廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工程建設(shè)項(xiàng)目立項(xiàng)申報(bào)建議書(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定展示位置。首先,廣告商可通過手持式全球定位系統(tǒng)接收器收取衛(wèi)星發(fā)出的無線電信號(hào),然后把有關(guān)數(shù)據(jù)輸入地域繪制資料庫(kù)系統(tǒng),資料庫(kù)系統(tǒng)隨即會(huì)以圖像顯示廣告招牌定位和該地點(diǎn)當(dāng)時(shí)已存在的其他戶外廣告。 立體廣告成新趨勢(shì) 目前立體廣告牌雖仍未取代傳統(tǒng)廣告牌,但在國(guó)內(nèi),尤其是大中城市,它已成為有效的廣告媒體。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際,立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力,奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象,結(jié)果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化,商人已董得利用立體和機(jī)械特色塑造與眾不同的戶外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮,包括會(huì)噴煙,發(fā)出香味的制作件和立體實(shí)物等。會(huì)發(fā)出香味的設(shè)計(jì)無疑是戶外廣告的最高境界。 四處流動(dòng)的車體廣告 路上的流動(dòng)廣告已經(jīng)很普及。廣告商把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身和廣告底科膠布容易更換,不出一小時(shí),便可以為公共汽車改頭換面,以全新面貌示人。車身廣告其實(shí)并非新世界構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)被用來為所載貨物作廣告宣傳,促使流行廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。與粘性的車身膠布圖像相比,創(chuàng)制的框架系統(tǒng)采用軟性面料更加方便,所花的時(shí)間更少,只消把廣告牌裝上或拆下便完事。可以更頻繁快速地更換廣告,獲取更大利潤(rùn)。 “三面翻”成廣告新寵 “三面翻”廣告牌已趨成熟。這類機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控,更可靠,更容易保養(yǎng),“三面翻”廣告牌除了提供更多畫面展示外,還可以預(yù)設(shè)程序,以不同方式和相隔不同時(shí)段通過程控轉(zhuǎn)動(dòng)。它可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)或如百頁(yè)窗簾那般開合。究竟這類機(jī)動(dòng)廣告功效如何?經(jīng)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查,這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。歐洲方面亦逐漸利用戶外廣告作為公共關(guān)系運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。 無可否認(rèn),戶外廣告市場(chǎng)近年來經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。道理很淺顯,廣告畫面更大幅,更便宜,更快速制成。廣告牌繼續(xù)穩(wěn)占戶外廣告行業(yè)的重要席位,而戶外廣告仍將不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。 (三)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展 廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動(dòng),通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為,來達(dá)到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇,它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。 世界廣告業(yè)的初始階段是作為媒體的附庸而出現(xiàn)的。其基本方式是替報(bào)社招攬廣告,從報(bào)社所收廣告主的廣告費(fèi)中獲取傭金。新的廣告時(shí)代開始于20世紀(jì)80年代中期。并購(gòu)、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝,以及對(duì)整合行銷傳播的需求,已經(jīng)徹底顛覆了人們以往所知的廣告活動(dòng)企劃及執(zhí)行方式。 全球廣告市場(chǎng)發(fā)展極不平衡,國(guó)內(nèi)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額,其次是歐洲。今天,在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下,中國(guó)、俄羅斯等廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。 中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。%,。作為吸納廣告投放的龍頭,電視媒體以15%的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平,并領(lǐng)先其他媒體。相對(duì)地,受累于金融危機(jī),平面媒體漲速放緩,主要集中在房地產(chǎn)和交通類。受國(guó)家政策和大事件營(yíng)銷影響,戶外廣告止跌回升,2009年增長(zhǎng)9%。2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,中國(guó)廣告市場(chǎng)好于預(yù)期的走勢(shì),為2010年中國(guó)廣告繼續(xù)走高奠定了基礎(chǔ)。 當(dāng)前,淮北地區(qū)缺少較規(guī)范的廣告牌標(biāo)志與標(biāo)識(shí)生產(chǎn)企業(yè),本項(xiàng)目建設(shè)豐富了淮北市在廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的內(nèi)容,項(xiàng)目前景看好,市場(chǎng)潛力巨大。五、產(chǎn)品方案和擬建規(guī)模 (一)產(chǎn)品方案 廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)志和標(biāo)識(shí)是用圖案、符號(hào)、文字傳遞產(chǎn)品信息,用以引導(dǎo)消費(fèi)的一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)。