北京大學光華管理學院微觀經濟學(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 業以最低的價格出售，消費者以最低的價格購買商品。 （3）只要存在政府管制，就會導致效率損失。 2．決策 （1）生產者：因為廠商是市場價格的被動接受者，無法用產量來影響價格，并且產品是同質的，所以廠商不用促銷或者創新。 （2）消費者：由于所有的廠商都以相同的最低價格出售同質的產品，消費者沒有必要尋求更便宜的商品或更好的賣者，并且不可能通過提高購買量改變市場價格。 （3）市場：完全競爭是非對抗性競爭，各行其是，如同賽跑，一人一個跑道，互補干預，不象拳擊那樣互相攻擊。第二節 完全壟斷市場一、 完全壟斷市場的特征 ，這里我們僅指只有一個賣者。 ，不存在競爭者威脅，也無潛在競爭對象 二、 形成壟斷的原因，即規模較大的巨型企業處于壟斷地位。三、 需求曲線和收益曲線 一般來講，需求曲線的斜率是負的，即：假設需求曲線是線性的情況下，其表達式為：，其中a0，b0 總收益為R，平均收益為AR，邊際收益為MR，產量為Q，則： 其中為產品需求的價格彈性。四、 短期均衡分析R,CTRTC*（總量分析）CMCACARMRQ*P*（邊際分析） P,CQ1MR*PMRARMC1CMC2CMCTCQ2QT 只有一個工廠時，壟斷廠商將按照邊際原則確定自己的產量，邊際成本曲線和邊際收益曲線相交與Q，或者， ，在Q*點，總成本曲線和總收益曲線的切線平行*。 Q 假定壟斷廠商有多個生產工廠，總產量為各個工廠的產量總和，總成本也為各個工廠的成本總和，因此壟斷廠商，它將依據最大化原則在各個工廠間分配產量，一階條件為：，即MR(Q)=MCi(Qi)，均衡時各個工廠的邊際成本都將相等，并且都等于壟斷廠商的邊際收益。當廠商有兩個工廠時，由工廠1的邊際成本曲線MC1和廠商2的邊際成本曲線MC2水平疊加得到廠商的總邊際成本MCT，MCT與MR相交，得到MR*，所有的工廠邊際成本都等于MR*，進而推出廠商的總產量和各工廠的產量。 在完全競爭的情況下，如果政府收稅，使價格上漲，則價格的上漲一般小于稅收，稅收的負擔由生產者和消費者共同承擔，而在完全壟斷的情況下，如果對壟斷者收稅，壟斷者將會根據MR=MC+t的原則制定產量和價格，結果是產量減少，價格提高，如果需求的價格彈性比較小或者需求曲線比較陡峭，則稅收引起的價格上升可能會超過稅收t本身。這說明稅收必然使得壟斷產量進一步減少，遠離社會最優的產出水平，使社會福利狀況更加惡化。PP*MCQ*QmQPmDMR五、 壟斷與效率損失 1．壟斷的效率損失CMCACARMRQmPmP*P1Q*Q1 完全競爭的情況下，MC=AR,消費者剩余和生產者剩余的和達到最大，沒有效率損失，而在完全壟斷的情況下，由于MC=MR，壟斷者生產的產量低于社會最優的產量，造成效率損失。這種損失用消費者剩余和生產者剩余的總和減少來衡量，是壟斷造成的主要的社會成本。，Pm和Qm為壟斷價格和壟斷產量，P*和Q*為完全競爭的價格和產量，陰影部分所示為社會損失的福利。此外壟斷廠商為維持自己的壟斷地位，它可能會以非生產性的方式采取一些措施，比如游說政府，這樣也會造成一定的社會資源浪費，形成社會成本。 2．價格管制——降低社會成本的經濟措施 在前面完全競爭的情況下，我們知道價格管制總是會造成社會福利的損失，但在市場完全壟斷的情況下，價格管制就成為減少社會成本的有效方法。，政府如果規定產品的價格為P1，其中P*=P1P m，則壟斷廠商的產量將會大于壟斷產量Qm，當P1=P*時，產量將達到Q*，壟斷造成的效率損失全部被消除，社會福利達到最大。 如果管制價格低于P*，則會再次使產量小于Q*，造成效率損失，而且價格過低的情況下，壟斷廠商有可能獲得負利潤，在長期無法生產，退出市場，由于壟斷廠商是該市場唯一的廠商，它的退出就意味著市場的消失，這樣政府管制就迫使這一市場消失了。對一些具有自然壟斷性但又不可或缺的行業，比如供水、供電等社會公用事業，政府進行價格管制就必須要注意這一點，保證這些行業能夠持續經營。 3．反壟斷法——防止壟斷的法律措施 如果說價格管制是對壟斷勢力的一種事后處理，即在廠商已經取得壟斷地位后進行的管制，那么反壟斷法則是對壟斷勢力的一種事前防范。反壟斷法的目標就是防止壟斷勢力的形成，禁止那些阻礙競爭、追求壟斷利潤的行為，通過強制的方法促使市場結構趨向于完全競爭。目前，世界各國都已經制定或正在制定自己的反壟斷法，著名的有美國的《謝爾曼法案》、《克萊頓法案》等，反壟斷法的全面實施可以保證市場的充分競爭，對一個國家經濟的創新和發展是必不可少的。六、 壟斷廠商的定價方法1． 價格歧視 價格歧視就是指廠商把同一產品對不同的市場或不同的消費真制定不同的價格。