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快消品網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案(編輯修改稿)

2026-06-15 04:13 本頁面

　

【文章內(nèi)容簡介】種知識(shí)營銷策略的實(shí)現(xiàn)形式主要是文字、圖片和視頻等，主要用娛樂化、休閑化的手法去表達(dá)，以便在充滿趣味的氛圍中讓消費(fèi)者了解和接受產(chǎn)品的價(jià)值。本項(xiàng)策略主要依托新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站及論壇、博客、視頻、電子直郵等網(wǎng)絡(luò)渠道展開推廣。策略二：品牌網(wǎng)絡(luò)廣告據(jù)尼爾森公開的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年末期，快速消費(fèi)品類的廣告在 10 月、 11 月都呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長，占據(jù)了整體市場 10％的份額，投放力度僅次于汽車類、計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類。而在快速消費(fèi)品以無酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動(dòng)力量，其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。贏道顧問認(rèn)為，快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告的恰當(dāng)性已不用爭議，無論是提高品牌知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，還是推動(dòng)銷售，所發(fā)揮的作用已經(jīng)得到了充分的驗(yàn)證，而要確保效果的最大化，需要在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方面做足文章，主要是廣告詞創(chuàng)意策劃和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作，而幾輪播的動(dòng)畫廣告與靜態(tài)的按鈕廣告等在設(shè)計(jì)上又不一樣，一般來講，快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告，最好是采取通欄及矩形圖的方式，如果是銨鈕圖片或者文字鏈等，可在植入式營銷時(shí)采取這種呈現(xiàn)方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)選擇上不能出現(xiàn)失誤，不過目前可供快消品投放廣告的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)并不是很多，除新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等幾大門戶之外，主要是一些食品、酒類、日化等細(xì)分行業(yè)的垂直網(wǎng)站，可用于招商推廣，同時(shí)也可以少量地投放產(chǎn)品廣告，因?yàn)橛绊懶袠I(yè)意味著影響消費(fèi)者。策略三：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷諸般武器中，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是非常普遍的，基本上一些知名的食品、飲料與休閑食品企業(yè)都舉辦過或大或小的主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。曼秀雷敦在 2021 年借助騰訊平臺(tái)上演的網(wǎng)絡(luò) “ 戰(zhàn)痘 ” 讓很多業(yè)內(nèi)人士大長見識(shí)：曼秀雷敦針對(duì)樂膚潔的目標(biāo)受眾及產(chǎn)品特性，把主題包、對(duì)話框、博客空間進(jìn)行置入式營銷。在推廣上騰訊采用客戶端 Rich Button、騰訊網(wǎng)校園頻道等多平臺(tái)作為活動(dòng)合作入口；勁酒聯(lián)合中國保健協(xié)會(huì)、新浪網(wǎng)、騰訊、 KU6 等機(jī)構(gòu)在 2021 年末舉辦了一場 “ 健康飲酒漫話酒客 ” 的網(wǎng)絡(luò)作品征集活動(dòng)，傳播 “ 健康飲酒 ” 的概念和主張；可口可樂借助騰訊的平臺(tái)推出了一場 “ 要爽由自己，暢享3D 秀 ” 的主題行銷活動(dòng)。贏道顧問認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)能夠在網(wǎng)絡(luò)上快速地制造出網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，不斷設(shè)計(jì)推出新的話題，達(dá)到快速吸引網(wǎng)民、讓網(wǎng)民知道企業(yè)并了解企業(yè)產(chǎn)品的目的；不僅如此，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)還能夠?qū)崿F(xiàn)與網(wǎng)民的互動(dòng)，增加品牌的親和力，并在互動(dòng)中融入產(chǎn)品的推廣，加深網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的印象。結(jié)合線下的終端促銷、市場與公關(guān)活動(dòng)展開協(xié)同式空中打擊，將有效提高企業(yè)整體營銷計(jì)劃的效果與價(jià)值。憑借豐富的創(chuàng)意策劃能力、雄厚的活動(dòng)數(shù)據(jù)庫資源，以及與各大網(wǎng)站的良好合作關(guān)系，贏道顧問在追求傳播力和動(dòng)銷力的前提下，為客戶制定高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案，同時(shí)負(fù)責(zé)活動(dòng)的全程執(zhí)行，幫助客戶實(shí)現(xiàn)線下線下主題營銷推廣的協(xié)同作戰(zhàn)，擴(kuò)大影響面，推動(dòng)終端促銷更加有力地執(zhí)行。贏道營銷顧問機(jī)構(gòu)已擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、活動(dòng)推廣與執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，如： “3A 魅力寶寶笑臉精彩秀 ” 、 “3A 環(huán)保星大賽 ” 、 “3A 之愛：家居生活故事大征集 ” 、 “ 文都金色大講堂 ” 、 “ 春天行動(dòng) ” 、 “ 怡寶責(zé)任中國創(chuàng)作大賽 ” 、 “ 必勝客 ,食尚發(fā)布會(huì) ” 、 “ 海爾電腦 2021 區(qū)域發(fā)現(xiàn)之旅 ” 等。而適合于快消品的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，可以參考舉辦等。針對(duì)快消品的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷，贏道顧問提供的策略包括三方面：一是圍繞快消品的主張?jiān)O(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主題，比如圍繞健康主題設(shè)計(jì) “ 有獎(jiǎng)知識(shí)競猜答疑 ” 、 “ 健康生活分享 ” 等活動(dòng)，圍繞運(yùn)動(dòng)主題設(shè)計(jì) “ 草根原創(chuàng)比賽 ” 、 “ 運(yùn)動(dòng)之旅 ” 、 “ 視頻分享 ” 等類活動(dòng)；二是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)設(shè)計(jì)地面促銷策略，將網(wǎng)絡(luò)推廣與終端銷售結(jié)合起來；三是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行全方位地推廣，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、、 MSN、論壇、交友社區(qū)、博客等。策略四：植入式營銷植入式營銷（ Product Placement Marketing），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)、務(wù)內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，如果接觸某種場景或使用某種道具的時(shí)間越長、頻率越高，那么在其心目中的印象則更深，從而達(dá)到樹立品牌與推廣產(chǎn)品的目的。目前能夠?yàn)榭焖傧M(fèi)品提供植入載體的有電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲、手機(jī)游戲、媒體的軟文與報(bào)道、手機(jī)短信、小說、短篇故事、圖書、個(gè)人博客空間及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的帖子等十?dāng)?shù)種形式。策略五：快消品新聞事件營銷如何花最少的錢

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