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宣傳廣告學指導教程課后題(編輯修改稿)

2026-04-21 23:02 本頁面

　

【文章內容簡介】該做哪些革新？媒體廣告部門的職能有：（1）營銷時間或空間；（2）設計制作和發(fā)布廣告；（3）審查廣告內容；（4）做好廣告財務核算；（5）做好調研和信息咨詢服務。媒體廣告應該樹立營銷經驗，廣告部門應充分把握自身媒體的品牌價值，廣泛宣傳本單位的優(yōu)勢和特點，應改坐商為行商，在廣告經營過程中處于主動地位。5. 結合我國的實際情況，評述幾種廣告交易制度。目前廣告交易方式有：（1）代理費制度（2）服務費制度（3）成果回報制度（4）以上三種方式混合的制度（5）易貨交換制度第五章廣告策劃1. 試述廣告策劃的主要程序和內容。廣告策劃的主要程序有：（1）成立策劃小組（2）明確分工，深入調研（3）會商構想有關戰(zhàn)略策略（4）編制廣告計劃書（5）準備參加提案會廣告策劃的主要內容包括：（1）確定廣告目標（2）明確廣告對象（3）提煉廣告主題（4）制定廣告戰(zhàn)略（5）進行廣告預算2. 確定廣告目標應該注意什么？確定廣告目標，有以下問題需要注意：（1）不能與企業(yè)總體目標相背離（2）切實可行，具體實在，可操作和衡量（3）能與其他部門尤其是營銷部門協(xié)調配合（4）即效性和遲效性的統(tǒng)一3. 如何確定廣告預算總額？怎樣進行分配？企業(yè)常用的確定廣告預算總額的方法有：（1）銷售額比例法（2）銷售單位法（3）利潤比例法（4）目標達成法（5）任意法（6）支出可能額法（7）競爭對抗法廣告預算的分配大致有以下方法：（1）按廣告費項目分配（2）按廣告媒體分配（3）按廣告地域分配（4）按廣告時期分配（5）按廣告商品分配（6）按廣告種類分配4. 如何實施廣告調查？調查方法主要有哪些？試設計一份調查問卷。廣告調查大致有以下步驟：（1）確定調查目標（2）制定調查方案（3）展開實地調查（4）整理分析資料（5）編寫調查報告調查方法主要有：（1）文獻調查（2）實際調查（3）抽樣調查調查問卷略。第六章廣告與品牌傳播1. 什么是品牌？品牌有哪些特性？品牌是一個名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。品牌主要有六個方面的特征：（1）屬性（2）利益（3）價值（4）文化（5）個性（6）用戶2. 構建品牌應該具備哪些條件？聯(lián)系實際品牌加以分析。建立一個品牌，必須具備以下基本條件：（1）獨特性（2）高品質（3）知曉度（4）創(chuàng)業(yè)史（故事）3. 什么是品牌資產？品牌名稱對于品牌資產有哪些意義？品牌資產是指一組品牌的資產和負債，它們與品牌的名稱、標志有關，可以增加或減少產品或服務的價值，也會影響企業(yè)的消費者和用戶。品牌名稱對于品牌資產的意義有：（1）品牌名稱與產品類別的聯(lián)想（2）品牌名稱與產品評價的聯(lián)想（3）品牌名稱與關聯(lián)物的聯(lián)想4. 試析廣告與品牌的關系。廣告對構建品牌能起到哪些作用？需要注意哪些問題？廣告與品牌間存在著相互依存的互動關系：（1）品牌擴張需要借助廣告?zhèn)鞑ィ?）廣告是對品牌形象的長程投資（3）品牌戰(zhàn)略規(guī)定廣告戰(zhàn)略的方向（4）廣告策略源自品牌特性廣告對構建品牌起較大促進作用：（1）擴大品牌的知名度（2）增強品牌的認知度和美譽度（3）提高品牌的忠誠度（4）展現(xiàn)品牌聯(lián)想的空間需要注意一下幾個方面的問題：（1）產品質量是根基（2）廣告成功是保證（3）品牌管理是指向（4）銷售跟進是支撐第七章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略1. 如何理解廣告表現(xiàn)的含義？影響廣告表現(xiàn)的因素有哪些？把有關商品、勞務和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的，就是廣告表現(xiàn)。它包含以下幾層意思：（1）廣告表現(xiàn)內容有一定的范圍（2）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活動（3）廣告作品是廣告創(chuàng)意的物化形式（4）廣告作品不是純粹的藝術品（5）廣告創(chuàng)作體現(xiàn)集體智慧影響廣告表現(xiàn)的因素有：（1）廣告主狀況（2）消費者特性（3）廣告商品特征（4）時代特色和人文特征2. 什么是廣告創(chuàng)意？充分認識搜集分析資料在廣告創(chuàng)意中的重要性。廣告創(chuàng)意是對如何表現(xiàn)廣告主題的構思，通過構思，創(chuàng)造出新的意念，確定廣告的表現(xiàn)方針。新穎、獨特的廣告創(chuàng)意是在周密調查、充分掌握信息的基礎上產生的。信息資料掌握得越多，對構思創(chuàng)意越有益處，越可出發(fā)靈感。對廣告商品或企業(yè)的情況越了解，才越能把握住廣告的訴求重點，才可能構思出具有新意的點子。3. 梳理廣告創(chuàng)意的幾種理論及其應用。結合實例加以理解，并學會在實踐中運用。具有代表性的廣告創(chuàng)意理論有：（1）獨特的銷售主張理論（USP）（2） ROI理論（relevance originality impact）（3）品牌形象論（brand image）（4）定位理論（positioning）4. 結合實例理解和掌握廣告表現(xiàn)的幾種策略手法。常用的廣告表現(xiàn)手法有：（1）美化（2）實證（3）引證（4）號召（5）情感誘導與理性誘導（6）一面提示與兩面提示（7）正向勸說與反向勸說（8）先后法與詳略法5. 為什么名人廣告被經常運用？應該注意哪些問題？名人廣告有以下功效和作用：（1）能夠增加注意率和知曉度（2）能夠產生從眾效應（3）能夠增大產品的附加值（4）能夠獲取較大的經濟效益應該注意以下問題：（1）密切關注名人的美譽度（2）確保廣告內容真實可信（3）防止名人運用無邊界（4）保持廣告風格的連貫性第八章廣告文案的撰寫1. 什么是廣告文案？廣義的廣告文案既包括廣告的文字、圖片、編排等內容，又指廣告活動中運用語言文字而形成的其他

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