自考企業形象與策劃試題(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ?( ) 二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)?( ) ( )。 ?( ) ?( ) ( )。 ?( ) ( )。 ?( ) ( )。 ?( ) 三、名詞解釋(每小題4分，共16分)4. 品牌四、簡答題(每小題5分，共25分)。五、論述題(每小題12分，共24分)。2. 試論設計正式的組織機構應遵循哪些原則。浙江省2005年10月高等教育自學考試企業形象與策劃試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。每小題1分，共15分)( )。 2.( )是社會公眾對企業實態及特征的基本一致的評價。 ， ( )處于核心和靈魂的統攝地位。 ，( )工作居首要地位。 ( )。 ( )。 7.( )是理念開發最直接的依據。 8.( )是實現CIS的重要手段，也是CIS的核心。 9.( )是指一名主管人員直接領導和管理下屬的人數。 、怕負責任的理論是( )。 11.( )是企業形象的物質基礎，是企業最主要的有形形象。 12.( )持續時間長，可以將信息不斷地傳遞給受眾。 ( )的文化理念相結合，創造出了富有日本民族性的CIS。 ?( ) ?( )，卓越風范，趕超一流。 ，公司是大家的。 ，感度，然后是強壯。 。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)?( ) ( )。 ( )。 ?( ) ，( )對視覺識別基本要素應用最廣泛。 ( )等幾個方面。 ?( ) ?( ) ( )。 ?( ) 三、名詞解釋(每小題4分，共16分)四、簡答題(每小題5分，共25分)。?。五、論述題(共24分)。(12分)。(12分)浙江省2006年1月高等教育自學考試企業形象與策劃試題一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1．在CIS中，處于核心和靈魂統攝地位的是：( )A．BIS B．VIS C．MIS D．DIS2．評價企業形象的質的指標是：( )A．美譽度 B．知名度 C．銷售量 D．利潤率3．公共關系的客體是：( )A．社會組織 B．社會公眾 C．傳播媒介 D．供應商4．企業形象一旦形成，一般不會輕易改變，具有相對( )A．真實性 B．穩定性 C．可信性 D．操作性5．通常用于在進行大規模調研之前所進行的試探性調研的方法是：( )A．觀察法 B．專題討論法 C．問詢法 D．實驗法6．以下哪一項不屬于CI手冊的基本設計系統?( )A．企業標志 B．標準字 C．包裝 D．標準色7．頭腦風暴法最出創意的階段是( )A．暢談 B．熱身 C．明確問題 D．重新表述問題8．要與同業者有所區別，保持創新和特色，這體現了理念表述中的( )A．簡明原則 B．變化性原則 C．美學原則 D．獨特性原則9．分層抽樣屬于抽樣方法中的( )A．非隨機抽樣 B．隨機抽樣 C．估計抽樣 D．簡單抽樣10．60年代正式提出CI這個術語的人是：( )A．羅瑟瑞夫斯 B．培德奧倫斯 C．艾略特諾依斯 D．沃森馬格里斯11．企業戰略管理取得成功的關鍵是( )A．制度 B．創新 C．產品 D．市場12．“誠實守信”一般體現在企業的( )行為中。A．創新 B．服務 C．交易 D．競爭13．企業理念接受的障礙首先來自( )A．領導 B．解釋方式 C．員工 D．宣傳資料14．企業要對社會承擔相應的責任、義務，這體現了企業使命的( )A．社會性 B．功利性 C．外在性 D．內在性15．大眾首先識別到的企業形象是( )A．員工服裝 B．交通工具 C．辦公用品 D．企業招牌二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。1．企業形象的無形要素包括( )A．企業理念 B．業績形象 C．企業制度 D．企業信譽 E．員工素質2．企業市場行為通常是指( )A．決策行為 B．創新行為 C．競爭行為 D．服務行為 E．領導行為3．以下屬于CIS創意技法的是：( )A．頭腦風暴法 B．德爾菲法 C．稽核取向法 D．問詢法 E．類比法4．企業識別系統的子系統包括：( )A．企業理念識別系統 B．企業行為識別系統 C．企業外部識別系統D．企業制度識別系統 E．企業視覺識別系統5．以下哪些屬于人際溝通媒介?( )A．交談 B．演講 C．動作 D．信件 E．BBS三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)1．企業標志2．企業文化3．公眾輿論四、簡答題(本大題共3小題，共18分)1．企業理念開發的程序包含哪些步驟？（5分）2．企業在進行內部溝通時應該遵循的原則。（6分）3．企業導入CIS的具體時機一般有哪些?（7分）五、論述題(本大題15分)論述CIS的功能，并且聯系實際說明企業為什么要在其經營管理中導入CIS。六、案例分析題(本大題共15分)2004年，A公司在接手某地百姓裝飾股份有限公司的品牌識別設計后，馬上展開了市場調查。在調查過程中，他們發現了一些有價值的問題：一、隨著人們收入的提高和居住面積的擴大，家庭裝修市場潛力巨大；二、由于街頭裝修游擊隊的裝修質量無法保證，必將被正規的裝修公司所取代；三、大多數消費者真正需要的是舒適、實在的家庭裝修，而不一定是豪華、奢侈的代名詞。調研完成，得出的結論是：百姓的形象要具有“親和力”，它在更深的層面上是服務業而不是建筑業?！芭f時王榭堂前燕，飛入尋常百姓家”，一句唐詩啟發了他們的靈感。百姓裝飾的視覺識別就是以一只簡潔抽象的燕子形象作為標志統一百姓所有的店面設計和廣告形象，準確傳達家庭裝修“以家為本，親和溫馨”的主題。百姓裝飾新的形象推出后，識別率很高，迅速在當地家庭裝飾市場上擴大了影響，使百姓裝飾成為消費者家庭裝修的首選品牌。（1）結合以上內容的分析，指出A公司為百姓裝飾股份有限公司提出的企業理念是什么？他們采用的企業理念定位模式是哪一種？（3分）（2）根據以上內容指出企業在進行標志設計時所遵循的原則是什么？（3分）（3）根據以上內容指出企業標志設計應遵循什么程序？本案例中明確進行了哪些程序?（6分）（4）根據以上內容指出CIS形勢調研過程中對企業環境的調研應包含哪些內容？（3分）浙江省2006年10月高等教育自學考試企業形象與策劃試題一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。、象征圖案屬于VIS系統中的（ ） 、判斷、記憶等階段形成了（ ） （ ） ，所以應盡可能保持（ ） （ ） （ ） （ ） ，所以必須體現（ ） （ ） ，促進社會精神文明建設，屬于企業的（ ） 11.“樹立模范，發揮榜樣作用”，可作為方法之一推行（ ） （ ） （ ） ，也有不同點（ ） （ ） 二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)四、簡述題(本大題共3小題，共18分)。(6分)。(8分)。(4分)五、論述題(本大題15分)聯系實際談談什么是企業文化，并論述CIS與企業