根據(jù)《廣告牌制作技術(shù)規(guī)范》的規(guī)定,本項(xiàng)目廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分為以下幾類: 室外廣告種類很多: 一是招貼廣告。招貼廣告一般設(shè)在人行道行人必經(jīng)之處,也可以設(shè)在售貨地點(diǎn)。 二是路牌廣告。比起招貼廣告來,路牌廣告更為正規(guī)。每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求,征得有關(guān)廣告管理部門的同意,進(jìn)行繪制,搞得十分醒目和美觀。**縣內(nèi)路口曾有一塊電動(dòng)三面廣告牌,將機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)、裝飾浮雕與自動(dòng)校時(shí)電波鐘三者功能溶于一體,很好地發(fā)揮了美化城市的作用。這塊活動(dòng)廣告牌,面寬十一余米,高五米多,由十八塊會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的三棱體組成,每隔二十秒鐘就自動(dòng)變換一次畫面,非常引人注目。 三是霓虹燈廣告。安裝在繁華鬧市的霓虹燈廣告既宣傳了產(chǎn)品,也點(diǎn)綴了城市。 此外,室外廣告的形式還有廣告廊、商品模型等等。目前國(guó)外一些先進(jìn)的室外廣告還采用了聲、光、色、味等技術(shù),使廣告更加吸引人。國(guó)內(nèi)有家食品公司,在城郊,豎立了高八十英尺、長(zhǎng)一百英尺的推銷面包的巨型廣告模型,當(dāng)行人走近它時(shí),不僅能聽到播出的輕音樂和介紹面包的聲音,而且能聞到一股股“神奇混合面包”的香味,頓時(shí)引起人們的食欲。 廣告牌分類: ①多面自動(dòng)翻轉(zhuǎn)廣告牌 其特征是廣告牌牌面由多個(gè)橫截面為等邊三角形的柱體一個(gè)柱面拼對(duì)而成,各柱體通過鏈輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)聯(lián)接可同步翻轉(zhuǎn),所說鏈輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)與馬式輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)聯(lián)接,馬式輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)與減速機(jī)聯(lián)接,減速機(jī)通過皮帶輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)與電機(jī)聯(lián)接,電機(jī)有控制裝置作定時(shí)間歇轉(zhuǎn)動(dòng),電機(jī)每轉(zhuǎn)一次,牌面柱體翻轉(zhuǎn)一次,廣告牌牌面翻轉(zhuǎn)更換一次。 ②射燈廣告牌 在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌,稱為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀,晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。 ③霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案,配上不同顏色的霓虹管制成,散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺沖擊力強(qiáng) ④單立柱廣告牌 廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊,主要以射燈作照明裝備。 本項(xiàng)目單位生產(chǎn)各種類型的廣告牌、LED廣告牌、高炮廣告牌、立柱廣告牌、多立柱廣告牌、 三面翻廣告牌、高速公路廣告牌、站臺(tái)廣告牌、樓頂廣告牌等滿足各種商業(yè)廣告設(shè)計(jì)。 ?高炮廣告牌一般立在道路兩邊。以高速公路局多。是目前高速公路、城市公路、立交橋或城市經(jīng)較開闊的地方最常用的一種廣告形式。??高炮廣告牌一般為鋼架結(jié)構(gòu)。鋼管和角鐵制作而成。現(xiàn)在也有少數(shù)網(wǎng)架結(jié)構(gòu)的。在一根立柱上面安裝一個(gè)長(zhǎng)方型的或三角型的牌面。在牌面封上鍍鋅鐵皮或彩鋼板。通常面板數(shù)量為兩面、三面。現(xiàn)在還有少數(shù)的四面單立柱。通常牌面尺寸為:145m、186m、217m。多與噴繪畫面相結(jié)合,也可制作成三面翻和電子顯示屏,再加上圖案或文字達(dá)到廣告的效果。通常立柱總體高度為15m、18m、21m。受眾面多為來往的車流量和人流量。?信 (二)主要工藝流程 本項(xiàng)目主要加工工藝為按照各類廣告創(chuàng)意標(biāo)志的尺寸制作標(biāo)志牌、壓字、修邊等。廣告創(chuàng)意牌電渡及其它工藝全部由統(tǒng)一定點(diǎn)外包。 審批程序及文件: (1)填報(bào)申請(qǐng)表,審批單位蓋章 (2)路段示意圖 (3)實(shí)景圖 (4)效果圖 (5)施工結(jié)構(gòu)圖 (6)廣告發(fā)布合同、蓋章(原件及復(fù)印件) (7)產(chǎn)權(quán)證明復(fù)印件及租賃意向書(原件及復(fù)印件) (8)安全措施、亮化保證書、蓋章 (9)廣告公司工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件及復(fù)印件。 其中廣告發(fā)布合同、租賃意向書、工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件是做實(shí)物參照之用。 現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè): 城管還要勘察現(xiàn)場(chǎng),一般半個(gè)月才集中看一次。還區(qū)有關(guān)部門進(jìn)行審批。 LED廣告牌制作流程: (1)鉆孔:把外購(gòu)的成型鐵皮字固定到合適的位置,用電鉆鉆孔:5MM或8毫米,間距根據(jù)外招牌制安裝的高度和制作成本而定的,一般LED中心間距為:1030毫米,間距越小,效果越好,成本越高。 (2)插燈:把鉆好的孔清理干凈,逐一放燈。 (3)連線:先串聯(lián)后并聯(lián)到電源,這一步驟比較難LED燈串,每串有預(yù)留的線頭,一般 紅色的接到電源的正極,黑色的線頭接到LED專用電源的負(fù)極。 (4)測(cè)試?yán)匣?把所有的LED連好之后,檢查處理不亮的,然后進(jìn)行老化測(cè)試24小時(shí)。 (5)封膠:把LED固定到鐵皮上。 (6)再次測(cè)試完成后,即可將LED廣告牌安裝起來了。 控制系統(tǒng)及方式 對(duì)生產(chǎn)流線上的設(shè)備進(jìn)行集中和就地兩種控制方式。對(duì)空閑設(shè)備系統(tǒng)、裝車系統(tǒng)和加工系統(tǒng)等分別就地控制,自成體系。 主要控制系統(tǒng)的設(shè)置。 在廠區(qū)內(nèi)建造辦