品牌男裝推廣策劃方案范本(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 場搶奪。在后有追兵、后有堵截的嚴峻形式下，如何突圍迫在眉睫。品牌分析“報喜鳥”企業作為中國男裝的高端品牌之一，一直有著良好的口碑和銷售，但是縱觀全球服裝業，國內品牌與國際品牌還是有較為明顯的差距， ”報喜鳥”企業服裝品牌要想成為世界一流品牌，就應該體現”報喜鳥”企業品牌的自信，更彰顯了其品牌的原創性和中4 / 15國性，而最重要的就是不斷的通過各種宣傳手段，特別是第三方訴求的形式，是”報喜鳥”企業品牌深入人心，廣為傳誦。三、本案目的本方案旨在通過新聞營銷的手段，配合部分優勢資源完成”報喜鳥”企業企業的三個營銷目的：打造品牌抓住消費者的消費心理，協助““報喜鳥”企業”服裝品牌建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果；拉動銷售針對”報喜鳥”企業團購的消費群體，特別是奧運期間快速增長的這一消費市場，有的放矢，使團購量大幅度提高；促進招商為品牌的招商加盟營造良好的市場氛圍和營銷環境。下 篇一、公關方案中國企業新聞網中國企業新聞網（）是擁有國務院新聞辦頒發新聞資質的中國企業報社官方網絡媒體。網站汲取互聯網多年來的發展經驗和成果，結合自身網絡優勢與中國企業報傳統媒體優勢，現已發展成為中國企業新聞第一門戶網站。網站按照 的新興模式，根據企業的需要開辟要聞、產品、招商、管理四大發布專線，對企業各類新聞資訊進行及5 / 15時發布。讓企業以更快的速度，更低的成本完成企業新聞及信息的傳播，為中國企業的新聞營銷和品牌宣傳提供更為廣闊的舞臺。中國企業新聞網聯合近 400 家網絡優勢媒體組建了中國企業新聞發布第一平臺，在全國擁有 300 余家代理商和多個運營中心，與眾多媒體有良好的戰略合作關系，可以將信息從企業、機構及時準確地傳到各大門戶網站和行業、專業新聞網站，讓企業項目或產品真正實現低成本高效率的運作模式。中國企業新聞發布平臺，是以新聞的形式將企業的產品或項目等信息發布到權威網絡媒體上，讓所有上網的人傳閱和轉載，快速提高企業的產品銷售額和品牌知名度?；蛘哒f是為達到某種宣傳效果或社會效果，而人為地策劃發布可供大眾關注傳閱的新聞視點或事件。中國企業新聞網新聞發布平臺具有以下特點和優勢：（1） 、由于是以新聞報道（第三方）的形式出現，權威、公正，對于形象的宣傳和品牌的打造極為重要，這是任何單純的廣告宣傳無法相比的,同時新聞營銷具有統一性和系列性的主題推廣意義，可以在一定時間內把話題集中、統一，有益于企業品牌迅速提升；（2） 、對于企業來講，新聞宣傳的費用要遠遠低于硬廣告的費用，而取得的效果卻是其他廣告不能相比的，投入產出比被放大到了極限，花最少的錢辦最多的事；（3） 、也是最重要的就是能強力拉動銷售。新聞營銷具有爆炸性特點，有益于創造眼球經濟，很好地策劃、利用新聞事件激發人們的好奇心，可以迅速拉動產品的銷售，并為企業的其他長足發展，如融資、招商、推系列新品等提供了更寬闊的道路；（4） 、任何企業和產品都不是絕對完美的，您的大量客戶中必然有異樣的聲音，這會嚴重的影響企業品牌和產品銷售，同時也不能排除競爭對手故意散布負面信息的可能，所以長期的有側重點的新聞策劃和發布會壓制負面信息的傳播，為企業和產品正名，正確引導企業所想要的認知和消費。