宣傳廣告學概論試題總匯(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 24 B．上海，1927C．廣州，1929 D．香港19258．非人際傳播不包括（ ）。A．組織傳播 B．群體傳播 C．大眾傳播 D．人類傳播9．媒體計劃的實質是（ ）。A．確定媒體的目標 B．確定媒體計劃的內容C．確定媒體的選擇方案 D．確定媒體的選擇和組合10．下列關于中國廣告協會的說法不正確的是（ ）。A．成立于1983年12月27日 B．該協會還另設立報紙，廣播，電視，廣告公司和學術五個專業委員會C．全國地縣級以上的地區也設立廣告協會 D．地方廣告協會接受同級工商部和上級廣告協會的指導二、多項選擇題（25=10分）1．進行廣告創意，廣告創作人員不僅需要具有創造性思維的能力，而且還有應該掌握廣告創意的思考方法。下列最常用的是（ ）。A．集體思考法 B．垂直思考法 C．多方位思考法D．水平思考法2．現代產品更多的是通過品牌出現在市場，品牌的特性是（ ）。A．屬性 B．利益C．需求 D．文化3．研究廣告學的方法有（ ）。A．運用信息法 B．現場觀察 C．問卷調查 D．模擬實驗4．廣告公司作為廣告業的主體面臨著新的機遇與挑戰?，F代廣告公司的變革與走向是（ ）。A．廣告主信息服務需求全球化 B．廣告公司經營趨向集團化 C．中小廣告公司職能的調整和轉化 D．交易制度的調整與透明化 5．廣告計劃的特征（ ）。A．目標的明確性 B．運作的全局性 C．決策的事前性 D．變動的調適性三、填空題（110=10分） 、 、 、 、 。（任意5個即可）：引起注意、 、 、 、 。，通常包括 、 、 、 四大基本部分。，具備 、 、 的特點。四、解釋題（43=12分）1．意見領袖 2．整合營銷傳播 3．客戶服務制度五、簡答題（74=28分）1．簡述廣告表現成功的標志。2．媒體組合的意義。3．簡述廣告表現的兩大類型。4．簡述廣告調查的內容和主要調查方法。六、論述題（152=30分）1．結合實際闡述改革開放后我國廣告業的發展概況。2．試述廣告代理制的重要意義?！稄V告學概論》綜合測試題三 參考答案一、單項選擇題（110=10分）1．D 2．C 3．B 4．B 5．A 6．A 7．B 8．D 9．C 10．C二、多項選擇題（25=10分）1．ABC 2．ABD 3．ABCD 4．ABCD 5．ACD三、填空題（110=10分）1 銷售額比例法 利潤比例法 目標達成法 任意法 銷售單位法 支出可能額法 （任答5個即可）2 喚起興趣 刺激欲望 加強記憶 促成購買行動 3 標題 正文 廣告口號 隨文 4 主動性 歸屬性 自述行四、解釋題（43=12分）1．意見領袖：指某人或組織在信息傳播過程中，其信仰或態度受到那些在某些具體行為活動中與之有相同興趣的人的信仰和尊重。2．整合營銷傳播：狹義上就是把它作為協調和管理廣告，公共關系，人員推銷，直接營銷等營銷工具，保持企業信息一致的一種途徑和方法；廣義上則是建立關系，借助各種媒體或解除方式，與員工，顧客，利益相關者以及普通公眾建立建設性的關系，建立和加強他們之間的互利關系。3．客戶服務制度，即AE制，廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一種制度。只是廣告公司在長期的業務運作中，逐漸形成的與客戶“品牌經理制”相對應的一中代理服務制度五、簡答題（74=28分）1．簡述廣告表現成功的標志。①廣告應能很快引起注意。②能夠引導人們的視線去注意廣告的主要部分。③主要訴求內容應能容易被記憶。④應能引起預期的聯想和動機。2．媒體組合的意義。①能夠增加總效果和到達率。②能夠彌補但以媒體傳播頻度的不足。③能夠整合不同媒體的傳播優勢，形成合力，擴展傳播效果。④能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業量力而行。3．簡述廣告表現的兩大類型。（1） 感性訴求類型。將廣告訴求重點以情緒溝通的方式進行表現，突出廣告內容在格調、意境、心理情緒感受方面的優勢，從情感和外在形式上打動消費者的廣告創意表現方式，通常都屬于感性訴求表現類型。