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產品品牌策略ppt課件(編輯修改稿)

2026-06-01 22:14 本頁面

　

【文章內容簡介】角形 ? Gronroos的“服務三角形” （）公司員工顧客內部營銷外部營銷互動營銷 12 產品組合 ? 產品組合是企業生產和經營的全部產品的結構，是產品花色品種的配備，包括產品線和產品項目。 ? 產品線是指企業所經營的核心內容相同的一組密切相關的產品； ? 產品項目是產品線中一個明確的產品單位。 13 產品組合矩陣產品線 A 產品線 B 產品線 C 產品項目 (深度） A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2 （廣度） 14 產品組合的關聯性 ?生產關聯性組合； ?消費關聯性組合； ?非關聯性組合（多角化經營）。 15 產品生命周期 ?產品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期等發展時期。 16 產品生命周期曲線（）銷售與利潤導入期銷售曲線利潤曲線成長期成熟期衰退期 17 產品生命周期各階段特征 ? 導入期：銷售增長緩慢，開發成本和推廣成本很高，企業處于負利潤狀態。 ? 成長期：銷售量激增，隨銷售規模擴大單位成本下降，企業利潤開始上升。 ? 成熟期：市場趨于飽和，銷售增速趨緩，市場競爭加劇，銷售成本上升，利潤開始下降。 ? 衰退期：銷售量開始迅速下降，直至退出市場。 18 產品生命周期各階段策略要訣 ?導入期 —— 突出一個“快”字； ?成

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