價格歧視主要有一下三種方式： （1）一級價格歧視PMCP2P1Q市場需求曲線 一級價格歧視又稱為完全價格歧視，是指對每單位商品都制定不同的價格，即每單位商品都以消費者愿意支付的最高價格出售。，第一單位產品的價格為P1，第二單位產品的價格為P2，隨著出售數量的增加，價格依次下跌，但每一單位的價格都是未滿足的消費者所愿支付的最高價格，而最后一單位產品的價格則等于該單位產品的邊際成本。一級價格歧視下，生產者占有了全部的消費者剩余，在追求最優化時，最大化了生產者剩余和消費者剩余的總和，使得產量達到社會最優的水平。顯然，一級價格歧視在實際上是無法實現的，它要求壟斷者掌握每一單位產品對消費者的最高邊際值，這樣的信息要求是不可能達到的。 PP*MCQ*QmQPmDMR （2）二級價格歧視 二級價格歧視就是指不同單位的產品組合以不同的價格出售，而購買同一數量的不同消費者都支付同一價格。最普遍的二級價格歧視就是數量優惠，買的越多，價格越低。 二級價格歧視所能獲得的利潤比單一價格的壟斷利潤更高，單一壟斷價格為Pm，銷售量為Qm，廠商實施二級價格歧視，購買量低于Qm，單位價格為Pm，而高于Qm的購買量，則價格為P*。顯然，只要MC P*Pm，廠商總能誘導出更多的需求，使需求增加為Q*，圖中的陰影部分即為二級價格歧視下多獲得的利潤。 （3）三級價格歧視 三級價格歧視指同一產品在不同的市場上有不同的價格，但在同一市場上則有相同的價格。三級價格歧視要求壟斷者能區分出不同消費者，而不同的消費者形成的市場有不同的價格需求彈性，假定壟斷者在兩個不同的市場上銷售量分別為Q1和Q2，兩個市場的需求曲線分別為：P1= P1(Q1)和P2= P2(Q2)，壟斷者最大化在兩個市場上的利潤總和： 由一階條件可得：，顯然，如果市場1的需求彈性大于市場2的需求彈性，即，則P1P2；反之，則P1P2。因為需求彈性小的市場上，消費者對價格不敏感，壟斷者可以把價格定的較高而不損失太多需求量，最終獲得較多的利潤。2． 時間價格歧視和高峰價格歧視 時間價格歧視類似于三級價格歧視，在三級價格歧視下，我們根據不同類型的消費者分割市場，確定不同的價格，因為各類消費者擁有不同的需求曲線。而時間價格歧視，是由于消費者對同一產品的需求曲線隨時間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在不同的時間制定不同的價格，換句話說，壟斷者按時間的不同將消費者分了類，不同類別的消費者擁有不同的需求曲線，在這個意義上，時間價格歧視是三級價格歧視的一種具體形式。其定價方法完全相同于三級價格歧視，廠商定價的原則是從各類消費者所獲得的邊際收益都等于同一邊際成本。 高峰價格歧視類似于時間價格歧視。對某些產品的需求，會在特定的時間出現高峰，需求曲線向右上方移動，如果在高峰期制定較高的價格，則壟斷者的利潤水平將被提高。需要注意的是，在高峰時期，由于需求大量增加，壟斷者的供給也必須大量增加，可能引起壟斷者的邊際成本曲線的移動，結果是高峰期和非高峰期各自按照邊際原則定價，邊際收益不再相等。 3．二重價P*PD(AR)MCQT 價格歧視的實質是壟斷者利用自己的壟斷勢力，制定不同的價格，最大限度地占有消費者剩余和增加自己的利潤，此外，除了價格歧視，二重價也是壟斷者侵占消費者剩余的一種有效方法。二重價要求消費者購買產品之前先支付一定的費用，取得購買該產品的權利，而后再按照一定的價格購買該商品。典型的例子是一些娛樂場所或旅游場所的門票和它們內部各個娛樂項目或旅游景點的單獨收費構成的二重價，還有電話的初裝費、月租費和話費也構成二重價。 關鍵是對于一個壟斷者，它如何來確定兩個價格，以最大限度地剝奪消費者剩余。為分析方便，我們稱二重價的第一個價格為入門費，用T來表示，二重價的第二個價格稱為購買費，用P來表示。，如果廠商面臨的是一個消費者，或者所有消費者都是相同的，并且知道他們的需求曲線D，那么壟斷者的目的就是要同時占有生產者剩余和消費者剩余，并使二者之和最大。顯然消費者將價格P定在邊際成本等于平均收益的地方即P=P*，而將T定在P=P*時的消費者剩余，這樣消費者就獲得了所有的社會福利，并且此時的社會福利達到競爭水平下的最大值。 但如果壟斷者面臨眾多不同的消費者，它們擁有不同的需求曲線，則二重價的制定就變得復雜起來，消費者可以選擇較低的T和較高的P，使較多的消費者獲得消費的權利，再以較高的購買價消費產品，也可以選擇較高的T和較低的P，這樣雖然有較少的消費者能夠購買，但由于購買價低，它們將購買較多的數量。因此，可能事實上并不存在二重價能夠使所有消費者的剩余都被壟斷者獲得，或者不存在唯一的二重價使得壟斷者能夠最大限度得占有消費者剩余，最優的二重價受到各類消費者偏好的差別以及在市場中所占比重的影響，沒有一個固定的理論方法來獲得，只能在實際中不斷的根據經驗不斷調整，逼近最優。并且，當消費者的偏好各自不同，類型多樣，并且占有比重比較