奮的是消費品行業(yè)也開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告，希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。怎么用少量的錢來達(dá)到比較大的效果，對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)是一個挑戰(zhàn)。外部條件有國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速度等）需要加強；公眾對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度都有待提高；公眾上網(wǎng)所需費用還未到普遍接受的程度等等。這些難點，在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，如何對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行法律規(guī)制，涉及到一系列的法律與管理上的問題。是否比照傳統(tǒng)媒體的運作方式，對網(wǎng)絡(luò)廣告實行目前廣告法規(guī)定的法律調(diào)整，值得探討。網(wǎng)絡(luò)具有與傳統(tǒng)媒體迥然不同的開放、互動的結(jié)構(gòu)，因此，不可能采用傳統(tǒng)媒體的辦法來規(guī)制廣告，而應(yīng)當(dāng)采用一種比較緩和的規(guī)制辦法。 ? ISP、 ICP是網(wǎng)絡(luò)運作與管理的重要環(huán)節(jié)，離開了 ISP、ICP，政府就無法對網(wǎng)絡(luò)實施有效的管理。 ? 。這就需要行業(yè)規(guī)章在法律正式出臺前的空白期起到游戲規(guī)則的作用。 ISP、 ICP在用戶電子郵件地址的管理上，負(fù)有特殊的責(zé)任，也應(yīng)當(dāng)研究相關(guān)的規(guī)章。 ? 但是，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在著許多問題。 ? 據(jù)《市場報》報道，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公司的廣告活動，保護消費者、經(jīng)營者的合法權(quán)益，使互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告中存在的上述問題，作為廣告的監(jiān)督管理機關(guān)，國家工商行政管理局從規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告主體資格入手，于今年年初在北京、上海、廣東三地，選擇一些知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司，開展了互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營登記試點工作，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效監(jiān)管方式，為今后制定互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)做準(zhǔn)備。 ? 各企業(yè)應(yīng)守法經(jīng)營、公平競爭，不得發(fā)布各種形式的違法廣告。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有領(lǐng)取《廣告經(jīng)營許可證》后，方可進(jìn)行廣告經(jīng)營，違者以超范圍經(jīng)營查處。即廣告創(chuàng)作人員不懂制作主頁知識，網(wǎng)頁制作人員欠缺廣告專業(yè)知識。同時，基于網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性與可統(tǒng)計性，及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)А．?dāng)然，對于特定的廣告活動（特別是促銷活動，或邀請目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時，點擊率仍然十分重要。多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告一般可以從以下幾個方向去發(fā)展：不同于常規(guī)的廣告尺寸和放置的位置，繞開網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣；更多的互動性（例如可擴展廣告）；多樣化的贊助（頻道、網(wǎng)站、關(guān)鍵字或活動等）；多樣化的技術(shù)應(yīng)用（ DHTML、彈出頁或過渡頁）；更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的獨有資源：如 BBS、聊天室，甚至Email。廣告主可以根據(jù)行銷目標(biāo)受眾的個人背景資料、喜好或購買習(xí)慣來量身訂做每一個行銷方案。 ? 另外，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)良性發(fā)展的有效措施還包括：廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識，加快信息產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，降低公眾上網(wǎng)所需資費，為公眾上網(wǎng)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，等等。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:1600:50Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :50:1600:50:16January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 30日星期一 12時 50分 16秒 00:50:1630 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:1600:50Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:1600:50:16January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 30日星期一 12時 50分 16秒 00:50:1630 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:1600:50Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 50分 16秒 00:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 12時 50分 16秒 00:50:1630 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強