品牌男裝推廣策劃方案(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡介】 場搶奪。在后有追兵、后有堵截的嚴峻形式下，如何突圍迫在眉睫。品牌分析“報喜鳥”企業(yè)作為中國男裝的高端品牌之一，一直有著良好的口碑和銷售，但是縱觀全球服裝業(yè)，國內(nèi)品牌與國際品牌還是有較為明顯的差距， ”報喜鳥”企業(yè)服裝品牌要想成為世界一流品牌，就應該體現(xiàn)”報喜鳥”企業(yè)品牌的自信，更彰顯了其品牌的原創(chuàng)性和中4 / 15國性，而最重要的就是不斷的通過各種宣傳手段，特別是第三方訴求的形式，是”報喜鳥”企業(yè)品牌深入人心，廣為傳誦。三、本案目的本方案旨在通過新聞營銷的手段，配合部分優(yōu)勢資源完成”報喜鳥”企業(yè)企業(yè)的三個營銷目的：打造品牌抓住消費者的消費心理，協(xié)助““報喜鳥”企業(yè)”服裝品牌建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果；拉動銷售針對”報喜鳥”企業(yè)團購的消費群體，特別是奧運期間快速增長的這一消費市場，有的放矢，使團購量大幅度提高；促進招商為品牌的招商加盟營造良好的市場氛圍和營銷環(huán)境。下 篇一、公關(guān)方案中國企業(yè)新聞網(wǎng)中國企業(yè)新聞網(wǎng)（）是擁有國務(wù)院新聞辦頒發(fā)新聞資質(zhì)的中國企業(yè)報社官方網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)站汲取互聯(lián)網(wǎng)多年來的發(fā)展經(jīng)驗和成果，結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與中國企業(yè)報傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，現(xiàn)已發(fā)展成為中國企業(yè)新聞第一門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站按照 的新興模式，根據(jù)企業(yè)的需要開辟要聞、產(chǎn)品、招商、管理四大發(fā)布專線，對企業(yè)各類新聞資訊進行及5 / 15時發(fā)布。讓企業(yè)以更快的速度，更低的成本完成企業(yè)新聞及信息的傳播，為中國企業(yè)的新聞營銷和品牌宣傳提供更為廣闊的舞臺。中國企業(yè)新聞網(wǎng)聯(lián)合近 400 家網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢媒體組建了中國企業(yè)新聞發(fā)布第一平臺，在全國擁有 300 余家代理商和多個運營中心，與眾多媒體有良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以將信息從企業(yè)、機構(gòu)及時準確地傳到各大門戶網(wǎng)站和行業(yè)、專業(yè)新聞網(wǎng)站，讓企業(yè)項目或產(chǎn)品真正實現(xiàn)低成本高效率的運作模式。中國企業(yè)新聞發(fā)布平臺，是以新聞的形式將企業(yè)的產(chǎn)品或項目等信息發(fā)布到權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上，讓所有上網(wǎng)的人傳閱和轉(zhuǎn)載，快速提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售額和品牌知名度。或者說是為達到某種宣傳效果或社會效果，而人為地策劃發(fā)布可供大眾關(guān)注傳閱的新聞視點或事件。中國企業(yè)新聞網(wǎng)新聞發(fā)布平臺具有以下特點和優(yōu)勢：（1） 、由于是以新聞報道（第三方）的形式出現(xiàn)，權(quán)威、公正，對于形象的宣傳和品牌的打造極為重要，這是任何單純的廣告宣傳無法相比的,同時新聞營銷具有統(tǒng)一性和系列性的主題推廣意義，可以在一定時間內(nèi)把話題集中、統(tǒng)一，有益于企業(yè)品牌迅速提升；（2） 、對于企業(yè)來講，新聞宣傳的費用要遠遠低于硬廣告的費用，而取得的效果卻是其他廣告不能相比的，投入產(chǎn)出比被放大到了極限，花最少的錢辦最多的事；（3） 、也是最重要的就是能強力拉動銷售。新聞營銷具有爆炸性特點，有益于創(chuàng)造眼球經(jīng)濟，很好地策劃、利用新聞事件激發(fā)人們的好奇心，可以迅速拉動產(chǎn)品的銷售，并為企業(yè)的其他長足發(fā)展，如融資、招商、推系列新品等提供了更寬闊的道路；（4） 、任何企業(yè)和產(chǎn)品都不是絕對完美的，您的大量客戶中必然有異樣的聲音，這會嚴重的影響企業(yè)品牌和產(chǎn)品銷售，同時也不能排除競爭對手故意散布負面信息的可能，所以長期的有側(cè)重點的新聞策劃和發(fā)布會壓制負面信息的傳播，為企業(yè)和產(chǎn)品正名，正確引導企業(yè)所想要的認知和消費。