（5） 、上網搜索信息，是廣大網民的一個上網習慣，因為這個習慣，迅速崛起了搜索引擎巨擎 Baidu、Google、Yahoo 等。企業通過使用中國企業新聞網發布的新聞，不但可以迅速的傳播到互聯網的各個角落，同時，還能夠被諸多搜索引擎檢索到，并且達到排名靠前，從而讓您的準客戶可以隨時隨地的找到您。（6） 、中國企業新聞網的信息發布平臺是為了方便您的企業發布網絡新聞設計的, 您通過這個平臺在網絡媒體發布新聞，自己隨時掌握和監控發布時間和和媒體，自由靈活，快捷方便，企業可以根據自身發展規劃，自主的編寫新聞，內容包括企業人物、企業形象、產品與服務、活動與項目、信息化與網絡營銷等。6 / 15公關策略我們將整個公關流程分為三個階段，并佐以具體的方案實施，使整個計劃按部就班的執行下去，從而取得預期的收效。第一階段，引導期。要引起各個方面的高度關注以及追蹤，在傳媒界掀起一些波瀾，以最能吸引人關注的方式來進行炒做。以高度的科學性，合理性，以及語言的縝密性和邏輯性將品牌以及信譽樹立于世人面前。同時企業的總負責人可以在中國企業新聞網上做一次公開的視頻訪談節目，這樣以來，在中國目前最權威的官方新聞網站上做的訪談節目能最為有效的傳遞品牌信息，讓消費者或加盟商的疑慮煙消云散。第二階段，生長期。當經過前一輪的報道和炒作，消費者在后期能夠看到確實的實例說明效果，便可將所有的疑慮甚至看到的負面信息化解。在品牌得到強化的時候更進一步的穩固和擴大消費群體。第三階段,補充期。就是查缺補漏，更新追加。因為我們隨時要應對各種可能發生的狀況，所以應急的預案和措施是非常必要的。也就是說，經過了第一個階段的鋪墊，第二個階段的時候，可以進行效果實例報道，以及強大功能的再次陳述。最后再給整個公關過程上個“保險” 。那么，我們所預計的效果一定能夠達到最佳的程度。執行時間總體推廣思想我們的整體分為三步走，則每個階段的投放策略也有所不同：（1） 、軟文策劃第一階段，稿件撰寫思想側重點應突出“報喜鳥”企業品牌特色以及適用人群的廣泛性，傳遞給人們一種全新的消費理念。同時樹立企業領導人外在的形象和行業的領袖地位。第二階段，稿件撰寫應該突出品牌外在的形象和與奧運相關聯的布局以及計劃并加以部分真實案例印證。如此一來，斧鑿的痕跡就要小的多，消費群體和代理合作更會迅速增加。第三階段,根據市場消費群體需求及突發事件做進一步的深度推廣。7 / 15（2） 、媒體投放 關于媒體的投放，在第一階段投放的時候，應該以新聞門戶網站類的媒體為主，同時配合極具權威的平面媒體—中國企業報，以盡量能夠覆蓋所有客戶區域為宜。而第二階段的側重點可以先由各個地方門戶媒體和新聞媒體進行實時信息反饋，進而傳遞給各個門戶網站，進行總結。如此一來，真實性和有效性則可盡攬無遺。第三個階段，用戶可以憑借我們新聞通發系統，來進行任意的、有針對性的投放和發布。主要體現出企業在應對突發狀況時的自主性和及時性。（3） 、時間進度時值奧運前夕，消費黃金旺季到來之時，新聞投放的時間應該在所有的硬版廣告之前，這樣可以有一個良好的消費氛圍的營造，引起市場的高度關注，吸引消費眼球，在極短的時間內使企業產品成為談論的話題從而產生核爆裂式的反映；否則，后續的業務開展將無法達到最佳的效果。所以，建議第一部分的投放時間在 68 月份前完成。當第一個宣傳高潮過去后，應該在 912 月份完成第二部分的投放。這兩個月是承上啟下的時間段，這樣為下半年市場特別是年底市場能夠持續高增長做好了鋪墊，同時為企業在下半年的銷售目標、加