（2） 理性訴求類型。理性訴求型的廣告表現手段常常被用來闡述消費者可能還不清楚的事實或者用來創建一種新的消費觀念。對與功能性很強或技術含量非常高的商品，將它們的技術功能有時作為訴求重點加以表現，會產生比感性訴求更為直觀的促銷力。 4．簡述廣告調查的內容和主要調查方法。內容：①廣告環境調查。②市場狀況調查。③廣告信息調查。④廣告媒體調查。⑤2廣告媒體調查。⑥廣告效果調查。主要調查方法： 六、論述題（152=30分）1．結合實際闡述改革開放后我國廣告業的發展概況?！　。保畯V告費持續增長。廣告費的投入多少往往是一個國家或地區廣告業發達與否的重要指標。我國當代廣告業剛剛恢復之時，1979年全年廣告收入僅有1500萬元，而到1989年，10年間增長了100倍還多，%以上，起點低、增長速度快。進入90年代以后，廣告費增長速度相對平穩，遞增速度降為3025%，仍遠遠高于同一時期國民生產總值的增長幅度。廣告費在國民生產總值中的比例，%，%、%，~1%的平衡點。但發展潛力仍很大。今后一段時間內，我國廣告費仍可保持在10%20%之間的較高速度的增長比率。我國當代廣告業恢復之前，全國經營廣告業務的專業公司不到10家，以經營戶外廣告，寫寫畫畫為主。到1981年，我國已有各類廣告公司1000多家。1989年廣告公司為11142家，增加了10倍，遞增率34%。2000年，我國廣告經營單位為70740多家，廣告從業人員64萬多人。廣告公司的業務能力也有了較快的增強。80年代中期以后，占主導地位的有關專業廣告公司提出“以創意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務”的經營理念，廣告經營業務逐步轉向以提供廣告策劃、進行市場調查、開展咨詢服務等全面的綜合性的服務為重點。廣告代理制也在90年代后逐步推廣，規范化。一批有實力的廣告公司如中國廣告聯合總公司、上海廣告公司、廣東省廣告公司等，都在發展過程中，形成了自己的經營特色，在廣告市場中具備了一定的競爭能力。我國廣告業恢復后，海外廣告機構陸續進入。這些公司資金雄厚、經驗豐富，具有較高的作業水準和先進的管理模式，為我國本土專業廣告機構的建設發展起到借鑒、示范的作用，同時也加劇了行業競爭?！　?。我國廣告業剛剛恢復時，全國僅有報紙180種、雜志948種、廣播電臺93座、電視臺32座。到1987年，報紙已達850種、雜志5687種、廣播電臺達到386座、電視臺有366座。到2000年底，有2千多家報紙經營廣告業務，%，居媒體之首。各級廣播電臺已發展到近900座，各具特色的專業臺紛紛建立起來。作為傳遞廣告信息的載體，廣播已越來越受到重視，廣播廣告營業額占總額的比例雖然不大，但漲幅空前。19982000年間，連續遞增平均在23%以上。目前我國擁有電視臺800多家，各地的有線電視網已基本普及，使傳播廣告信息更加便利，廣告市場競爭進入白熱化。雜志廣告正呈突飛猛進之勢。1998年，%，是前所未有的。%的增長速度，廣告總收入已有11億多，逼近廣播媒體。其他類型的廣告媒體發展變化也較大，我國網絡建設和網絡用戶持續高速增長，到1999年7月，全國電子報刊總數接近200家，網絡用戶數達400萬，網絡媒體已在我國傳播領域占據越來越重要的位置，廣告經營也呈跳躍式發展。1998年我國網絡廣告營業額為1700萬元，1999年已逼近8000萬元，而且市場空間還很大，急待開拓。由于廣告設計制作水平有了明顯提高，路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告等戶外廣告得到充分的開發利用；各類交通廣告如車體廣告、地鐵廣告、車站、碼頭、機場等公共場所的廣告等，也花樣翻新；近些年夾報廣告等有了較快的發展；一些具有中國特色的廣告形式亦不斷被創新。隨著我國廣告業的快速發展，我國當代廣告管理工作也從分散到系統，由單一的行政管理轉向以法統為核心的綜合管理，逐步規范化，不斷完善。1982年，國務院頒布了《廣告管理暫行條例》。這是我國第一部全國性的廣告管理法規，在我國廣告發展史上具有劃時代的意義。1987年，《廣告管理條例》正式頒布，進一步健全和完善了廣