（5） 、上網(wǎng)搜索信息，是廣大網(wǎng)民的一個上網(wǎng)習慣，因為這個習慣，迅速崛起了搜索引擎巨擎 Baidu、Google、Yahoo 等。企業(yè)通過使用中國企業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞，不但可以迅速的傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，同時，還能夠被諸多搜索引擎檢索到，并且達到排名靠前，從而讓您的準客戶可以隨時隨地的找到您。（6） 、中國企業(yè)新聞網(wǎng)的信息發(fā)布平臺是為了方便您的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)計的, 您通過這個平臺在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞，自己隨時掌握和監(jiān)控發(fā)布時間和和媒體，自由靈活，快捷方便，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃，自主的編寫新聞，內(nèi)容包括企業(yè)人物、企業(yè)形象、產(chǎn)品與服務(wù)、活動與項目、信息化與網(wǎng)絡(luò)營銷等。6 / 15公關(guān)策略我們將整個公關(guān)流程分為三個階段，并佐以具體的方案實施，使整個計劃按部就班的執(zhí)行下去，從而取得預期的收效。第一階段，引導期。要引起各個方面的高度關(guān)注以及追蹤，在傳媒界掀起一些波瀾，以最能吸引人關(guān)注的方式來進行炒做。以高度的科學性，合理性，以及語言的縝密性和邏輯性將品牌以及信譽樹立于世人面前。同時企業(yè)的總負責人可以在中國企業(yè)新聞網(wǎng)上做一次公開的視頻訪談節(jié)目，這樣以來，在中國目前最權(quán)威的官方新聞網(wǎng)站上做的訪談節(jié)目能最為有效的傳遞品牌信息，讓消費者或加盟商的疑慮煙消云散。第二階段，生長期。當經(jīng)過前一輪的報道和炒作，消費者在后期能夠看到確實的實例說明效果，便可將所有的疑慮甚至看到的負面信息化解。在品牌得到強化的時候更進一步的穩(wěn)固和擴大消費群體。第三階段,補充期。就是查缺補漏，更新追加。因為我們隨時要應對各種可能發(fā)生的狀況，所以應急的預案和措施是非常必要的。也就是說，經(jīng)過了第一個階段的鋪墊，第二個階段的時候，可以進行效果實例報道，以及強大功能的再次陳述。最后再給整個公關(guān)過程上個“保險” 。那么，我們所預計的效果一定能夠達到最佳的程度。執(zhí)行時間總體推廣思想我們的整體分為三步走，則每個階段的投放策略也有所不同：（1） 、軟文策劃第一階段，稿件撰寫思想側(cè)重點應突出“報喜鳥”企業(yè)品牌特色以及適用人群的廣泛性，傳遞給人們一種全新的消費理念。同時樹立企業(yè)領(lǐng)導人外在的形象和行業(yè)的領(lǐng)袖地位。第二階段，稿件撰寫應該突出品牌外在的形象和與奧運相關(guān)聯(lián)的布局以及計劃并加以部分真實案例印證。如此一來，斧鑿的痕跡就要小的多，消費群體和代理合作更會迅速增加。第三階段,根據(jù)市場消費群體需求及突發(fā)事件做進一步的深度推廣。7 / 15（2） 、媒體投放 關(guān)于媒體的投放，在第一階段投放的時候，應該以新聞門戶網(wǎng)站類的媒體為主，同時配合極具權(quán)威的平面媒體—中國企業(yè)報，以盡量能夠覆蓋所有客戶區(qū)域為宜。而第二階段的側(cè)重點可以先由各個地方門戶媒體和新聞媒體進行實時信息反饋，進而傳遞給各個門戶網(wǎng)站，進行總結(jié)。如此一來，真實性和有效性則可盡攬無遺。第三個階段，用戶可以憑借我們新聞通發(fā)系統(tǒng)，來進行任意的、有針對性的投放和發(fā)布。主要體現(xiàn)出企業(yè)在應對突發(fā)狀況時的自主性和及時性。（3） 、時間進度時值奧運前夕，消費黃金旺季到來之時，新聞投放的時間應該在所有的硬版廣告之前，這樣可以有一個良好的消費氛圍的營造，引起市場的高度關(guān)注，吸引消費眼球，在極短的時間內(nèi)使企業(yè)產(chǎn)品成為談?wù)摰脑掝}從而產(chǎn)生核爆裂式的反映；否則，后續(xù)的業(yè)務(wù)開展將無法達到最佳的效果。所以，建議第一部分的投放時間在 68 月份前完成。當?shù)谝粋€宣傳高潮過去后，應該在 912 月份完成第二部分的投放。這兩個月是承上啟下的時間段，這樣為下半年市場特別是年底市場能夠持續(xù)高增長做好了鋪墊，同時為企業(yè)在下半年的銷售目標、加