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畢業論文-淺談網絡廣告的傳播效果(編輯修改稿)

2026-07-10 04:31 本頁面

　

【文章內容簡介】二 )交互性強。在網絡上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細了解產品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 (三 )即時性強。網絡廣告的發布可以是全天候的，每天 24 小時，隨時更新，隨時發布。因此，廣告主可根據實際情況隨時發布最新的產品信息，或對原有廣告進行修改。 3 (四 )針對性明確。網絡廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是對工商經濟站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。 (五 )受眾數量可準確統計。利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。 (六 )靈活、成本低。在傳統媒體上做廣告，發布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在 Inter 上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體，若能直接利用網絡廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。 (七 )感官性強。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客有如身臨其境般感受商品或服務。三、加強網絡廣告傳播效果的幾點建議網絡廣告的最終目的當然是要把消費者引導到電子購物這條路上，將廣告與營銷進行有效融合。但無論是從網絡普及率、網民上網狀況分析，還是從廣告與網站之間的關系來看，網絡廣告的市場還很不成熟，甚至目前相當新潮的電子商務中出現的種種問題，也同樣會給網絡廣告的有效傳播帶來噪音。因而，如何提高對 “ 網絡廣告 ” 的認知率，理順廣告與網站之間的關系，培育受眾的忠誠度就成為當務之急。對此，筆者提出幾點建議如下。 (一 )內容制作有針對性網絡廣告的傳播雖然是跨國界的，不受地域限制，但并不意味著網絡廣告可以無所顧忌，不考慮具體的受眾。正如任何一種產品都有其特定的受眾，任何一則網絡廣告，雖然在理論上可以到達互聯網上的任何一位用戶，但實際

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